遭遇極寒陶瓷借“低碳”咸魚(yú)翻身

　　哥本哈根會(huì)議沒(méi)開(kāi)成功，卻催生了一個(gè)名詞的迅速走紅：“低碳”。如今，上居廟堂之高，下列江湖之遠(yuǎn)，無(wú)論是官員、學(xué)者，還是企業(yè)家、評(píng)論者，言必談“哥本哈根共識(shí)”，言必談“低碳經(jīng)濟(jì)”。

　　多年來(lái)，陶瓷行業(yè)一直公認(rèn)為“高消耗、高排放、高污染”，中國(guó)是世界陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，在一些陶瓷企業(yè)密集產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，不適應(yīng)人類(lèi)居住已成不爭(zhēng)的事實(shí)。2010年，整個(gè)陶瓷行業(yè)遭遇千年極寒。陶瓷行業(yè)能否借助“低碳”咸魚(yú)翻身。

　　現(xiàn)狀問(wèn)題

　　千年極寒 陶瓷行業(yè)苦不堪言

　　陶瓷遭遇極寒

　　2010年陶瓷行業(yè)遭遇千年極寒，大環(huán)境非常不樂(lè)觀，陶瓷行業(yè)在CPI一路攀升、各類(lèi)物價(jià)持續(xù)上揚(yáng)、人民幣升值的大環(huán)境下，佛山建陶企業(yè)受原材料、燃料大幅漲價(jià)，運(yùn)輸費(fèi)用提價(jià)以及勞動(dòng)力工資等費(fèi)用增加的影響，某些企業(yè)綜合成本上升了15%以上，不少墻地磚企業(yè)都通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品提價(jià)，隨后又有企業(yè)直接將瓷片價(jià)格提高5%，以緩解成本大幅漲價(jià)的壓力。

　　房地產(chǎn)今年的政策可謂是近年來(lái)下藥最猛的一年，除了國(guó)家在大宏觀背景下制訂出一系列嚴(yán)厲的貸款和稅率的措施來(lái)制約房地產(chǎn)的發(fā)展，各地的政府更推出了限購(gòu)令，讓目前房地產(chǎn)市場(chǎng)的前景撲朔迷離。而現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)的成交量急速下滑，陶瓷行業(yè)在房地產(chǎn)政策的影響下舉步維艱，許多陶瓷市場(chǎng)都開(kāi)始受到房地產(chǎn)調(diào)控的波及，銷(xiāo)售量出現(xiàn)了明顯的下降。

　　如何突圍

　　練好基本功以產(chǎn)品帶動(dòng)銷(xiāo)售

　　整個(gè)陶瓷行業(yè)每年都在規(guī)范過(guò)程當(dāng)中，今年洗牌的速度加快了，以前企業(yè)用一兩招就可以解決問(wèn)題，今年需要用很多招來(lái)化解。企業(yè)因?yàn)橘Y源、能源問(wèn)題，大小環(huán)境的問(wèn)題普遍都在節(jié)能降耗，清潔生產(chǎn)，節(jié)能降耗就是使用煤氣使用的越來(lái)越多。請(qǐng)一些外聘的講師定期授課，在廠家和商家內(nèi)外進(jìn)行培訓(xùn)，提高對(duì)產(chǎn)品的了解，或者提高銷(xiāo)售的技能。不盲目擴(kuò)張，把基本功先練好。以產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售。從一開(kāi)始一般是走工程，后來(lái)傾向于零售，產(chǎn)品配套齊之后開(kāi)發(fā)一些優(yōu)勢(shì)、亮點(diǎn)產(chǎn)品，能夠在市場(chǎng)上有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。有的是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，有的是更新?lián)Q代的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　重新定位做有特色的產(chǎn)品整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　我國(guó)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是中小企業(yè)在陶瓷行業(yè)占了大多數(shù)，而中小企業(yè)按理說(shuō)是拼不過(guò)大企業(yè)的，所以最好遠(yuǎn)離主流市場(chǎng)，做一些自己有特色的產(chǎn)品，例如，某廠可以不生產(chǎn)而從事專(zhuān)門(mén)的加工，中國(guó)的勞動(dòng)力很充足。遠(yuǎn)離主流市場(chǎng)，重新定位，這個(gè)是中小企業(yè)根本的出路。

　　要做強(qiáng)而不是做大企業(yè)創(chuàng)新才有核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　真正遇到市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，第一點(diǎn)，一個(gè)企業(yè)更應(yīng)該做強(qiáng)，而不是做大。做得大，哪怕100條生產(chǎn)線(xiàn)，遇到大的風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)死掉，做強(qiáng)一兩條生產(chǎn)線(xiàn)照樣可以活的很好。第二就是創(chuàng)新不是模仿，創(chuàng)新才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，說(shuō)到底還是產(chǎn)品一樣，產(chǎn)品前面是一個(gè)數(shù)字，后面所謂的品牌資金都是零，依附在產(chǎn)品后面，當(dāng)產(chǎn)品是1的時(shí)候可以成倍的怎樣，產(chǎn)品沒(méi)有所有的都沒(méi)有，所以產(chǎn)品是非常重要的。

陶瓷企業(yè)要從經(jīng)驗(yàn)主義的限制中走出來(lái)

　　陶瓷企業(yè)應(yīng)該從經(jīng)驗(yàn)主義的限制當(dāng)中走出來(lái)。在形勢(shì)比較穩(wěn)定的情況下，經(jīng)驗(yàn)主義有一定的道理，是不錯(cuò)的，陶瓷行業(yè)也出了好多的精英，無(wú)論設(shè)計(jì)出來(lái)一個(gè)什么產(chǎn)品馬上就可以仿造出來(lái)。但是在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有比較重大變化的時(shí)候，如果完全依靠經(jīng)驗(yàn)主義是比較危險(xiǎn)的，所以要提升到理性的高度來(lái)思考，應(yīng)該從經(jīng)驗(yàn)主義的限制當(dāng)中走出來(lái)。

　　前景預(yù)測(cè)

　　低碳理念推廣的踐行者　低碳經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新者

　　一直以來(lái)，陶瓷的原料構(gòu)成和生產(chǎn)工藝決定了它必然要大量消耗自然資源與能源，陶瓷產(chǎn)業(yè)也必然無(wú)法回避原料、能源、環(huán)保這三大問(wèn)題，而此前三十年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的粗放式發(fā)展，更讓這三大問(wèn)題成為陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“三大死穴”，使陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來(lái)蒙上了濃重的陰影。

　　現(xiàn)在是低碳時(shí)代，陶瓷行業(yè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向“低碳”轉(zhuǎn)型過(guò)程中，陶瓷行業(yè)既要成為低碳理念推廣的踐行者，也要成為低碳經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新者。在迎接低碳時(shí)代的背景下，以積極開(kāi)放的態(tài)度，大力開(kāi)展低碳技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)，陶瓷行業(yè)的前景一定會(huì)是光明的。

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