陶瓷品牌意識之變：意識先行 品牌上位

　　當“品牌意識”的概念不再停留在“紙上談兵”，陶瓷行業(yè)驚訝地發(fā)現(xiàn)“思想有多遠我們就能走多遠”。從潮州恒潔衛(wèi)浴“品質(zhì)衛(wèi)浴和品質(zhì)男人”形象廣告央視輪番轟炸，到佛山金意陶體育營銷風生水起，到南安中宇衛(wèi)浴力行公益事業(yè)，近年來，陶瓷行業(yè)在品牌得到認可與熱愛的同時，也收獲了更多的目光。
　　

　　1.潮州：敢為人先恒潔衛(wèi)浴的“后影響時代”
　　

　　如果說2009年的潮州衛(wèi)浴在品牌提升之路上還只是“摸著石頭過河”，那么2010年的潮州衛(wèi)浴品牌則在不斷發(fā)力突圍，大有“全面開花”之意。
　　

　　品牌意識日益覺醒之后，很多潮州企業(yè)在完成了原始資本積累和企業(yè)規(guī)模擴張后，又通過生產(chǎn)技術改造、產(chǎn)品品質(zhì)提升、完善產(chǎn)品配套等途徑修煉內(nèi)功，近兩年，很多企業(yè)都開始通過開拓國內(nèi)市場渠道、走出潮州，到佛山設立營銷中心、聘請明星代言人、展會營銷和媒體宣傳等舉措來擴展品牌影響力，其中不乏品牌運作較成功和發(fā)展較快的企業(yè)值得整個行業(yè)學習和期待，比如眾所周知的恒潔衛(wèi)浴。
　　

　　盡管潮州恒潔衛(wèi)浴并不是第一家邀請明星做代言的企業(yè)，但當恒潔衛(wèi)浴簽下影視巨星濮存昕作為形象代言人、“品質(zhì)衛(wèi)浴和品質(zhì)男人”形象的電視系列廣告在中央電視臺輪番投放形象廣告后，其品牌“上位”之快，使整個衛(wèi)浴行業(yè)為之一振。2009-2010年，“衛(wèi)浴+明星+廣告”的品牌推廣模式從潮州走向全國，從稀少走向泛濫。
　　

　　如果說以前，潮州衛(wèi)浴還要仰賴佛山品牌，那么現(xiàn)在，潮州衛(wèi)浴則有了真正屬于自己的品牌，抱團參展讓更多人看到了潮州衛(wèi)浴的品質(zhì)與魅力。而2010年潮州品牌建設頻出動作，也告訴人們，這一切才剛剛開始。

　　
　　潮州2009-2010品牌之路大事記
　　

　　●2010年1月23日，首家國家衛(wèi)生陶瓷模具中心生產(chǎn)基地及研發(fā)中心正式落戶潮州。

　　
　　●2010年5月，上海國際廚衛(wèi)展，潮州的夢佳衛(wèi)浴、美拉奇衛(wèi)浴、希爾曼衛(wèi)浴、都龍衛(wèi)浴、尚家衛(wèi)浴等近20家衛(wèi)浴企業(yè)集體亮相，與各路衛(wèi)浴巨頭同臺競技。
　　

　　●自2009年第一個“東姿衛(wèi)浴創(chuàng)想館”落成之后，2010年緊接著在南京、上海、青島、南寧、徐州等地的“創(chuàng)想館”也紛紛落成，成為行業(yè)內(nèi)一道亮麗的風景線。

　　
　　●第十二屆中國廣州國際建筑裝飾博覽會于2010年7月8-11日隆重舉行。近30家來自潮州市潮安縣的衛(wèi)浴企業(yè)抱團參加中國廣州國際衛(wèi)浴及建筑陶瓷展，設立了“潮安衛(wèi)浴專區(qū)”，展出面積達3000多平方米。
　　

　　●2010年12月1日，夢佳衛(wèi)浴、歐陸衛(wèi)浴、亞陶衛(wèi)浴、泰陶衛(wèi)浴、都龍衛(wèi)浴等12家潮州衛(wèi)浴企業(yè)榮獲由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會評選的“中國衛(wèi)生潔具行業(yè)知名品牌”的稱號。

　　
　　2.南安：緊隨其后廣告投放與公益事業(yè)“兩手抓”
　　

