地板行業(yè)發(fā)展啟示錄：擯棄同質(zhì)化

　　近年來，地板行業(yè)因為產(chǎn)品普遍同質(zhì)化較為嚴(yán)重，一些地板產(chǎn)品一經(jīng)上市，就馬上遭來其它地板企業(yè)的一些抄襲復(fù)制，這也導(dǎo)致行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。事實上，因抄襲、模仿而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象在建材行業(yè)屢見不鮮，且大有愈演愈烈之勢。

　　地板市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　逛過家居賣場和參加過團購會、砍價會等的地板消費者或許都有這樣的感覺，逛來逛去，似乎總能找到一些長相類似的地板產(chǎn)品，導(dǎo)購員的介紹也是大同小異。

　　這也讓消費者很難抉擇究竟應(yīng)該選哪一款，最終只能隨價格而動，哪個便宜選哪個。而那些“模仿品”在研發(fā)成本方面的投入明顯較低，因此在價格方面也相應(yīng)偏低，消費者在無意之中，往往會選中它。地板產(chǎn)品的同質(zhì)化讓消費者形成了一種“反正外觀、功能都差不多，就選最便宜的”的惡性循環(huán)。

　　為縮減成本 部分企業(yè)大肆抄襲

　　其實，地板產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象早已在整個行業(yè)中泛濫，不少企業(yè)更是養(yǎng)成了“與其高薪聘請設(shè)計師，不如復(fù)制撿便宜”的惡習(xí)，這也傷害了行業(yè)中的原創(chuàng)設(shè)計，拖了整個行業(yè)的創(chuàng)新力與產(chǎn)品力的后腿。

　　企業(yè)開發(fā)一個新產(chǎn)品，在前期需要投入不少的資金，且從研發(fā)到投放市場的周期也比較長，見效較慢，這樣的“風(fēng)險”讓不少企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的腳步減緩，甚至停滯。長此以往，地板整個行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也就愈加的嚴(yán)重。這也成為了絕大多數(shù)熱衷原創(chuàng)、追求創(chuàng)新的地板企業(yè)頭痛的事情。

　　而遇到問題時，總要想辦法去解決。無奈的是，雖然申請專利可以作為地板行業(yè)對自身知識產(chǎn)權(quán)的保護傘，可一旦被侵犯，維權(quán)成本非常昂貴，而侵權(quán)成本卻很低廉，且不一定能在根本上解決行業(yè)內(nèi)模仿、抄襲的問題，這也讓很多企業(yè)寧愿自己默默努力也不愿申請專利。

　　專家提醒：企業(yè)需注重維權(quán)

　　地板企業(yè)如遇被抄襲甚至侵權(quán)的麻煩，一定要采取相關(guān)的法律措施，來保護自己，保護整個行業(yè)的原創(chuàng)動力。且隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者對于地板產(chǎn)品已不光光停留在實用性上，產(chǎn)品的個性化、藝術(shù)性等指標(biāo)也成為了他們選購地板產(chǎn)品的條件。在產(chǎn)品實用性、功能性上遇到瓶頸時，地板企業(yè)不妨從這些方面入手，或許也有不少的靈感與啟示。

來源：九正建材網(wǎng)

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