掌上明珠2010年業(yè)績逆勢大漲 引業(yè)內前去探秘

　　2009年金融危機以來，以外貿為主的沿海家具企業(yè)紛紛調整戰(zhàn)略，以出口為主轉為兼營內需，繼而深入中國廣闊腹地市場，而精耕細作二三級市場多年的四川家具成為焦點。在其他實力家具廠家紛紛調低期望值，降低任務考核的時候，掌上明珠卻逆勢直上，據悉，2010年掌上明珠銷售業(yè)績同比增長逾50%。
　　
　　2010年的逆市飄紅的業(yè)績，讓媒體走進掌上明珠，探秘其傳奇之舉。

　　五千萬投放央視，“春晚”亮相引發(fā)全華人關注。2010年系掌上明珠的三年戰(zhàn)略規(guī)劃的第一年，新春伊始，其營銷中心就緊抓春晚營銷大戰(zhàn)，掌上明珠家具以約5000萬元的價格，投放央視春節(jié)期間廣告，同時作為道具登陸央視春晚舞臺。廣告頻次高效密集，在國內家具企業(yè)中，力拔頭籌，其廣告語“有家就有掌上明珠”成為2010虎年春節(jié)的熱點詞之一。
　　
　　斥資超14億元，引進全球最先進的全自動制造設備。金融危機后，中國乃至全球的家具廠商都收縮了購買設備的預算，但掌上明珠卻逆風而行，巨資擴容后掌上明珠的設備規(guī)模和制造工藝已處于亞洲第一，并榮膺全球最大的家具制造設備企業(yè)——德國豪邁集團全球最大客戶。這些國內首次出現的家具制造巨無霸，使得掌上明珠的品質達到了德國家具標準，更為掌上明珠贏得了“德國品質，明珠制造”的美名。
　　
　　全線產品容入意大利設計。2010，掌上明珠特邀意大利米蘭理工大學設計師來到成都，設計大師們以國際前沿的設計理念全面設計全系列產品，涵蓋套房家具、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床、整體衣柜等全品類產品，2010年的掌上明珠明珠新品疊出，風格更趨國際化。
　　
　　環(huán)保技術與國際同步。2010年5月26日，掌上明珠在成都與全球應用材料領先者——德國拜耳材料科技及瑞來仕涂料正式簽署戰(zhàn)略合作協議，引進德國拜耳享譽全球的最先進水性木器涂料技術。消息一出，立即引發(fā)業(yè)界一片驚嘆，此次與世界500強的合作被認為開啟了中國家具行業(yè)提升環(huán)保水平的新篇章。
　　
　　家具黃浦軍校運營，商家合作后續(xù)無憂。由意大利米蘭理工大學、深圳家具研發(fā)設計院與掌上明珠家具合作共建，耗時三年打造的掌上明珠商學院于2010年5月正式開院。學院的師資力量雄厚，教師隊伍中既有著名院校的教授，又有在全球知名企業(yè)任職高管的商業(yè)實戰(zhàn)專家。課程內容涵蓋家具專業(yè)知識、市場營銷理論、專賣店經營管理、團隊管理、專賣店選址規(guī)劃、店長提升、導購技巧、家具安裝規(guī)范、開業(yè)爆破操作等理論及實戰(zhàn)項目。掌上明珠家具商學院一經面世，便使掌上明珠家具再次成為社會聚焦點，受到來自行業(yè)內外及媒體熱議。
　　
　　斥資近8億的明珠工業(yè)園B區(qū)即將投產。2009年底奠基的掌上明珠工業(yè)園B區(qū)項目總共占地30余萬平方米，一期從2009年9月至2010年年底，開發(fā)量達12萬平方米。項目總投資7.7億，作為明珠集團全國制造戰(zhàn)略布局的重要項目，本工程一期完工投產后，明珠集團將在成都區(qū)域實現產值10億元以上。作為掌上明珠有史以來投資最多、規(guī)模最大的建設項目，明珠工業(yè)園B區(qū)投產后，掌上明珠的生產規(guī)模、裝備水平、產品質量等都將邁上更高的平臺，整體實力將進入世界級一流現代家居制造企業(yè)行列。
　　
　　吸引行業(yè)專家探秘
　　
　　當大家對撲朔迷離的家具行情擔憂的時候，成都掌上明珠家具逆勢直上，取得的驕人成績引發(fā)了行業(yè)的驚奇目光，2010年伊始，中國的家具企業(yè)，專業(yè)協會，行業(yè)媒體等紛紛探秘掌上明珠。
　　
　　來自中國家協、華東家協、江浙企業(yè)的一把手紛紛組團參觀成都掌上明珠家具。
　　
　　7月5日，中國家具企業(yè)家考察團又組團十余人來到成都，全國工商聯家具裝飾業(yè)商會副秘書長殷超、深圳家具研發(fā)院院長許柏鳴、金田豪邁木業(yè)機械有限公司董事長關鍵華以及興利集團執(zhí)行董事黃偉業(yè)、意風家具董事長溫世權、富得寶家具有限公司董事長林潘武等考察團成員在明珠公司總裁王建斌、副總裁王瑜等領導的陪同下，參觀考察了掌上明珠公司?？疾靾F一行對掌上明珠家具二十年來在戰(zhàn)略調整、品牌推廣、產品研發(fā)、制造生產、市場規(guī)劃、渠道深挖等方面所取得的成績深表贊賞。
　　
　　分析：2010年的家具市場為何比想象中的寒冷？
　　
　　2008年下半年蔓延至2010年初的房地產“寒冬季”，使得與房地產高度關聯的家具產業(yè)在2010年表現的尤為明顯。據行業(yè)專業(yè)人士分析，2009年年中，中國房地產行業(yè)成交出現近十年來的新低，房地產的合同簽訂量、開發(fā)公司的開發(fā)量、開發(fā)進度、房產市場備貨量等都受到巨大影響，房產信心指數幾乎跌倒谷底，而房地產的慣例是簽訂購買合同約一年后，開發(fā)商開始交房，然后業(yè)主著手裝修，最后才是購置家具，而2009年的房產合同簽訂量、開發(fā)商推盤量等指數均創(chuàng)歷史新低，同理，一年后的交房自然創(chuàng)新低，進而影響的是關聯的家具建材裝修等業(yè)態(tài)，加之金融危機的影響從一級市場蔓延至二三級市場，二三級市場有個“金融危機滯后效應”，所以,早在2009年末，就有專業(yè)財經人士分析指出，2010年的中國家具市場將會面臨巨大危機。

來源:人民網-房產頻道信息中心

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