衛(wèi)陶業(yè)面臨內(nèi)憂外患 強(qiáng)化品牌是唯一出路

　　2010年上半年陶瓷行業(yè)整體上并非一帆風(fēng)順?！白仙霸旒佟?、“部分出口退稅取消”、歐盟“反傾銷調(diào)查”，中國陶瓷業(yè)正在經(jīng)歷史上最大規(guī)模的一次洗牌?！皟?nèi)憂＋外患”中國陶瓷如何大浪淘沙?
　　
　　內(nèi)憂：
　　
　　美的紫砂造假事件引發(fā)人們對陶瓷企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的拷問!
　　
　　財(cái)政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于取消部分商品出口退稅的通知》，高能耗產(chǎn)業(yè)陶瓷雖此次未被列進(jìn)取消退稅行列，但政策的大方向已經(jīng)明示，取消陶瓷出口退稅是遲早的事。這也給陶瓷企業(yè)出口帶來不小的壓力。
　　
　　外患：
　　
　　遭遇史上最大反傾銷。6月18日晚，歐盟正式宣布對中國瓷磚進(jìn)行反傾銷正式立案，本次反傾銷調(diào)查涉及出口約為金額3.1億美元。其中絕大部分來自佛山的企業(yè)。
　　
　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷?
　　
　　可行指數(shù)：★★☆☆☆
　　
　　也許這是一些陶瓷出口企業(yè)會選擇的方式，但是投資國內(nèi)陶瓷市場需要大筆資金支持，千八百萬根本起不到多大作用。現(xiàn)在銀根緊縮，主要做外貿(mào)的陶企冒不起這么大的風(fēng)險(xiǎn)。外銷是批發(fā)性的，而內(nèi)銷則介于零售和批發(fā)之間。如果改做內(nèi)銷，還要考慮產(chǎn)品是否對路，因?yàn)闁|西方存在很大的文化差異，審美觀也不同。
　　
　　產(chǎn)業(yè)大挪移?
　　
　　可行指數(shù)：★★★☆☆
　　
　　佛山最近搞的所謂的‘產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移’，真可謂‘君叫臣死，臣不得不死’，整個陶瓷業(yè)人心惶惶，廠不敢擴(kuò)建，錢不敢亂借，貨不敢囤積……從理論上講，陶瓷都知道要加大技術(shù)投入，提高產(chǎn)品附加值，推出新產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。但沒有錢，沒有一定的資本，這一切都只能是空想。”所以，對于更多的中小企業(yè)來講，轉(zhuǎn)移不是那么簡單，沒有錢沒有資本，沒有希望。
　　
　　挖掘其他市場?
　　
　　可行指數(shù)：★★★★☆
　　
　　佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢和實(shí)力，使得今年年初一批來自臺灣企業(yè)集體到佛山進(jìn)行洽談，兩者間的合作潛力非常巨大，但是目前并未取得很大的突破，盡管臺灣居民生活水平早已達(dá)到發(fā)達(dá)水平，消費(fèi)者對陶瓷、衛(wèi)浴的需求量巨大，市場容量也將很大。但是長遠(yuǎn)來講，臺灣的市場畢竟屬于有限的區(qū)域，無法從根本上轉(zhuǎn)變陶瓷窘境!
　　
　　樹立品牌意識!
　　
　　可行指數(shù)：★★★★★
　　
　　陶瓷制品在中國歷史悠久，經(jīng)過幾千年發(fā)展，制造工藝不斷提升，如今陶瓷業(yè)卻遭遇進(jìn)退兩難的尷尬境地。對內(nèi)，沒有針對市場與環(huán)境進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)整，沒有投入更多精力研發(fā)對環(huán)境更為友好的產(chǎn)品，“低碳”“環(huán)?！碑a(chǎn)品研發(fā)早該提上陶瓷產(chǎn)品日程。對外，沒有積極發(fā)展品牌，走品牌化的路線，做有自己品牌特色的產(chǎn)品和服務(wù)。導(dǎo)致在行業(yè)里的聲音變得微弱，喪失定價(jià)的主動權(quán)，只能壓低產(chǎn)品的利潤空間，這不僅對陶瓷企業(yè)發(fā)展不利，對整個陶瓷行業(yè)更是岌岌可危。
　　
　　大浪淘沙，勝者為王，中國陶瓷要想早日擺脫內(nèi)憂外患的尷尬境地，提升品牌內(nèi)涵，走品牌創(chuàng)新將是唯一途徑!

來源:百度

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