“世博營銷”成新亮點　建材企業(yè)忙借鑒

　　備受期盼的上海世博會 將在“五一”期間呈現(xiàn)在世人面前，作為首次在中國舉辦的世界博覽會，為眾多企業(yè)帶來了巨大的市場商機，建材企業(yè)也不例外。隨著世博營銷 成為市場中的營銷新亮點，眾多建材企業(yè)也紛紛開始涉足世博營銷這一營銷新點。

　　“世博營銷”為企業(yè)提供豐富商機

　　世博營銷隨著上海世博會的臨近一步步的升溫，世博營銷也已經(jīng)成為繼北京奧運會后的又一重大營銷熱點。對于建材企業(yè)來說，世博會的臨近為建材企業(yè)提供了豐富的市場商機，而如何抓住世博的市場商機就成為擺在企業(yè)面前的重要事情。

　　認識世博營銷的價值：企業(yè)首先要做的就是認識到世博會所能帶來的企業(yè)市場營銷價值。目前相當一部分民企的世博營銷還停留在產(chǎn)品外包裝的更換（加入世博元素）、廣告宣傳，以及一些缺乏新意的促銷活動上，對于將自身品牌與世博理念的核心“城市、生活、美好”的深層次嫁接上，沒能有所突破。業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)要想如當年的茅臺一樣通過世博會脫穎而出，是完全有機會的，但基礎(chǔ)是對世博會的核心價值有著清晰認識。

　　尋找企業(yè)的世博營銷點：在認清世博營銷的價值后，企業(yè)需要找尋企業(yè)與世博營銷的關(guān)聯(lián)點，企業(yè)要確定自己能借世博之勢做些什么。根據(jù)企業(yè)與世博會的關(guān)聯(lián)點制定出下一階段的借勢營銷工作。

　　借勢世博確定合理的營銷方式：在營銷方式上借勢世博，也是需要企業(yè)塌下心來思考的事情，企業(yè)可以圍繞世博的舉行設(shè)定適合企業(yè)和消費者的營銷方式，如買產(chǎn)品贈送世博紀念物、購買產(chǎn)品獲得游世博的機會等等。

　　借勢仍需杜絕“擦邊球”：企業(yè)在借勢世博營銷之時大打“擦邊球”的也不在少數(shù)。要知道企業(yè)在選擇以此方式營銷時往往只能在短期內(nèi)收獲市場銷量，但是對于來也的長遠發(fā)展來講不是什么好的方式。首先世博會官方在嚴厲的杜絕“擦邊球”事件的發(fā)生，其次對于企業(yè)的口碑也是一個系統(tǒng)的流失，所以還請企業(yè)踏實走路，借世博商機發(fā)展企業(yè)。

　　家居建材企業(yè)“世博營銷 ”不斷上演

　　城外誠瞄準世博營銷商機：今年，城外誠五一促銷活動再次在家居行業(yè)烽煙四起的價格戰(zhàn)中打響。2010年世博會成為舉世矚目的焦點，而世博經(jīng)濟也隨著世博會的臨近大熱，城外誠一改往年讓利、打折、返券等傳統(tǒng)促銷方式，欲搭載2010年上海世博會 的“順風(fēng)車”，推出一款“購物得大獎，免費游世博”的主題活動。

　　掌上明珠 借勢世博完成健康宣傳：4月19日上午，由掌上明珠家具舉辦的“掌上明珠迎世博環(huán)保健康跑”活動，在成都青羊工業(yè)總部基地拉開帷幕。近五百名掌上明珠家具員工和社會各界人士的志愿者，紛紛加入其中。在成都青羊工業(yè)集中發(fā)展區(qū)進行環(huán)區(qū)十公里的路途中進行沿途緩跑，以倡導(dǎo)“文明、健康、環(huán)保、快樂”的現(xiàn)代生活方式，踐行“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿精神，傳遞綠色世博理念，迎接上海世博會的到來。

　　大明宮家居 免費暢游世博促銷活動：五一期間，大明宮家居城百余家品牌商戶聯(lián)手惠賓，同時提供180個暢游世博盛會的免費名額，消費者既可享受到大明宮五一獨享特惠價，又有機會免費暢游世博。

　　安信地板借勢世博營銷創(chuàng)新：作為上海世博會世博中心、民企聯(lián)合館、波蘭館地板供應(yīng)商，安信地板 有幸能把自己企業(yè)的標志銘刻在世博園中。不過，具體在世博園的什么方位，在這里卻要保密。安信地板希望有參觀者能夠找到這個標志，找到的參觀者也就有機會獲得限量發(fā)行的世博紀念金磚。

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