涂料市場舉步維艱企業(yè)回應市場寒冬


時間:2010-04-16





今年,受國際原油價格持續(xù)走高、原材料價格上揚、出口退稅率下調(diào)、房市低迷、交通限行等因素影響,涂料市場呈低迷態(tài)勢。涂料企業(yè)制造成本大幅上升、利潤率日漸下降,普遍感到壓力,以低價沖擊市場的中小涂企更是步履維艱,有些甚至走到了盡頭……“冬天來了”幾乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的口頭禪。

慧聰涂料網(wǎng)訊:2010年,受國際原油價格持續(xù)走高、原材料價格上揚、出口退稅率下調(diào)、房市低迷、交通限行等因素影響,涂料市場呈低迷態(tài)勢。涂料企業(yè)制造成本大幅上升、利潤率日漸下降,普遍感到壓力,以低價沖擊市場的中小涂企更是步履維艱,有些甚至走到了盡頭……“冬天來了”幾乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的口頭禪。

不打折丟市場打折丟利潤

原打算去年裝修的王先生由于種種原因將工期推到今年秋季,十一期間王先生去買涂料時卻發(fā)現(xiàn)了一個驚人的現(xiàn)象:今年涂料市場的折扣力度遠大于去年。打折力度到底有多大?業(yè)界人士形容“價格戰(zhàn)近乎瘋狂”。

多樂士網(wǎng)絡部經(jīng)理那偉說:“這種價格從來沒有過。”多樂士今年力推的全效兒童漆施行1元/平米的低價,而凈味系列漆去年同期的價格是836元每桶,今年則是買兩桶面漆送一桶底漆,折后價格相當于698元每桶。

據(jù)了解,作為老對手的立邦漆將醛凈全效漆由原價為468元每桶直降到了380元。另一款凈味全效漆也從428元直降到了358元。此外,商家還在買兩桶漆的基礎上附贈一桶凈味底漆。就連從來不降價的德國都芳漆也在十一期間打9折銷售。還發(fā)現(xiàn),所有商家折扣已經(jīng)從十一期間延續(xù)到了現(xiàn)在。

市場蕭條促進行業(yè)“洗牌”

據(jù)了解2008年,國際原油價格持續(xù)走高、原材料價格上揚、出口退稅率下調(diào)、房市低迷、交通限行等因素直接導致了涂料行業(yè)的成本上漲。華潤漆市場負責人劉先生說:石油價格的增長過快造成運輸成本增長了30%,甚至更多?!眲⑾壬e例說:“我們貨物運輸從廣東到天津走海路,原來一個標準貨柜需要6000元左右,現(xiàn)在則要1萬元。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,涂料行業(yè)的凈利潤在8%-12%之間,今年的成本上漲則在15%左右,低價格、高成本讓涂料企業(yè)倍感寒冷。在都芳漆袁總經(jīng)理看來十一市場低調(diào)許多商家早已經(jīng)做出了理性的判斷。首先,前期限行等措施的確影響了市場的銷售,恢復起來需要一段時間。此外,房地產(chǎn)市場的萎縮、金融危機直接影響了消費者的購買情緒,這直接導致了消費市場的萎縮,尤其是中低端收入消費群體的大量減少。

日益萎縮的市場、微利化時代的來臨都讓業(yè)內(nèi)人士普遍感到,涂料行業(yè)“洗牌”的時刻已經(jīng)來臨。然而,大品牌在“價格戰(zhàn)”中雖然舉步維艱,但仍可以承受一定的市場壓力,對于現(xiàn)金流較小的涂料企業(yè)就難以在低利潤環(huán)境下繼續(xù)生存下去。

高端市場擴大涂料企業(yè)欲突圍

也許是受到“毒奶粉”事件的影響,許多消費者在購買涂料時將環(huán)保和健康放在了第一位。新國標出臺,奧運期間油性漆禁售等政策法規(guī)也起到引導消費的作用,立邦、多樂士、都芳、華潤等品牌的水性漆雖然價格高高在上,但“戰(zhàn)績”卻很好,其中德國進口的都芳漆還曾賣斷貨。

業(yè)內(nèi)人士認為,高端產(chǎn)品異軍突起并非一時巧合,一方面是人們生活質(zhì)量的提高,百姓健康意識已經(jīng)上升到一定高度;另一方面,由于利潤低,中低端產(chǎn)品在萎縮,導致中低端市場在縮小,品牌涂料企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代周期縮短,從一定程度上擴大了高端市場。

在“寒冬”的市場里企業(yè)僅靠營銷是無法支撐下去的,在這種情況下,不少涂料企業(yè)展開了積極的“突圍”行動,或強強聯(lián)合、調(diào)整銷售渠道,或牽手渠道、開拓更大市場,或控制成本、提升利潤。華潤漆負責人劉先生表示,未來將會加強和家裝公司,以及在工程項目上的開拓。其中與迪士尼公司的合作,為其兒童漆產(chǎn)品帶來巨大的市場。

作為家裝公司涂料選材半壁江山的都芳漆則將目標放在了產(chǎn)品研發(fā)上。總經(jīng)理袁?認為,產(chǎn)品技術的推陳出新不斷提高才是企業(yè)發(fā)展的根本。但同時,產(chǎn)品沒有差異化也是涂料企業(yè)未來將面臨的問題。

市場的“寒冬”對于涂料行業(yè)的發(fā)展未嘗不是一件好事。“行業(yè)內(nèi)部競爭越激烈企業(yè)的發(fā)展就越見成效?!鄙硖幏睒s的市場就如同溫室中的花朵,產(chǎn)品不容易更新?lián)Q代,企業(yè)不思進取。日益萎縮的市場將淘汰那些沒有實力的企業(yè)和內(nèi)部管理混亂的企業(yè),經(jīng)歷過“寒冬”拼下來的企業(yè)定有獨到之處。



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