衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)如火如荼 創(chuàng)新當(dāng)注重提升執(zhí)行力


時(shí)間:2010-06-01





  行業(yè)的不斷發(fā)展,衛(wèi)浴企業(yè) 和衛(wèi)浴品牌 的發(fā)展,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈下,提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力是很有必要的。

  經(jīng)濟(jì)在發(fā)展,市場(chǎng)開(kāi)放化步伐在加快,商品時(shí)代逐漸發(fā)展成品牌時(shí)代。許多行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都已開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng),消費(fèi)者的消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。而在品牌時(shí)代下,企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在哪些方面?

  品牌競(jìng)爭(zhēng)力顧名思義就是在品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的一種比較能力,包含了企業(yè)在資源、技術(shù)、能力、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人才等方面的綜合優(yōu)勢(shì),是企業(yè)核心力、產(chǎn)品力、市場(chǎng)力、文化力、創(chuàng)新力、領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力、延伸力等的集中體現(xiàn),是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉,同時(shí)也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。

  品牌時(shí)代,品牌所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力是勢(shì)不可擋的。衛(wèi)浴行業(yè)亦是如此。就衛(wèi)浴行業(yè)而言,英仕(bathplus)衛(wèi)浴是從以下幾個(gè)方面詮釋品牌競(jìng)爭(zhēng)力的。


  一 核心定位--建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力的先決條件

  企業(yè)準(zhǔn)確的核心定位是其賴(lài)以生存和發(fā)展的先決條件。任何一個(gè)企業(yè)要生存、要發(fā)展都需要對(duì)其自身有明確的定位,因?yàn)榧词褂辛硕ㄎ唬绻幻鞔_,也還有可能瓦解。那么如何在行業(yè)中找準(zhǔn)參照物、準(zhǔn)確定位,就成了企業(yè)在市場(chǎng)中塑造整體形象的重要因素。這需要對(duì)市場(chǎng)有敏銳的洞察力、準(zhǔn)確的把握力。定位包括對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的定位、產(chǎn)品的定位和銷(xiāo)售渠道的定位。英仕(bathplus)衛(wèi)浴的定位是國(guó)內(nèi)的中高檔品牌,主力做龍頭、花灑、掛件等淋浴產(chǎn)品,主要選擇有代理相同檔次的陶瓷、浴室柜或淋浴房等互補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商,做專(zhuān)業(yè)終端專(zhuān)營(yíng)區(qū),專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售陳列方式。

  二 專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新--增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的保證

  品牌需要以專(zhuān)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)。在產(chǎn)品研發(fā)上,根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行細(xì)分,不斷開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品,不斷提供更新?lián)Q代產(chǎn)品,為客戶(hù)提供差異化的個(gè)性產(chǎn)品,同時(shí)也是對(duì)自身能力的不斷開(kāi)發(fā)、培養(yǎng)、鞏固、提高。自主創(chuàng)新是建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一條重要路徑,同時(shí)也是增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的保證。英仕(bathplus)衛(wèi)浴就是致力于產(chǎn)品的研發(fā),把世界先進(jìn)的衛(wèi)浴理念和審美思想融入產(chǎn)品中,把簡(jiǎn)單便捷的使用留給消費(fèi)者。從深度上說(shuō),專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新是企業(yè)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)文化在社會(huì)公眾心目中的折射。

  三 滿(mǎn)足需求--衡量品牌競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)

  品牌是基于企業(yè)和客戶(hù)之間相互信任的前提條件下建立起來(lái)的,所以與客戶(hù)培養(yǎng)和塑造一個(gè)專(zhuān)業(yè)的又富有個(gè)性的品牌關(guān)系是一個(gè)量到質(zhì)累積過(guò)程的飛躍。要滿(mǎn)足客戶(hù)需求,即要充分了解、尊重并把握客戶(hù)的需求,讓客戶(hù)生成對(duì)品牌的滿(mǎn)意、忠誠(chéng)。其實(shí)品牌就等于客戶(hù),擁有客戶(hù)才意味著擁有品牌,滿(mǎn)足客戶(hù)需求和穩(wěn)定維系客戶(hù)關(guān)系的能力是衡量企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。英仕人正在努力傾聽(tīng)客戶(hù)心聲、替客戶(hù)著想來(lái)夯實(shí)英仕(bathplus)品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  四 信守承諾--保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

  如何為企業(yè)品牌建立一種信用,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。在品牌消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的附加值,而不只是單純的商品價(jià)值。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是信用經(jīng)濟(jì),而以商業(yè)承諾為基石的角逐必然是保持企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。品牌依賴(lài)的基礎(chǔ)就是信用,企業(yè)要對(duì)客戶(hù)忠誠(chéng),建立客戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,即與客戶(hù)建立友誼關(guān)系,進(jìn)而才能贏得客戶(hù)信任。

  五 優(yōu)化管理--提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的手段

  每個(gè)企業(yè)都在努力尋求一種適合自身發(fā)展的管理模式。一個(gè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有管理,就猶如一盤(pán)散沙。建立和完善一套企業(yè)管理架構(gòu)體系,具有實(shí)質(zhì)性的意義。包括品質(zhì)管理、營(yíng)運(yùn)管理、人才管理等。優(yōu)化企業(yè)管理,需依據(jù)企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、模式以及未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)現(xiàn)有資源不斷進(jìn)行整合、優(yōu)化,從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化,達(dá)到提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

  衛(wèi)浴企業(yè)要注意不斷的改善自己衛(wèi)浴產(chǎn)品 的要求,提高質(zhì)量。不斷的充實(shí)自己,讓自己在競(jìng)爭(zhēng)中不至于被淘汰,也不斷的學(xué)到了經(jīng)驗(yàn)。


來(lái)源:中國(guó)建材第一網(wǎng)



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