地板企業(yè)踏上“破同”路 打造品牌形象

　　不管是品牌建設，還是強調服務，抑或是發(fā)展定制，都是幫助地板企業(yè)“鶴立雞群”的不二法寶，企業(yè)若是能集中發(fā)展一項或幾項，相信必然能走出同質化困局。

　　當?shù)匕宓雀鞔箝T店所陳列的產(chǎn)品逐漸趨向千篇一律的時候，地板行業(yè)深陷同質化的陰霾已是眾所周知的事情，地板企業(yè)要想不被同質化的洪流所擊倒，還需加強具有自身特色的品牌建設，爭取在“破同”的道路上能夠有更加越走越遠。

　　長期規(guī)?；陌l(fā)展下 地板企業(yè)要偏走差異化

　　規(guī)?；钠髽I(yè)如同一艘巨輪，整體優(yōu)勢明顯，但是不易調轉方向;而在產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重的地板行業(yè)，走“差異化路線”來拉開與競手的差距則顯得功力更為上乘。業(yè)內認為，這種“差異化”其實就是一種品牌的附加值。對于如何提高產(chǎn)品和品牌的附加值，眾多地板企業(yè)掌門人都表示設計和服務將是企業(yè)未來發(fā)力的重點。

　　某地板品牌負責人對記者表示，其將堅定不移地“做減法”，最近幾年重點是抓設計，把產(chǎn)品做得更精致，更適合消費者，在服務上則打造個性化定制服務來滿足市場需求;如果把重點放在提升消費體驗上，就要把賣場專賣店不斷升級，讓消費者有賓至如歸的感覺;如果堅持“無增值不服務”，原創(chuàng)設計要貼近客戶、貼近需求、貼近市場才是硬道理。

　　在此過程中，地板企業(yè)要注意保持品牌溢價，因為如果陷入做雜牌的境界則會完全以成本控制為主，那么勞動力上漲就會帶來比較大的壓力。

　　產(chǎn)品和品牌有附加值，才能有溢價能力，才能有市場話語權?！坝糜邢薜馁Y源，把我們設計、文化、服務等附加值濃縮到對消費者提供的產(chǎn)品當中，乃至延伸到服務之中，我覺得這才是科學的品牌發(fā)展之路。”

　　地板企業(yè)用優(yōu)質品牌形象 直擊消費者內心

　　品牌形象深入消費者之心，很大程度上需要通過優(yōu)秀的服務來取得消費者的認可。而服務需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務。對于普通消費者來說，大部分消費者都不懂地板的材質該如何區(qū)分，地板如何安裝，這就更需要地板企業(yè)做好服務工作，以服務贏得市場的尊重與認同。目前，從整個建材家居行業(yè)來看，凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務。

　　對于定制地板而言，優(yōu)質到位的服務更是企業(yè)生存的關鍵。要做好定制，必須充分了解消費者個性，進行定單定量生產(chǎn)，從而消除庫存、保護資源，同時加速企業(yè)資金的周轉，加快企業(yè)成長。

　　此外，廣告宣傳也是產(chǎn)品營銷的重要一環(huán)。傳統(tǒng)地板企業(yè)通常采用媒體廣告宣傳和專賣店加盟等方式來進行宣傳推廣，因此營銷成本相應比較高。定制地板則較為輕松，只要品質穩(wěn)定、價格公道，便可以很快獲得消費者的認可。定制地板通過消費者和地板生產(chǎn)廠家直接對話，減少了中間銷售環(huán)節(jié)，也有效地控制了各種開支。

　　不管是品牌建設，還是強調服務，抑或是發(fā)展定制，都是幫助地板企業(yè)“鶴立雞群”的不二法寶，企業(yè)若是能集中發(fā)展一項或幾項，相信必然能走出同質化困局。

來源：中華地板網(wǎng)

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