未來(lái)市場(chǎng)向整體衛(wèi)浴靠攏 轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

　　消費(fèi)者可以經(jīng)常聽到有人笑談“馬桶可以養(yǎng)魚”、“浴缸可以打電話”、“淋浴室可以按摩”等等這些新鮮概念，衛(wèi)浴產(chǎn)品表現(xiàn)的功能化，一次次成為人們飯后談資。

　　
　　但是，多能能化的產(chǎn)品價(jià)格昂貴，比如一款附加了洗衣臺(tái)的浴室柜價(jià)格近萬(wàn)元，如果是大缸的話價(jià)格為6萬(wàn)元，但這些產(chǎn)品看的人多，買的人少。不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品缺少高端消費(fèi)群體，國(guó)外銷售同樣不樂(lè)觀，在歐美市場(chǎng)，消費(fèi)者片面地認(rèn)為中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品低價(jià)低質(zhì)，難登大雅之堂。
　　

　　有行業(yè)人士介紹，相比國(guó)外同類產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格偏低，但銷售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)不比國(guó)外品牌，原因主要有四點(diǎn)。一是國(guó)內(nèi)家庭的浴室空間小，多功能化產(chǎn)品體積偏大，部分產(chǎn)品只能銷售給有限的高端客戶群，而其他人群則幾乎無(wú)人問(wèn)津。二是現(xiàn)在大眾家庭對(duì)于消費(fèi)高價(jià)位的奢侈品，在消費(fèi)能力、心理上都有待提升。三是產(chǎn)品功能多樣化，同時(shí)引起消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)量、耗能、安全性能方面的疑慮，影響了購(gòu)買欲望。四是在工程渠道上，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外相比，產(chǎn)品認(rèn)知度低。
　　

　　事實(shí)上，優(yōu)秀的中國(guó)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品，無(wú)論是外觀流線設(shè)計(jì)、色彩搭配、抑或是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)、內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都不比國(guó)外品牌產(chǎn)品遜色，所欠缺的僅是企業(yè)的推廣力度、行業(yè)協(xié)作意識(shí)、營(yíng)銷技巧和品牌影響力等方面有差距而已。
　　

　　為此建議：一是相關(guān)部門積極協(xié)助企業(yè)應(yīng)對(duì)頻生的貿(mào)易壁壘，努力將企業(yè)所受的影響降到最低;二是在產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵(lì)企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)，發(fā)展高附加值產(chǎn)品，不斷延伸價(jià)值鏈，加快全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和資源整合，提升競(jìng)爭(zhēng)能力;三是適當(dāng)提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，收緊對(duì)新投資項(xiàng)目的審批工作，同時(shí)加快淘汰落后產(chǎn)能，減輕行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的壓力。
　　
　　

來(lái)源:中國(guó)建材第一網(wǎng)

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