電商模式廣受青睞 地板企業(yè)發(fā)展還需注重線下

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，電商大潮席卷各行各業(yè)，地板行業(yè)也漸漸“踏”上電商這條道。不過地板這類裝修類用品，在網(wǎng)購過程中極易出現(xiàn)問題，有關(guān)消費者在網(wǎng)購地板遇到問題的事件時常也有發(fā)生。在這種情況下，地板企業(yè)進(jìn)軍電商領(lǐng)域更需謹(jǐn)慎。

　　大多數(shù)消費者更傾向?qū)嶓w店選購

　　年底將至，大部分地板品牌為沖業(yè)績，線下打出的優(yōu)惠活動也越來越多，因此消費者線下購買不僅能享受優(yōu)惠，還能買得放心?？梢?，地板企業(yè)線下促銷不遜于線上活動，地板企業(yè)不能忽略了線下。

　　據(jù)調(diào)查，目前有李先生這種消費觀念的消費者不在少數(shù)，大多數(shù)市民都認(rèn)為，家居實體店消費更放心?！叭绻u場跟網(wǎng)店消費價格一樣，那網(wǎng)店對于我們消費者來說就沒有優(yōu)勢了。”正在賣場選購地板的郭小姐表示。各大實體賣場也深知消費者這一心理，長沙一大型家居賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對家居賣場而言，十一黃金周期間消費者的購買力雖已釋放了不少，但面對緊隨而至的年底狂歡大促，依然不敢掉以輕心。

　　地板企業(yè)線下促銷占據(jù)主流地位

　　與往年的“冷觀”相比，今年各大賣場及商家的反應(yīng)則有所不同。據(jù)悉，居然之家、紅星美凱龍近期就推出諸多優(yōu)惠迎戰(zhàn)。其實，當(dāng)前市場上的節(jié)日促銷，已不僅僅只代表節(jié)日當(dāng)天，元旦節(jié)過去許久，但各大線下平臺都將推出各種活動，如特惠款、秒殺款、清倉等超低價活動，促銷力度不比網(wǎng)店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預(yù)售等方式提前鎖定消費者。

　　的確，網(wǎng)上旗艦店一般是根據(jù)買家的配送區(qū)域把訂單分流到各個城區(qū)的品牌店來負(fù)責(zé)鋪裝，對消費者而言，網(wǎng)上下單看不見實物，加上物流環(huán)節(jié)繁瑣，易造成高退單率。業(yè)內(nèi)人士稱，如果實體店下單能享受到網(wǎng)店的價格，消費者根本不會舍近求遠(yuǎn)。因此，地板企業(yè)將電商辦得如火如荼的時候，也萬萬不能忽略了線下促銷。

　　另外，由于近年來上游樓市較為低迷，下游的地板市場并不景氣，很多地板品牌銷售壓力非常大。因此，臨近年底，大部分品牌都要沖量，而年底沖量時給出的優(yōu)惠也比較大。這對于對網(wǎng)購地板已經(jīng)失去信心的消費者來說，回歸線下購買，不失為一個明智的選擇。

來源：中華地板網(wǎng)

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