經(jīng)濟環(huán)境驟變 竹地板內(nèi)銷踏上“荊棘之路”

　　如果不是國際經(jīng)濟環(huán)境驟變，我國竹地板企業(yè)依舊有滋有味地開拓出口市場，在訂單不斷的外貿(mào)中衣食無憂，生活愜意。然而，經(jīng)濟的急劇變化，使得許多竹地板 企業(yè)丟失了海外訂單；即使有訂單者，面對物價上漲、原材料提價、人民幣升值等因素，也只能被動應對。于是，內(nèi)銷戰(zhàn)場烽煙四起，誰也不知道這場戰(zhàn)爭該如何打？大家不知道竹地板內(nèi)銷之路是否荊棘叢生，或許等你投入巨資后才發(fā)現(xiàn)原來這個市場充滿了變數(shù)，難以預測。

　　知己知彼，百戰(zhàn)不殆。只有了解國內(nèi)竹地板市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢，以及竹地板產(chǎn)品 的特點，才有可能在內(nèi)銷市場上掌握主動，及時制定和調(diào)整內(nèi)銷策略。

　　一、我國經(jīng)濟基本面良好，國家對房地產(chǎn)的利好政策對地板市場有著積極的推動作用

　　雖然目前世界經(jīng)濟低迷，但中國的經(jīng)濟經(jīng)過30年來的高速發(fā)展，積累了一定的物質(zhì)財富，有專家預測我國將率先走出經(jīng)濟低谷，實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇。在房地產(chǎn)上，國家采取更加積極有效的政策措施，穩(wěn)定市場信心和預期，穩(wěn)定對房地產(chǎn)業(yè)的投資，推動房地產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。落實并支持居民購買自住性和改善性住房的信貸、稅收和其他政策。對符合條件的第二套普通自住房購買者，比照執(zhí)行首次貸款購買普通自住房的優(yōu)惠政策。促進普通商品住房消費和供給，加大對中小套型、中低價位普通商品房建設的信貸支持。幫助進城農(nóng)民工解決住房困難問題。

　　二、我國城市化進程蘊含地板市場潛力

　　隨著我國城市化進程不斷加深，進入城市的人群越來越多，對房屋的剛性需求決定了地板市場的潛力巨大。

　　我國在解放初期城市化進程緩慢，城市化率較低，1949年城市化率只有17.43%,到1952年城市化率反而下降到了14.42%;改革開放以來，中國城市化進程發(fā)展迅速，城市化率也由1978年的15.82%提高至2006年的32.53%.按照國際通行標準，城市化率在30%以下為初期發(fā)展階段，30%~70%為中期加速階段，70%以上為后期成熟發(fā)展階段。

　　按照這一標準，中國目前進入了城市化的中期加速發(fā)展階段。

　　當前，我國正處于城市化快速發(fā)展階段，城市化率已由1978年的17.9%發(fā)展到2008年的44.9%,預計到2020年城市化率將達到60%.粗略估算一下，大約有2億人左右進入城市，這個龐大的群體，對房屋的需求量很大，地板市場的潛力巨大。

　　三、竹地板產(chǎn)品具有自身優(yōu)勢

　　1.和強化木地板 比質(zhì)量：色差小，因為竹子的生長半徑比樹木要小得多，受日照影響不嚴重，沒有明顯的陰陽面的差別，又因竹地板 有豐富的竹紋，而且色澤勻稱；表面硬度高也是竹地板的一個優(yōu)點。竹地板因為是植物粗纖維結構，它的自然硬度比木材高出一倍多，而且不易變形。理論上的使用壽命達20年。穩(wěn)定性上，竹地板收縮和膨脹率要比實木地板小。

　　2.和實木地板價格：市場上的實木地板，每平方米動輒二三百元，高則四五百元，純實木地板的價格要遠高于竹地板的價格。竹地板格調(diào)高雅，價格比實木地板便宜，滿足消費者選購地板時即高檔又實惠的心理。

　　3.和實木復合地板比環(huán)保：竹子靠地下竹鞭進行繁殖，年年出筍成竹，生生不息。竹子過了生長期和穩(wěn)定期后，材質(zhì)會逐年下降、變脆，因此必需每年進行擇伐。竹地板選用材質(zhì)最佳的5-6年生竹子，對生長環(huán)境不會造成影響。因此是一種環(huán)境友好型的環(huán)保產(chǎn)品。

　　竹地板市場潛力巨大，但同時要充分認識到目前存在的困難，有針對性地采取有效措施：1.宣傳不到位，人們對竹地板的認知度不夠。由于地板企業(yè)一直以外貿(mào)出口為主，很少在國內(nèi)市場進行宣傳，國內(nèi)的竹地板市場占有率較低，只占到整個地板市場的10%左右。"竹地板感覺給人比較涼，冬天可能不舒服"、"我周圍的朋友很少有人買竹地板啊"、"以前聽說竹地板經(jīng)常有開裂、蟲蛀等情況"……人們自我潛意識誤導了消費。這需要竹地板企業(yè)加大消費引導，擴大竹地板的宣傳面、影響力，把竹地板的優(yōu)勢充分地展現(xiàn)給消費者，如果有可能可以邀請消費者到竹地板企業(yè)的生產(chǎn)車間進行參觀，消除消費者對竹地板的種種錯誤認識。

　　1.目前經(jīng)濟不發(fā)達，但發(fā)展趨勢良好的城市，這是未來竹地板市場增長點。在這些城市，人們對地板尤其是竹地板的認識很少，他們普遍接受的是價格低、易清洗的瓷磚。只有極少數(shù)的先富起來的、有裝修意識的人群會選購木地板或者竹地板。市場需要培育，需要占領，這些地區(qū)會在很短的時間內(nèi)發(fā)展起來，地板市場也會蓬勃發(fā)展。只有最早把產(chǎn)品形象樹立在人們心中，市場的占領只是遲早的事情。

　　2.竹地板企業(yè)多、產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊，為此使人們對其產(chǎn)生抵觸情緒。只要有人用過竹地板，而且覺得它的品質(zhì)、售后服務不到位，就會在他們心里產(chǎn)生抵觸情緒，由一個家庭波及到若干個家庭，由一個品牌波及到所有竹地板品牌 ，品牌的重塑是一個漫長而艱巨的過程。這個需要整個竹地板企業(yè)的自律，否則，一家企業(yè)的失信可能葬送一個行業(yè)的前景。竹地板企業(yè)聯(lián)盟、竹地板協(xié)會出臺自律規(guī)定等方式或許可以保證竹地板的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務水平，贏得消費者的良好口碑。

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