產品結構調整初現端倪　木門業(yè)發(fā)展仍在加速

在家居行業(yè)為樓市大力度調控可能引起“寒潮”而焦頭爛額時，木門市場卻傳來了積極的消息。在上周末結束的第十屆中國國際門展上，參展企業(yè)超過 1000家，門展規(guī)模達到110000平方米。不少參展企業(yè)表示，雖然樓市調控力度空前，但門市似乎尚未受到波及，客流與簽單量令人滿意。

【現場探訪】

展位布置狠下“血本”

門展首日，上千家參展門企逐一亮相。不少參展企業(yè)的“排場”浩大，單家展位面積達到三四百平方米，并且布置得非常精美。

記者看到，一家主打歐式木門的企業(yè)將展位現場布置為開闊的“田野”，草坪、小徑、木柵欄復制出一派像模像樣的鄉(xiāng)村風景，展出的木門則布置在“田野”周圍，別出心裁的方式吸引了不少參觀人員駐足停留。

一位參展企業(yè)的展員告訴記者，今年很多參展商的展位不但面積大，在布置上更是下了“血本”，“現在競爭本來就很激烈，展位布置得太寒磣誰來看呀!”這名展員告訴記者，來逛木門展的有不少經銷商，展位的大小與布置很能說明企業(yè)的規(guī)模、實力，對于參觀的消費者來說，漂亮的展位更能留住他們。

產品結構調整初現端倪

如今木門的材質與款式越發(fā)多樣化，此次門展上，實木、板木、鋼木等材質的木門競相亮相，圖案花紋也從原來的線條雕刻發(fā)展為定制，消費者可以將自己喜歡的動物、植物、動漫人物等個性圖案定制到木門上。業(yè)內人士認為，圖案定制的新潮方式可能將成為木門行業(yè)的下一個發(fā)力點。

同時記者還發(fā)現，展會上不但有大量高端木門，一些低價格木門也頗為引人注意，相比市場上動輒上千的木門，這類木門價格只有六七百元左右。展員告訴記者，現在不少門企都在關注二、三級市場以及一線城市的郊區(qū)市場，價格實惠的木門對這些市場非常有吸引力。

記者在幾家展位上發(fā)現，商家不但擁有價格昂貴的高端產品，同時還推出了不少價格低廉、款式簡潔的木門。由此不難看出，木門市場的細分已經開始顯現，一些木門企業(yè)開始調整產品結構，以滿足不斷變化的市場需求。

【商家說法】

“價格還是殺手锏”

如此眾多的木門產品，怎么才能吸引顧客呢?某木門品牌展員告訴記者，現在木門行業(yè)的同質化比較嚴重，行業(yè)門檻也比較低，吸引顧客的關鍵還是價格和款式?！爸灰钍胶每?，價格再低一點，成交就很容易”。他建議，如果想買到出廠價的木門，不妨多去展會看看，很有可能“撿漏”買到便宜產品。

“參展企業(yè)多，但賣得不錯”

上千家木門企業(yè)擠入展會無疑會分流客戶群，但一些參展企業(yè)表示，雖然參展企業(yè)多，但自己的產品還是賣得相當不錯?！伴T展第三天，我們就完成了全部任務”某品牌展員說到。

實際上，門市“暖流”來之有因，業(yè)內人士表示，目前樓市調控的影響還沒有完全波及到木門行業(yè)，而一旦樓市調控的威力顯現，仍然可能會在市場產生影響，這樣的情況可能會在下半年出現。

【木門新勢力】

方方正正的木門還能不能玩出點別的花樣?在展會上眼花繚亂的木門產品中，記者發(fā)現了一些新概念產品。

生態(tài)門鎖定工薪階層

一般居室的室內門能達到4至5樘，對于工薪階層來說，單價上千元的木門就算昂貴了，因此價格實惠、品質環(huán)保的木門則是工薪階層的首選。展會上，天津龍甲特種門窗有限公司展出的“生態(tài)門”引起了人們的關注。

