價格戰(zhàn)或將被淘汰 地板產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　現(xiàn)階段，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，地板行業(yè)明碼實價的呼聲也越來越強烈。而在大多數(shù)的地板等家居賣場上多數(shù)都是高標低折，當消費者被各大賣場上的各種折扣、各種標價弄得頭暈目眩時，地板企業(yè)應該思考價格戰(zhàn)是否不是一個長久之計。

　　地板行業(yè)急需擺脫價格牢籠 走向產(chǎn)業(yè)化

　　自2009年全球金融危機傳導到地板行業(yè)以來，無論是行業(yè)還是媒體探討"賣場過剩"占用了太多的話題資源，反而甚少觸及在經(jīng)濟下行和充分競爭時期如何提高坪效和消費者研究等更為關鍵更為核心的問題。

　　根據(jù)華東地區(qū)消費者問卷調查顯示，絕大多數(shù)消費者購買地板會選擇大型地板賣場，這有如中國大媽過去買菜去菜市場現(xiàn)在已經(jīng)升級為大型超市或鄰里中心了。但是通過社交媒體的輿論監(jiān)控，我們發(fā)現(xiàn)這種購物模式體驗感并不好，消費者逛地板賣場的心得可以歸納為"逛得累"和"看得暈"。

　　長久以來地板行業(yè)沒有廣泛施行明碼實價和明碼實折有其原因，這個秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關系，但這也嚴重地阻礙了地板產(chǎn)業(yè)社會化、信息化和電商化的進程。

　　“高標低折”難以持久發(fā)展

　　如果說高標低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產(chǎn)品信息和標準的非透明化往往成為消費投訴的罪魁禍首，而導購和服務系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。地板行業(yè)作為習慣上被認為的低頻關注度行業(yè)，而通常的新聞報道往往被"質量門"等負面事件充斥，這無疑將地板行業(yè)推向了缺乏誠信和社會責任的不利境地。

　　地板零售價格普遍虛高的根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。

　　為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是"爆破營銷"，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或對業(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結果，就是民族品牌的全軍覆沒。

來源：九正建材網(wǎng)

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