2011下半年陶瓷業(yè)走勢預(yù)測 機遇與挑戰(zhàn)并存

　　2011年對整個建材行業(yè)來說都比較低迷，最開始是原材料漲價，其次是央行加息，石油價格飆升，房產(chǎn)調(diào)控等，一系列的壓力隨之而來，在不斷的煎熬與壓力之下，陶瓷企業(yè)已經(jīng)挺過了半年。轉(zhuǎn)眼之間，“金九銀十”已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)，業(yè)內(nèi)人士對于過去的上半年又怎樣的評價？對于下半年的形勢又有怎樣的預(yù)期？
　　

　　佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長：上半年增長保八下半年發(fā)展不明朗
　　

　　建陶衛(wèi)浴行業(yè)在上半年保持了穩(wěn)定的增長，但是下半年發(fā)展不明確。雖然房控政策出臺了，但是進入下半年，如杭州一些城市，還是出現(xiàn)了排隊買房的購房熱。另外，在未來三到五年內(nèi)，房地產(chǎn)價格大幅度下調(diào)的愿景是不現(xiàn)實的，房地產(chǎn)離最后的泡沫破滅至少還要十幾年時間。所以說雖然下半年建陶衛(wèi)浴發(fā)展任務(wù)艱巨，但是到底怎么發(fā)展還是很難說的。
　　

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長：前五個月增長正常

　　
　　2011年中國經(jīng)濟面臨著非常不確定的一年，很多企業(yè)也感受到，這兩個月協(xié)會進行了密集的調(diào)研，國際經(jīng)濟包括中國經(jīng)濟是否會二次探底，房地產(chǎn)調(diào)控對行業(yè)有怎樣的影響，國際貿(mào)易爭端對我們有怎樣的影響，根據(jù)目前掌握的情況，從全國來說1—5月發(fā)展還算正常。前五個月全國的陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)達到了27億平方米，比去年同比增長了23.5%，衛(wèi)生陶瓷前五個月比去年同期增長了10%，達到5400萬平方米，今年對我們提出了反傾銷，中國的出口在全世界是獨樹一幟，1—5月出口達到3.09億平方米，比去年增長35.13%，因為去年前五個月基數(shù)比較低，我們的金額達到13億美元，增長了35%，衛(wèi)生陶瓷出口2000萬件，同比增長14.9%，金額增長了9.3%。

　　
　　2011下半年陶瓷業(yè)走勢預(yù)測機遇與挑戰(zhàn)并存
　　

　　箭牌衛(wèi)浴董事總經(jīng)理謝岳榮：上半年市場比較疲軟下半年主抓營銷
　　

　　有一些業(yè)內(nèi)人士表示今年上半年的市場相對比較冷，確實是這樣的，5，6月份的市場表現(xiàn)比3月份弱很多?？偟膩碇v，上半年還是表現(xiàn)得比較疲軟。下半年我們還是按原來的計劃和目標(biāo)走，基本規(guī)劃不變。但是要在營銷方面再加把勁，主要從兩個方面來抓營銷工作：第一，加強網(wǎng)點的建設(shè)；第二，加強工程渠道的建設(shè)。

　　
　　蒙娜麗莎：下半年轉(zhuǎn)入低迷企業(yè)需慎行
　　

　　實際從今年的5月份開始，整個經(jīng)濟可能受國家的一些政策或者是世界大環(huán)境的一些影響，不僅是陶瓷行業(yè)，可以說各行各業(yè)都相對受到了一些影響，特別明顯的是進入7月份以后，整個從陶瓷行業(yè)來說，就是陷入了相對低迷的狀態(tài)，對整個下半年來說，總體狀況肯定是沒有上半年好，不管怎樣都好，作為企業(yè)來說，始終都是要生存的，如何去度過，如何立于不敗之地？我還是覺得見仁見智，遇到困難怎樣去面對，怎樣解決，我覺得這是必須思考的，這是包括我自己、我的同事都需要坦然面對的，只有這樣才可以度過危機，我相信遇到任何困難的時候，只要是人的思想和心態(tài)是正確的，我覺得也不是很大的問題。

　　歐神諾陶瓷：下半年中高端市場的嚴(yán)峻形勢會逐步凸顯需謹(jǐn)慎應(yīng)對
　　

　　五月份以來市場變化還是比較大，這是與中國在國際上的宏觀形勢相關(guān)的。因為市場需求一旦減少，產(chǎn)品的銷售量馬上下降。
　　

　　為什么中低端的產(chǎn)品會比較明顯、比較早反應(yīng)？因為它的渠道相對比較狹窄，區(qū)域相對比較小，而且中低端的產(chǎn)能增長速度非?？?。這邊供給迅速增加，出口的渠道卻不能快速拓寬，新渠道的開發(fā)也要時間。所以這時候終端一旦發(fā)生一點點變化，馬上就會有反應(yīng)。