　　提及福建南安的品牌意識轉(zhuǎn)變，2010年就不得不提兩方面：一是電視廣告投入的膨脹；二是公益事業(yè)的熱衷。福建南安企業(yè)品牌正是在兩者推動下，獲得了飛速發(fā)展，躍居到產(chǎn)區(qū)品牌意識排行榜的第二名。
　　

　　步入2010年，在嘗到明星廣告代言帶來的產(chǎn)品品牌“曝光度”和“知名度”的迅速提升，南安衛(wèi)浴繼續(xù)發(fā)力，廣告代言全面開花，而中宇衛(wèi)浴攜手《歡樂中國行》讓企業(yè)在全國火了一把。在電視植入廣告方面，輝煌水暖集團則在電視劇《幸福在路上》有了嘗試，開啟了衛(wèi)浴行業(yè)電視劇植入先河。
　　

　　與此同時，當?shù)刂髽I(yè)對社會公益事業(yè)的熱衷也非其他產(chǎn)區(qū)可比，這讓人們更加認可南安衛(wèi)浴的責任感和使命感。南安2009-2010品牌之路大事記
　　

　　●中宇衛(wèi)浴捐助貧困學子中宇衛(wèi)浴江西區(qū)域營銷中心2010年舉行“親情獎學金——助力好學生”1%工程助學公益活動，將此次活動盈利部分的1%用于資助江西貧困學子。
　　

　　●九牧集團向干旱災區(qū)兒童獻愛心

　　
　　2010年4月，九牧集團發(fā)起“花朵·甘露——為了明天”的大型系列公益行動，九牧集團將通過中國兒童基金會為西南旱災災區(qū)兒童奉獻愛心，為災區(qū)兒童捐建九口水井，剩余款項將用于為災區(qū)兒童捐贈口糧、飲用水等物資。
　　

　　●輝煌水暖集團向青海地震災區(qū)捐款2010年4月20日，輝煌水暖集團舉行向玉樹災區(qū)捐贈儀式，在短短一個半小時里，共籌集善款5.3萬元，幫助廢墟中的災民重建家園，輝煌水暖紅十字會成立于2008年10月11日，是福建省非公企業(yè)中率先成立的紅十字會。
　　

　　3.佛山：另辟新徑體育營銷出奇制勝

　　
　　佛山作為中國陶都，一直在品牌打造上居于人前，當大家都把目光注重于廣告代言時，佛山陶瓷品牌開始另辟新徑，大打“體育營銷”戰(zhàn)略，獲得品牌和口碑的雙豐收。
　　

　　體育營銷通過賽事的傳播，可以達到快速提升和擴大品牌的知名度與美譽度的效果，而且與其他榮譽相比，××會贊助商、××官方合作伙伴這些“光環(huán)”在消費者當中擁有極高的權威性和公信力，對提升品牌高度和影響力無疑具有強大的“說服力”。佛山的金意陶陶瓷、金舵陶瓷正是巧借2010年廣州亞運會春風，大獲成功。金意陶陶瓷與亞運結合的方式為賽事植入以及終端活動兩方面做到品牌宣傳與銷售行為并重。賽事期間，金意陶陶瓷通過亞運名人會客廳與幾十位名人面對面對話，進行品牌推廣。在終端，以金意陶陶瓷營銷中心總經(jīng)理致全國消費者的信為中心，金意陶陶瓷展開了主題為“激情亞運，億萬秒殺”以及“喝彩亞運，中國加油”的促銷活動，全力提升終端銷售，助推品牌從行業(yè)名牌到大眾名牌的蛻變。
　　

　　佛山2009-2010品牌之路大事記
　　

　　●2009-2010年“金意陶全國高爾夫邀請賽”與“金意陶切爾西中國挑戰(zhàn)賽活動”連續(xù)舉辦2年。
　　

　　●2010年廣州亞運期間金舵陶瓷—“金舵杯《我心目中的亞運冠軍》評選活動”，金意陶陶瓷“華彩亞運奪金競猜大中華”以及“金意陶名人堂·喝彩亞運”活動。
　　

　　●第十六屆亞運場館據(jù)大概統(tǒng)計，宏宇陶瓷被選用的面積達到十五萬平方米；其中以仿古磚為主。
　　

　　●金意陶陶瓷董事長何乾、蒙娜麗莎集團董事長兼總裁蕭華、特地陶瓷董事長馮紅健都參與了2010年廣州亞運會火炬?zhèn)鬟f活動。

來源:中國陶瓷網(wǎng)

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