“世博營銷”為地板企業(yè)創(chuàng)造新契機

　　上海世博會 的盛大召開，中國再次站在了世界的舞臺上，萬眾注目的世博會為眾多地板企業(yè)帶來了巨大的市場商機。地板企業(yè)紛紛涉足世博營銷 ，讓這個五一促銷旺季嗅到了幾分夏天的味道。對于這場世博營銷，地板企業(yè)表現(xiàn)如何，筆者細(xì)數(shù)一二。

　　“世博營銷”為企業(yè)提供豐富商機

　　世博營銷已經(jīng)成為繼北京奧運會后又一重大營銷熱點。對于地板企業(yè)來說，世博會為地板企業(yè)提供了豐富的市場商機，而如何抓住世博的市場商機就成為擺在企業(yè)面前的重要事情。

　　認(rèn)識世博營銷的價值：企業(yè)首先要做的就是認(rèn)識到世博會所能帶來的企業(yè)市場營銷價值。目前相當(dāng)一部分企業(yè)的世博營銷還停留在產(chǎn)品外包裝的更換（加入世博元素）、廣告宣傳，以及一些缺乏新意的促銷活動上，對于將自身品牌與世博理念的核心“城市、生活、美好”的深層次嫁接上，沒能有所突破。

　　尋找企業(yè)的世博營銷點：在認(rèn)清世博營銷的價值后，企業(yè)需要找尋企業(yè)與世博營銷的關(guān)聯(lián)點，企業(yè)要確定自己能借世博之勢做些什么。根據(jù)企業(yè)與世博會的關(guān)聯(lián)點制定出下一階段的借勢營銷工作。

　　借勢世博確定合理的營銷方式：在營銷方式上借勢世博，也是需要企業(yè)塌下心來思考的事情，企業(yè)可以圍繞世博的舉行設(shè)定適合企業(yè)和消費者的營銷方式，如買產(chǎn)品贈送世博紀(jì)念物、購買產(chǎn)品獲得游世博的機會等等。

　　地板企業(yè)世博營銷精彩紛呈

　　世博經(jīng)濟隨著世博會的臨近而大熱，今年五一促銷，地板企業(yè)一改往年讓利、打折、返券等傳統(tǒng)促銷方式，欲搭載2010年上海世博會的“順風(fēng)車”，推出不同的主題活動。

　　一，借供應(yīng)商之名進(jìn)行品牌提升

　　安信地板作為上海世博會 世博中心、民企聯(lián)合館、波蘭館地板供應(yīng)商，無疑是本次世博營銷 的最大贏家。

　　大自然的零碳館、安信鋪進(jìn)波蘭館、永吉入駐中國館，貝亞克青花瓷地板 驚艷芬蘭館，世博園中處處可見知名地板企業(yè)的身影。這些企業(yè)的產(chǎn)品之所以能入駐世博，與它們卓而不凡的品質(zhì)有關(guān)，世博擁有的良好口碑，帶給地板企業(yè)巨大的附加值。

　　二，買地板送世博門票及相關(guān)物品吸引消費者眼球

　　“五一”買ｘｘｘｘ地板地板送世博門票，ｘｘｘｘ地板五一大型促銷活動 鑒證真金品質(zhì)．．．．．．

　　類似的促銷多的舉不勝數(shù)，雖然有點千篇一律，但很討喜，消費者也樂于接受，堪稱最保守的世博營銷。

　　三，世博專供地板享世博品質(zhì)

　　紀(jì)念版和限量版總能得到大批擁護(hù)者，這次也有不少地板企業(yè)推出了世博會的專供板或新品。如永林藍(lán)豹地板世博?？蠲郎盗?，林牌地板世博專供鐵蘇木和欖仁木。

　　貼著“專供地板”標(biāo)簽，最能吸引沖動性消費者，輕松秒殺跟風(fēng)世博會的消費者。

　　四，不走尋常路的世博營銷

　　最具特色獎屬于圣象地板 ，圣象將世博笑臉大篷車開進(jìn)希望小學(xué)，向孩子們講起了世博會的故事，讓山區(qū)的孩子也能了解世博、了解世界，為他們插長理想的翅膀。

　　將世博和公益放在一起，世博營銷被推到了新的層面，企業(yè)需要熱點，更需要良好的社會公益形象。

　　縱觀地板企業(yè)的世博營銷可謂精彩紛呈，無論是那種方式，相信都能搶得不少商機，呈現(xiàn)的是企業(yè)和消費者雙盈的局面，與２年前的奧運營銷相比，這次顯得要有次序和理性許多，也許地板企業(yè)已經(jīng)明白，品牌營銷是長遠(yuǎn)和多方面的，不僅僅是一兩次事件營銷就能完成的。

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