　　
　　有人評價說現(xiàn)在的市場形勢比2008年時候還要嚴(yán)峻，只是由于中高端市場渠道面比較廣，通道較多，東方不亮西方亮，而且中高端市場的產(chǎn)能擴張并不是那么大，供給相對穩(wěn)定，因此對市場危機的影響速度相對較慢。估計下半年中高端市場的嚴(yán)峻形勢也會逐步凸顯。
　　

　　這一次大家應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，因為2008年金融海嘯來臨時國家給經(jīng)濟打“強心針”，增加了房地產(chǎn)的投入優(yōu)惠政策，鼓勵大家買房，而現(xiàn)在政策剛好相反，是限制大家買房。而且這政策不是短期的、階段性的，而是作為長期的政策，大有“房地產(chǎn)商不投降絕不罷休”的氣勢，這對陶瓷行業(yè)會造成很大的影響。
　　

　　金意陶：上半年發(fā)展有泡沫開放性策略拉動下半年發(fā)展
　　

　　其實今年和去年差不多，今年上半年過旺其實存在很多虛的因素。經(jīng)過08年的金融危機，去年的市場快速回升。09年的房價和銷量也好是歷年來最高的，房子銷售比較高，房價的增長非常快，大家預(yù)計今年是最好賣的一年。在整個08、09年，很多廠家商家都采取一種保守的營銷策略，今年是開放式的營銷策略，所以店面建設(shè)速度必須加快，備貨量也加大了。很多人說上半年過旺，實際上是上半年是庫存轉(zhuǎn)移。進入5月份后，尤其是黃金銷售期，市場急劇下降，3、4月份的貨跑到全國各地，沒有到消費者手里，5月份又在消化庫存，所以上半年并不是說像我們想象的那么好，其實只是庫存轉(zhuǎn)移的假象。整下個半年應(yīng)該還是不錯的，關(guān)鍵是會像上半年一樣。下半年的銷售曲線應(yīng)該也會類似上半年，下半年會非常旺，但是就算非常“旺”應(yīng)該不會超過3個月。

　　
　　宏宇陶瓷副總經(jīng)理歐家瑞：房市V型發(fā)展剛性需求不減
　　

　　房市經(jīng)歷下降后反彈的V型發(fā)展過程，必然會導(dǎo)致經(jīng)濟過熱。房控政策對于建陶衛(wèi)浴行業(yè)的影響不會太大，下半年還將是一個旺季，剛性需求肯定存在。歐家瑞還強調(diào)，企業(yè)準(zhǔn)備不一樣，對市場的感覺就不一樣。下半年發(fā)展如何，關(guān)鍵還是要看企業(yè)如何做好準(zhǔn)備工作。
　　

　　法恩莎潔具：下半年增長勢頭良好

　　
　　上半年的增長情況很是非常好，比我們預(yù)期還要好。國家4月份初對房地產(chǎn)調(diào)控，從目前來看沒有松動的跡象。國家對房地產(chǎn)調(diào)控的政策依然會堅持，所以會比較堅決地抑制部分城市的房價的不斷增長，客觀上抑制了消費者的需求，一些剛性的需求始終要釋放出來的，盡管在時間上會有延遲。房市的波動，對建材原料的供應(yīng)商會有影響，但是影響不是那么大。整個下半年應(yīng)該比去年有一個非常好的增長，但是增長的幅度比不上上半年。
　　

　　歐路莎衛(wèi)浴：繼續(xù)努力從下半年開始實施五大計劃
　　

　　和一些一線品牌相比，歐路莎還有一定的差距，但是我們的目標(biāo)就是做自主品牌，一直朝著全球第一品牌的方向不懈的努力，我們會將品牌一步步的樹立起來。從今年下半年開始實施五大計劃。第一，我們所有的產(chǎn)品在品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量方面都要有一個大的提升，讓我們的產(chǎn)品更加實用、安全、方便、切合客戶的需求；第二個，我們要實施產(chǎn)能擴張的計劃。在不增加廠房和土地的情況下，我們通過流程的改造，引進先進的生產(chǎn)方式和管理方式，把我們的產(chǎn)能擴張一倍，到后年，我們在建新的產(chǎn)房，把生產(chǎn)能力在擴大一倍，到2015年，我們要做到15億的產(chǎn)值。
　　

　　雅士高夫：高端市場未受樓市波動影響發(fā)展穩(wěn)定

　　
　　各個企業(yè)都有不同的定位，所以上半年整個大環(huán)境對于我們的實際影響不大。另外，高端人群生活品位會是與自身經(jīng)濟狀況想看齊的，因此市場實際對于高端品牌的銷量影響不大。

　　
　　綜上所述，小編認(rèn)為，2011下半年我國的陶瓷行業(yè)依然面臨著不小的壓力，特別是中高端市場形式更加嚴(yán)峻，陶瓷企業(yè)需要認(rèn)清市場形式，清楚地了解國家的相關(guān)政策，從中尋找機遇，以智慧經(jīng)營好自身的品牌。

來源:新浪家居

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