“建材下鄉(xiāng)”擱淺成定局？地板成為活躍分子

　　時(shí)下，“建材下鄉(xiāng) ”已成為整個(gè)建材行業(yè)重要的營銷熱點(diǎn)，但是“建材下鄉(xiāng)”政策的懸而未決，使得原本火熱的趨勢中又充斥著一股不穩(wěn)定的因素，這就使得“建材下鄉(xiāng)”政策的未來難以確定，而近期“建材下鄉(xiāng)”政策年內(nèi)擱淺成定局的聲音又響徹建材行業(yè)，這也使得原本動(dòng)蕩不定的建材行業(yè)又掀起不小的波瀾。

　　“建材下鄉(xiāng)”政策年內(nèi)擱淺已成定數(shù)

　　日前，有知情人士透露道，在業(yè)內(nèi)一度大熱的“建材下鄉(xiāng)”年內(nèi)全面推出已無可能。此為業(yè)內(nèi)人士還表示，“前段時(shí)間剛剛在寧夏、山東、重慶做了調(diào)研，接下來還要做進(jìn)一步的調(diào)研。調(diào)研后最快下半年會(huì)在一些省市的縣城進(jìn)行試點(diǎn)，但年內(nèi)鋪開肯定是做不到了”。

　　工信部一位內(nèi)部人士表示，“建材下鄉(xiāng)”最快也只能于今年下半年在個(gè)別市縣進(jìn)行試點(diǎn)，年內(nèi)全面推出已無可能。

　　種種跡象表明，“建材下鄉(xiāng)”政策年內(nèi)擱淺已成定數(shù)，其中細(xì)節(jié)之處備受爭議，不管是下鄉(xiāng)產(chǎn)品的目錄，還是農(nóng)村地區(qū)的補(bǔ)貼方式以及補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，都是分歧較大的方面。

　　地板成農(nóng)村市場先行活躍分子

　　雖然“建材下鄉(xiāng)”政策一直都是處于懸而未決的局面，但是眾企業(yè)紛紛開始布局農(nóng)村市場之勢已逐漸響起，從先前較為火爆的涂料行業(yè)，再到后來者居上的地板，布局農(nóng)村市場之勢可謂是全面開鑼，農(nóng)村市場的巨大需求也成為眾企業(yè)布局農(nóng)村市場的絕對(duì)助燃劑。

　　生活家地板 ：2009年生活家的門店總數(shù)達(dá)到800家左右，與一年前的500多家相比，增加了60%。這部分增長大多來源于二、三線市場。生活家今年的計(jì)劃是把門店的數(shù)量增加到1000家，這是其加緊在二、三級(jí)市場布局的數(shù)量性指標(biāo)。與這個(gè)數(shù)字相對(duì)應(yīng)的行動(dòng)目標(biāo)是：“爭取把生活家的專營店，開到每一個(gè)地級(jí)市、每一個(gè)縣級(jí)市，甚至是有市場消費(fèi)能力的鎮(zhèn)上，奪取渠道話語權(quán)?！?/p>

　　圣象地板 ：對(duì)于在三、四級(jí)市場的布局，圣象地板走得較早。湖北洪湖沙口鎮(zhèn)、長陽縣龍舟坪鎮(zhèn)、湖南省桃園縣楊溪橋鄉(xiāng)楊溪橋村、瀏陽市沙市鎮(zhèn)等這些都是圣象在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的專賣店。據(jù)了解，圣象從2001年底、2002年初大規(guī)模進(jìn)軍二級(jí)市場，隨后開始三、四級(jí)市場的布局。據(jù)圣象市場部總經(jīng)理王曉宇透露，09年圣象地板在三四級(jí)城市的銷量約為500萬平米。

　　地板企業(yè)農(nóng)村市場的布局腳步一點(diǎn)也不比涂料行業(yè)慢，從生活家地板，到圣象地板再到安信地板以及巴洛克地板 等等等等地板品牌 ，農(nóng)村市場的布局已逐漸成為企業(yè)未來的發(fā)展重點(diǎn)方向，農(nóng)村市場也逐漸成為企業(yè)活躍的集居地。

來源：一大把

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