木門走特色化路線 突圍產(chǎn)能過剩

　　隨著大家居時(shí)代來臨，許多木門企業(yè)忽視了“價(jià)廉”的市場(chǎng)，一味的追求高端定制化產(chǎn)品，堅(jiān)決“與時(shí)俱進(jìn)”，殊不知，定制化木門固然是大趨勢(shì)，但這種“物美”的產(chǎn)品并不是所有人都能消費(fèi)得起;而且在如今高端木門市場(chǎng)逐漸成型，小品牌想要在“高端領(lǐng)域”分得一杯羹，實(shí)在有難度。

　　近年來木門賣場(chǎng)過剩的說法一直在業(yè)內(nèi)流傳，然而另一方面卻是木門賣場(chǎng)的快速擴(kuò)張，木門賣場(chǎng)真的過剩了嗎?其實(shí)木門剛需市場(chǎng)仍是一塊很大的蛋糕，關(guān)鍵在于是否能夠打開這些市場(chǎng)。隨著賣場(chǎng)新軍的出現(xiàn)，給中小型木門企業(yè)提供了進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，走特色經(jīng)營(yíng)的差異化路線，一定程度上也帶活了木門市場(chǎng)。

　　一邊是賣場(chǎng)過剩說，一邊是持續(xù)增長(zhǎng)的賣場(chǎng)數(shù)量，這該怎么看?業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的賣場(chǎng)過剩只是相對(duì)性過剩?！熬驼w而言，木門市場(chǎng)仍需一些有品牌的大賣場(chǎng)。”賣場(chǎng)過剩只是表象的說法，“只是從業(yè)人員覺得賣場(chǎng)多了，分羹了而已，遠(yuǎn)沒有到頂一說?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總的消費(fèi)需求其實(shí)每年整體是上升的，總量是擴(kuò)大的，既然有增量必然就有賣場(chǎng)的新擴(kuò)和新增。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)的硬件、軟件以及產(chǎn)品的檔次知名度上的更高要求，這也在一定程度上促進(jìn)了新賣場(chǎng)的入市。尤其在如今大形勢(shì)不好的情況下，有木門品牌收縮，木門賣場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會(huì)。

　　作為賣場(chǎng)新軍，與大品牌相比，小賣場(chǎng)們也根據(jù)各自的消費(fèi)群，走出了特色經(jīng)營(yíng)之路。郊區(qū)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比要求更高。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，木門賣場(chǎng)新軍們定位中端，瞄準(zhǔn)這部分客群，一些更實(shí)際的營(yíng)銷策略。

　　在“全民”皆定制的時(shí)代，木門企業(yè)切不可忘了“價(jià)廉”的市場(chǎng)，“價(jià)廉”并不意味著就是“二手”。木門企業(yè)完全可以根據(jù)追求“價(jià)廉”消費(fèi)者的實(shí)際需求而生產(chǎn)滿足他們需求的產(chǎn)品，只要在產(chǎn)品適用、安全及功能齊全就可，不需過多的花樣。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，能夠生存較久的小賣場(chǎng)一般具有區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)，大多在“品牌賣場(chǎng)沒有進(jìn)駐的地方”。除此之外，小賣場(chǎng)除了涵蓋零售消費(fèi)者外，還拓展經(jīng)營(yíng)品類，包括五金機(jī)件等產(chǎn)品，輻射工程商戶。這樣既能給工程商戶一個(gè)展示平臺(tái)，滿足家裝公司的采購，還能帶動(dòng)一些小的消費(fèi)群體。

　　木門行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)的紛紛投入木門市場(chǎng)，導(dǎo)致目前的木門市場(chǎng)供過于求，木門產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。面對(duì)市場(chǎng)這樣的狀況，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，木門企業(yè)要嚴(yán)格把關(guān)切莫進(jìn)入產(chǎn)品同質(zhì)化的迷局，需擦亮眼睛看看根據(jù)自身?xiàng)l件走一條差異化的特色道路，也只有這樣才能在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)善其身，占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

來源：九正建材網(wǎng)

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