下半年市場被看好地板企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

　　從上半年的家居市場行情來看，雖然仍然較為平淡，但是也迎來了幾次銷售小高峰。隨著下半年的到來，家居市場頗不平靜，不少花樣百出的促銷活動隨處可見，業(yè)內(nèi)人士普遍看好下半年家居市場走勢。對于地板企業(yè)來說，應(yīng)該積極把握消費(fèi)需求，在市場回暖中分得一杯羹。

　　下半年家居市場不平靜

　　相比去年的相對平淡期，今年上半年的良好態(tài)勢，以及下半年的穩(wěn)健開局，讓不少家居企業(yè)對未來家居業(yè)態(tài)勢充滿信心。企業(yè)紛紛發(fā)力下半年，積極深耕市場，尋求各自新的消費(fèi)增長點(diǎn)。例如，進(jìn)入下半年，基本每個周末，家居市場都不平靜，各種活動接踵而至。7月18日、19日，紅星美凱龍第三屆魯班文化節(jié)暨綠色領(lǐng)跑家居消費(fèi)節(jié)啟幕;7月18日，鳳凰城夜宴專場;7月18日，居然之家總裁簽售會;7月25日，歐凱龍18周年慶，但其前期的系列活動早已開始。

　　以往，期待“假期井噴”已經(jīng)成為家居建材零售業(yè)界的普遍心態(tài)。如今，在“不促不銷”的市場消費(fèi)環(huán)境下，每逢周末，各大家居企業(yè)和品牌賣場都會拉開促銷大戰(zhàn)，工廠直銷、新店開業(yè)、周年店慶等促銷大戰(zhàn)輪番上演。業(yè)內(nèi)人士表示，市場日漸回歸理性，未來或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場形態(tài)。紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“沒有做不好的賣場，不管市場如何變化，營銷手段如何創(chuàng)新，最主要的是符合市場規(guī)律，迎合消費(fèi)者的心理。”

　　把握消費(fèi)需求成出路

　　的確，就地板行業(yè)來看，促銷活動已成為地板市場營銷的常見方式，為了吸引消費(fèi)者，商家的活動形式也是絞盡了腦汁，從品牌團(tuán)購、套餐包、砸金蛋，乃至提升活動內(nèi)涵，注入文化內(nèi)容，從品牌戰(zhàn)略提升口碑和吸引力。各種活動在不同賣場上演，但各自又有所側(cè)重地找準(zhǔn)市場的營銷點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，拉動銷售增長。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者都開始趨于理性消費(fèi)，要想在地板市場新常態(tài)中求得出路，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求已經(jīng)成為了地板企業(yè)的新出路。今后，地板行業(yè)優(yōu)勝劣汰局面仍將加劇，但口碑好、品質(zhì)優(yōu)的品牌地板集團(tuán)，前景依然看好。地板行業(yè)的服務(wù)品質(zhì)、渠道運(yùn)營和對客戶的精準(zhǔn)需求，或?qū)⒆罱K影響地板行業(yè)“蛋糕”劃分。因此，地板企業(yè)需找準(zhǔn)定位，把握消費(fèi)者日漸增加的個性化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，增強(qiáng)品牌影響力。

來源：九正建材網(wǎng)

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