實(shí)木門企業(yè)跨進(jìn)電商模式 拓展市場

　　隨著時代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)潮流來襲，電子商務(wù)是一種新的商業(yè)模式，在各行各業(yè)快速滲透發(fā)展。為了更好的配合家居行業(yè)的電商市場，眾多專業(yè)的家居電商平臺如雨后春筍一般出現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。慢慢的我們發(fā)現(xiàn)可以在網(wǎng)絡(luò)上采購到實(shí)木門、家具家電等大型物件，這也預(yù)示著家居行業(yè)的電子商務(wù)市場即將拉開大帷幕。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售的最大優(yōu)勢在于快捷和低成本，相比傳統(tǒng)銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售減少了店面和倉庫的租金、產(chǎn)品推廣以及人力成本等多項(xiàng)費(fèi)用，大大減少了成本。特別是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)在全社會覆蓋面愈來愈廣的情況下，網(wǎng)絡(luò)的影響力將越來越大，其在整個產(chǎn)品推廣銷售中所占的地位將更加重要。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售的缺點(diǎn)也顯而易見，特別是對實(shí)木門產(chǎn)品，其工藝、色彩以及材質(zhì)，如果沒有親身體驗(yàn)將很難令消費(fèi)者信服。這些難以克服的弊端導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)銷售依然只能作為傳統(tǒng)銷售的補(bǔ)充，比如做一些網(wǎng)絡(luò)廣告、推介，發(fā)布促銷信息，宣傳新產(chǎn)品信息等，吸引消費(fèi)者，而最終的成交還是要靠消費(fèi)者來實(shí)體店面親身體驗(yàn)，詳細(xì)了解產(chǎn)品性能、價格、售后等要素后簽單成交。

　　當(dāng)眾多傳統(tǒng)實(shí)木門企業(yè)擠破頭的將線下的產(chǎn)品搬到線上時，這注定電子商務(wù)未來的競爭將會越演越烈。然而，還是有許多做慣了傳統(tǒng)線下營銷的實(shí)木門企業(yè)，不能真正地理解電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷，對電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷存在著一些理解上的誤區(qū)。

　　電子商務(wù)并不等同網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷只是電子商務(wù)的一部分內(nèi)容，網(wǎng)站推廣電子商務(wù)涵蓋的范圍要比網(wǎng)絡(luò)營銷大的多。廣義來說，可以認(rèn)為使用電子手段信息技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動就屬于電子商務(wù)范疇。而網(wǎng)絡(luò)營銷則是在電子商務(wù)背景下，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)滿足消費(fèi)者的需求的過程。例如，總裁通過E-mail與員工進(jìn)行日常行政工作的溝通，也是屬于電子商務(wù)的一個應(yīng)用，但是很難說使用了網(wǎng)絡(luò)營銷的有關(guān)知識。

　　電子商務(wù)是使用各種電子工具從事商務(wù)或活動。這些工具包括從初級的電報、電話、廣播、電視、傳真到計算機(jī)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，到NII國家信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)-信息高速公路、GII全球信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和Internet等現(xiàn)代系統(tǒng)。而商務(wù)活動是從泛商品實(shí)物與非實(shí)物，商品與非商品化的生產(chǎn)要素等等的需求活動到泛商品的合理、合法的消費(fèi)除去典型的生產(chǎn)過程后的所有活動。狹義電子商務(wù)定義為，主要利用Internet從事商務(wù)或活動。電子商務(wù)是在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會里，掌握信息技術(shù)和商務(wù)規(guī)則的人，系統(tǒng)化地運(yùn)用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的總稱。這個分析突出了電子商務(wù)的前提、中心、重點(diǎn)、目的和標(biāo)準(zhǔn)，指出它應(yīng)達(dá)到的水平和效果，它是對電子商務(wù)更嚴(yán)格和體現(xiàn)時代要求的定義，它從系統(tǒng)的觀點(diǎn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)人在系統(tǒng)中的中心地位，將環(huán)境與人、人與工具、人與勞動對象有機(jī)地聯(lián)系起來，用系統(tǒng)的目標(biāo)、系統(tǒng)的組成來定義電子商務(wù)，從而使它具有生產(chǎn)力的性質(zhì)。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用方法的原因。

　　越早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，越早進(jìn)入媒體，就能搶占先機(jī)，百利而無一害。網(wǎng)絡(luò)如今也不單單是一個網(wǎng)絡(luò)，更應(yīng)該一個有利的市場;實(shí)木門企業(yè)也不能單純的談進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，更應(yīng)該是就網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢資源拓展市場。實(shí)木門企業(yè)在未來的發(fā)展中需重點(diǎn)針對如何搶占市場先機(jī)、如何做好推廣，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)知名度和美譽(yù)度的雙向提升，進(jìn)入拓展電子商務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)于實(shí)木門電子商務(wù)，就目前來看，不應(yīng)該說可行不可行，而是勢在必行。一些實(shí)木門企業(yè)幾年前就逐步在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)營銷，通過網(wǎng)媒和平媒的立體對接結(jié)合，實(shí)現(xiàn)相關(guān)流程合理化和規(guī)范化，在提高品牌的知名度的同時，并考慮逐步拓展電子商務(wù)市場，加快電子商務(wù)的步伐。

來源：九正建材網(wǎng)

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