建材業(yè)“白皮書”究竟是標(biāo)準(zhǔn)？還是一場秀？

　　現(xiàn)狀：家居白皮書 “滿天飛”

　　近年來，包括家電、地板、陶瓷、衛(wèi)浴、家具、櫥柜、家裝等家居行業(yè)紛紛推出白皮書，宣傳標(biāo)榜其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)性及行業(yè)推動(dòng)作用。不查不知道，一查嚇一跳!通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎可得，目前家居業(yè)能夠數(shù)得出來的相對成熟的行業(yè)，如家電、家裝、地板、陶瓷、衛(wèi)浴、家具、櫥柜、涂料等，或多或少，或廠家或商家，或協(xié)會(huì)或媒體均發(fā)布過各種名目的家居白皮書。其中，尤以家電、地板和家裝的數(shù)量最大，頻率最高。

　　據(jù)了解，自2002年奧克斯空調(diào)推出成本白皮書以來，八年里，中國家電業(yè)的白皮書可以上百的數(shù)量來計(jì)算。眾多一線品牌都曾推出過白皮書，門類之豐富令人咋舌。僅國美蘇寧連鎖巨頭分別就空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、燃?xì)饩叩却蠹译姲l(fā)布過有關(guān)年度市場、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)需求、降價(jià)促銷、趨勢預(yù)測等名目的白皮書，不僅消費(fèi)者，就連專業(yè)媒體人都消化不過來。有趣的是，盡管家電白皮書數(shù)量大名目多，若論行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及影響力，非海爾、美的、格力三大家電巨頭莫屬，但至今卻不見它們借用白皮書的“權(quán)威”去做市場。是它們太自信了?或許，這樣做才是真正的王者。

　　再看地板和家裝業(yè)，各個(gè)地板品類，如實(shí)木地板 、強(qiáng)化木地板 、實(shí)木復(fù)合地板 、櫟木地板 等;各個(gè)家裝環(huán)節(jié)，如報(bào)價(jià)、施工、驗(yàn)收、成本、環(huán)保、低碳等，同樣看到不同的協(xié)會(huì)和不同的企業(yè)發(fā)布了相關(guān)的白皮書。家居白皮書現(xiàn)狀可謂亂象叢生。

　　癥結(jié)：過度炒作 標(biāo)準(zhǔn)也變作秀

　　為何白皮書頻發(fā)會(huì)引起大家的質(zhì)疑?為何在眾多的白皮書中，并沒有真正成為標(biāo)準(zhǔn)的白皮書脫穎而出?這兩個(gè)疑問足以說明家居白皮書的問題所在。企業(yè)在發(fā)布白皮書的時(shí)候，總會(huì)在白皮書名字前加“第一個(gè)”“首個(gè)”，或名字后加“首開先河”這樣的定語，無非要以老大自居告訴行業(yè)該白皮書的權(quán)威高度。如陶瓷白皮書對全年陶瓷業(yè)進(jìn)行了全景式的觀照和理性的分析解讀，為行業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值，指明了方向。低碳白皮書以低碳化為方向，幫助企業(yè)搶占國際市場制高點(diǎn)。

　　姑且不論白皮書是否能夠成為行業(yè)的領(lǐng)航者，至少這種假、大、空的宣傳明顯有夸大的意味，令本該支持的行動(dòng)變成了炒作的行為。最終，即使能夠成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的白皮書，終會(huì)淪為作秀的犧牲品。

　　著名設(shè)計(jì)師陳萬里接受記者采訪時(shí)表示，早幾年并沒有那么多的皮書出現(xiàn)，也沒有那么多人去關(guān)注，內(nèi)容質(zhì)量還真不錯(cuò)，起著一定的標(biāo)準(zhǔn)意義。后來，很多材料商都跟風(fēng)推出這些皮書，簡直是眼花繚亂，設(shè)計(jì)師不但沒真正看過這些皮書，發(fā)布皮書的主辦方也很少把這些皮書發(fā)放到設(shè)計(jì)師的手上。他認(rèn)為，如此的皮書是有多標(biāo)準(zhǔn)，得加一個(gè)問號(hào)。

　　炒作白皮書不言自明。你看，“奧克斯在發(fā)布首個(gè)白皮書后，時(shí)隔幾年再推白皮書重新扛起揭黑旗幟，引發(fā)行業(yè)地震”，“長虹發(fā)布一級(jí)能效空調(diào)白皮書向全行業(yè)宣戰(zhàn)”，如此借助白皮書名義宣揚(yáng)自己的聲音都未免過于聒噪，令人疲乏。

　　觀點(diǎn)：霧里看花 家居標(biāo)準(zhǔn)亟待規(guī)范

　　白皮書，是指一國政府或議會(huì)正式發(fā)表的以白色封面裝幀的重要文件或報(bào)告書的別稱。若家居業(yè)界人士真正理解白皮書的涵義，理當(dāng)不會(huì)出現(xiàn)今天這種白皮書無權(quán)威性，行業(yè)人士及消費(fèi)者對此猶如霧里看花的現(xiàn)象。

　　現(xiàn)在大量研究機(jī)構(gòu)借用“皮書”帶有的權(quán)威含義，給一些研究報(bào)告冠以“皮書”之名，以證明皮書的內(nèi)容具有一定的代表性和權(quán)威性。家居白皮書 發(fā)布泛濫正如此，看到的只是皮書名義下的作秀，完全遮蓋了它的標(biāo)準(zhǔn)作用。[推薦閱讀：白皮書解讀2010家居產(chǎn)業(yè) 民營企業(yè)成為主流群體]

　　究其原因，是因?yàn)楸姸嗉揖有袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠規(guī)范。在沒有國家統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)前提下，企業(yè)主們當(dāng)然會(huì)各自為政，并有機(jī)會(huì)大言不慚地頒布白皮書標(biāo)榜其行業(yè)權(quán)威性。尤其在節(jié)假日的促銷旺季，白皮書更會(huì)密集出現(xiàn)，成為企業(yè)營銷的宣傳熱點(diǎn)。久而久之，白皮書的權(quán)威感在無形中被削弱，消費(fèi)者對行業(yè)的認(rèn)可度在下降，最終損害行業(yè)規(guī)范的建立及成熟。

　　不過，欣喜的是，過去是各個(gè)廠家為了營銷競相發(fā)布白皮書，如今各大行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)媒體也加入到白皮書發(fā)布大潮中，更加綜合全面，更加權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的信息逐漸脫穎而出。正如廣州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)許和鐵會(huì)長所言，發(fā)布白皮書的行為本身，從正面來說是積極的，低碳白皮書的發(fā)布就充分說明了這點(diǎn)，但市裝協(xié)不會(huì)隨意響應(yīng)，也不會(huì)隨便發(fā)布白皮書。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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