據介紹，這種生態(tài)門采用可循環(huán)使用的材料，表面為防潮耐用的烤漆面，安裝時也非常方便，尤其是在價格上很“經濟”。該品牌展員表示，對生態(tài)門感興趣的還是一些經濟適用房業(yè)主與工薪階層，“如果展會上的效果不錯，接下來就會大規(guī)模推廣?！?/p>

業(yè)內人士表示，隨著大量經濟適用房、兩限房的上市，木門市場的消費群體勢必會發(fā)生變化，因此在消費群體出現分化之前，木門企業(yè)就應該做好產品調整的準備。

門控系統(tǒng)中運用“3G”

除了大量室內門，展會上一些企業(yè)展出的門控系統(tǒng)也頗為新奇，有的企業(yè)甚至還將人們耳熟的“3G”技術運用到門控系統(tǒng)中。記者看到，采用“3G” 技術的門控系統(tǒng)，由貓眼可視對講系統(tǒng)與電子鎖組成，而可視對講系統(tǒng)與電子鎖之間，通過人機對話實現無線傳輸，智能化地開關門控系統(tǒng)。在安裝時也無需布線，不會破壞室內環(huán)境，在裝修完畢后也能安裝。

對于該系統(tǒng)適合的室內運用環(huán)境，千禧亞虎實業(yè)有限公司的展員告訴記者，由于門控系統(tǒng)由電子鎖與無線可視對講體統(tǒng)組成，體積比較小，不會占用很大空間，因此在普通家庭、別墅以及辦公室內都可以使用。

雖然門控系統(tǒng)是家庭安全的第一道防線，但目前在普通家庭中采用的比例仍然不高，一些參觀的消費者表示，如果門控系統(tǒng)操作簡單、價格實惠則可以考慮安裝。

【業(yè)內觀察】

“簡歐”風格或將成為流行趨勢

簡約款式的木門雖然外觀精巧但卻大多缺乏立體感。歐式風格雖然因其高貴典雅的氣質受到大量消費者的青睞，但是歐式木門的碩大與繁復卻令很多人因房間面積的局限不得不放棄。

大連盛友門業(yè)董事長王永光認為，介于歐洲復古和現代簡約之間的“簡歐”風格，將成為未來木門市場上最受歡迎的產品。“為此，我們今年在歐洲復古和現代簡約之間找到了一個結合點，推出了4個系列10款簡歐風格的木門產品?！?/p>

記者看到，與現代簡約風格相比，簡歐風格的木門產品更富有立體感、品質感，其裝飾不像歐式復古風格那樣繁瑣、復雜，并具有一定的現代感。

木門業(yè)發(fā)展仍在加速

記者在前不久舉行的世界木門大會上得知，近十年來中國木門產業(yè)每年平均以25%的速度增長。截止到2010年，中國木門行業(yè)產值已經接近800億元，其總產值已占林業(yè)第二產業(yè)產值的7.5%。

《木門窗》國家標準起草負責人，北京建筑木材廠原總工程師曲丕良表示，我國現有住房面積約為1300億平方米，預計到2020年左右，住房總面積約達280到300億平方米，同時每年正在使用的老建筑總面積約為8至10億平方米，這些房子也可能進行第二次、第三次裝修，如果按門占房子建筑面積的 10%來算，門業(yè)市場的需求量非常大。

雖然門業(yè)市場的需求量巨大，但木門行業(yè)的品牌企業(yè)仍比較少，建立品牌木門企業(yè)對于門業(yè)來說非常關鍵。品牌中國產業(yè)聯盟主席艾豐認為，品牌企業(yè)應該做好誠信經營，遵循與消費者簽訂的合同，不能隨意毀約，更不能利用信息不對稱去欺騙消費者，在銷售過程中，應盡可能地做到透明。

來源：北京晚報

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