一線地板品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng) 三大戰(zhàn)役定勝敗

　　受市場(chǎng)冷清和銷售壓力的雙重影響，價(jià)格戰(zhàn)依然是地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方式。生活家、大自然等一線品牌沖鋒在前，一些二、三線品牌也不甘示弱。
　　

　　對(duì)此，生活家地板相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于此前在淡季中一直保持旺銷的勢(shì)頭，再加上母公司馬來(lái)西亞三林環(huán)球集團(tuán)作為強(qiáng)大的后盾，生活家在資金和銷量方面沒有太大壓力，因此采取產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)相結(jié)合的戰(zhàn)略，除了繼續(xù)鞏固在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位外,重點(diǎn)放在提升高端市場(chǎng)中的份額上。
　　

　　產(chǎn)品戰(zhàn)釋放時(shí)尚沖擊波
　　

　　創(chuàng)造時(shí)尚是生活家地板最顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以生活家巴洛克仿古地板為起點(diǎn)，引領(lǐng)地板行業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮的新產(chǎn)品，幾乎都是由生活家研發(fā)的。CASA是生活家今年推出的一個(gè)全新品牌，代表了時(shí)尚、人文與藝術(shù)的完美結(jié)合。其最引人注目的特點(diǎn)是：通過(guò)材質(zhì)、色彩與形狀的變化，營(yíng)造一種愛與溫暖，是地板行業(yè)的重大變革。CASA一詞來(lái)源于西班牙語(yǔ)，意為“家、愛”。CASA中的高更系列，突破傳統(tǒng)地板對(duì)色彩的規(guī)則性約束，大膽地把更多色彩運(yùn)用于地板表面，如綠色、藍(lán)色、紫色等，帶來(lái)更具靈動(dòng)的居家色彩表現(xiàn)。
　　

　　在傳統(tǒng)仿古地板領(lǐng)域，生活家則推出了“派”系列產(chǎn)品，其最搶眼之處，就是它的夸張與不羈的紋理。據(jù)生活家地板研發(fā)人員介紹，“派”的研發(fā)過(guò)程長(zhǎng)達(dá)3年多，“派”選用優(yōu)質(zhì)榆木作為表皮，通過(guò)“5#鈍角拉絲”“SR涂面高光”和“三道含水率控制體系”三大核心技術(shù)，創(chuàng)造出具有五彩花色紋理和夸張生動(dòng)立體浮雕風(fēng)格的地板。

　　
　　服務(wù)戰(zhàn)向奢侈品看齊
　　

　　生活家董事長(zhǎng)劉碩真給生活家地板確定的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是：向奢侈品看齊。生活家公司將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流配送、鋪裝、信息的反饋和售后服務(wù)定義為一個(gè)全過(guò)程的大服務(wù)體系，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)全過(guò)程中，用領(lǐng)先的、高標(biāo)準(zhǔn)的、透明的服務(wù)規(guī)范，使消費(fèi)者明明白白的消費(fèi)，讓生活家地板的服務(wù)水平提升到美學(xué)高度。

　　
　　渠道戰(zhàn)讓賣場(chǎng)變成磁場(chǎng)

　　
　　和生活家的產(chǎn)品一樣，生活家的賣場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者有著強(qiáng)大的吸引力。其秘密就在于體驗(yàn)二字。在生活家的體驗(yàn)店中，消費(fèi)者不但可以看到讓自己心動(dòng)的個(gè)性化產(chǎn)品，感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的愉悅，還可以享受到專業(yè)的人性化服務(wù)。伴隨著CASA品牌上市，生活家在南京和長(zhǎng)沙的兩個(gè)大型CASA旗艦店將在近日開業(yè)。消費(fèi)者將體驗(yàn)到CASA多種風(fēng)格的鋪裝方式。截至目前，生活家在全國(guó)已經(jīng)擁有各種規(guī)模不等的體驗(yàn)店超過(guò)1300個(gè)。

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