市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 地板行業(yè)或?qū)ⅰ案镄隆币詫?duì)

　　往年，地板企業(yè)都會(huì)推出很多新概念、新產(chǎn)品，宣傳噱頭屢見(jiàn)不鮮。而這兩年，家居賣(mài)場(chǎng)里的地板專(zhuān)賣(mài)店打折促銷(xiāo)成了長(zhǎng)年宣傳點(diǎn)，一些品牌還逐漸淡出了家居市場(chǎng)。地板行業(yè)之間品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，加上如今消費(fèi)者對(duì)地板環(huán)保性越來(lái)越高的要求，對(duì)于地板企業(yè)而言，如何適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)消費(fèi)者，以及品牌的建設(shè)，都需要仔細(xì)思考和應(yīng)對(duì)。地板企業(yè)路在何方?需要在哪些方面進(jìn)行革新?

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇的地板行業(yè)

　　通過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)早已從上世紀(jì)的“短缺性市場(chǎng)”發(fā)展到“過(guò)剩性市場(chǎng)”，發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)”到“市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致各種危機(jī)。加上受到房地產(chǎn)影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，地板市場(chǎng)盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少地板品牌依舊吃不飽。

　　并且因?yàn)樵牧铣杀旧仙?、人工成本上升及人民幣升值，外銷(xiāo)型的地板企業(yè)近來(lái)日子也不是那么好過(guò)，地板出口受到很大程度沖擊。于是，受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，再加上一些地板企業(yè)的議價(jià)能力不強(qiáng)，很多企業(yè)利潤(rùn)變薄，風(fēng)險(xiǎn)加大。外銷(xiāo)出現(xiàn)困難，又迫使部分外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場(chǎng)，更加加劇了國(guó)內(nèi)地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

　　德?tīng)柕匕蹇偨?jīng)理王志明表示，從今年五一活動(dòng)就能看出競(jìng)爭(zhēng)的激烈：“很多企業(yè)紛紛打起價(jià)格戰(zhàn)，并且開(kāi)展各式各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)以吸引消費(fèi)者眼球?！背酥?，歐寶地板北京分公司總經(jīng)理王永鋒認(rèn)為，地板銷(xiāo)售渠道分化嚴(yán)重也是加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的原因之一。“傳統(tǒng)渠道受到?jīng)_擊，銷(xiāo)售越來(lái)越分散，企業(yè)如果遺漏了其他渠道，就會(huì)有不小的損失?！?br>

　　環(huán)保問(wèn)題更受到關(guān)注

　　質(zhì)檢行業(yè)對(duì)于地板環(huán)保是否達(dá)標(biāo)的檢測(cè)已經(jīng)成了不少地板品牌的一道坎。甲醛超標(biāo)、品牌曝光、質(zhì)量黑榜等一系列問(wèn)題，一直都是困擾地板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題之一。數(shù)年以來(lái)，這塊兒陰云總是籠罩著地板行業(yè)的市場(chǎng)，也讓許多關(guān)注環(huán)保健康的消費(fèi)者對(duì)于木地板不得不敬而遠(yuǎn)之。中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì)在2013年年末宣稱(chēng)，將在2014年推進(jìn)地板企業(yè)等級(jí)劃分制，而其中環(huán)保等級(jí)評(píng)定將是劃分企業(yè)等級(jí)的重要依據(jù)。

　　之所以地板行業(yè)中的曝光投訴事件會(huì)頻繁發(fā)生，其原因即在于許多地板商家缺乏責(zé)任意識(shí)，在生產(chǎn)制造的過(guò)程中沒(méi)有嚴(yán)格把關(guān)，地板門(mén)檻過(guò)低，也導(dǎo)致很多企業(yè)技術(shù)不到位，難以控制甲醛含量。宜華家居副總陳少鋒表示，作為地板生產(chǎn)企業(yè)，最需要保證的就是木材的質(zhì)量和制作工藝，并且一定要自我檢測(cè)?！耙巳A的地板木材都是出自宜華自有林地，并且在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)持全部環(huán)節(jié)自己生產(chǎn)，以確保環(huán)保和質(zhì)量的達(dá)標(biāo)?！背似髽I(yè)缺乏自束能力以外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失和落后，也一直是造成市場(chǎng)混亂的關(guān)鍵。同時(shí)監(jiān)督力度和約束力的缺乏，也讓某些地板企業(yè)夸大自己產(chǎn)品的環(huán)保性能。歐寶地板北京分公司總經(jīng)理王永鋒告訴北京晨報(bào)記者，通行標(biāo)準(zhǔn)的漏洞，讓很多環(huán)保產(chǎn)品五花八門(mén)，難以分辨。“新的等級(jí)評(píng)定和新環(huán)保法的出臺(tái)，對(duì)于地板企業(yè)的規(guī)范有著更好的督促作用?！?br>

　　企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)新策略

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，企業(yè)務(wù)必會(huì)開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著地板行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)于地板產(chǎn)品的認(rèn)知程度也在不斷地加深，千篇一律的地板產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的需求。歐寶地板北京分公司總經(jīng)理王永鋒告訴記者，如今，歐寶地板在產(chǎn)品線上先解決可選性問(wèn)題，讓產(chǎn)品多元化?！盁o(wú)論是材質(zhì)還是樣式，都要進(jìn)行革新。”如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類(lèi)、功能強(qiáng)大的地板，面對(duì)當(dāng)下地板原材料木材資源的稀缺以及其價(jià)格愈漸上漲的態(tài)勢(shì)，地板企業(yè)采用新材料來(lái)代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

　　此外，每個(gè)企業(yè)都在大力開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)渠道，甚至已發(fā)展到微博、微信的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)問(wèn)及因?yàn)樯a(chǎn)投入資金的加大和營(yíng)銷(xiāo)難度的上升，是否會(huì)影響最終地板銷(xiāo)售價(jià)格使其上漲，歐寶王永鋒認(rèn)為，雖然投入的資金有所上漲，但正是通過(guò)前期的投入，后期的產(chǎn)出也會(huì)增大，銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)也同樣加大，價(jià)格方面，消費(fèi)者不必有過(guò)多擔(dān)心。

來(lái)源：北京晨報(bào)

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