全民皆媒體的時(shí)代 地板業(yè)整合品牌信息

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展愈漸成熟，現(xiàn)今已經(jīng)是一個(gè)全民皆媒體的時(shí)代，在此時(shí)代背景之下，地板企業(yè)需抓住信息傳播的方法，整合多種傳播手段，擴(kuò)大品牌影響力。

　　地板企業(yè)為品牌服務(wù)需發(fā)揮整合效果

　　而隨著媒體傳播渠道的增多，由新技術(shù)產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活，他們花費(fèi)在單一媒介上的時(shí)間日趨有限，但是面對(duì)的信息卻越來(lái)越多，越來(lái)越復(fù)雜。每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對(duì)廣告的刺激已經(jīng)反應(yīng)遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。

　　對(duì)此，地板企業(yè)過(guò)去簡(jiǎn)單的品牌傳播方式已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。在這種情況下，地板企業(yè)必須整合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、贊助活動(dòng)、事件營(yíng)銷、促銷活動(dòng)等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢(shì)，將它們分別運(yùn)用到品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務(wù)，發(fā)揮整合的效果。

　　地板企業(yè)需加強(qiáng)正負(fù)面信息預(yù)防能力

　　在品牌傳播的過(guò)程中，很自然的，會(huì)出現(xiàn)有品牌的正反面消息，對(duì)此，地板企業(yè)需要做到的是，注重正面?zhèn)鞑ピ吹耐诰蚝桶b及負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹念A(yù)防。

　　對(duì)于正面信息，就需要地板企業(yè)中負(fù)責(zé)宣傳推廣的人員與媒體建立好關(guān)系，及時(shí)將發(fā)現(xiàn)的新聞傳播點(diǎn)提供給媒體記者，并將對(duì)方約請(qǐng)來(lái)采訪，或者拿到比較便宜的廣告資源等，就可以較好地完成本職工作。而在傳播力貢獻(xiàn)方面，平臺(tái)的價(jià)值大于信息價(jià)值。

　　與海量的傳播媒介和信息相比，有實(shí)力的媒體自身的傳播力也早已被弱化得沒(méi)有往日雄風(fēng)了。如今地板企業(yè)負(fù)責(zé)傳播和推廣工作的人員必須學(xué)會(huì)策劃和包裝傳播源，只有具備捕捉并策劃包裝出高價(jià)值的信息傳播源，就可以用最少的投入或者根本無(wú)需投入就能讓品牌飛起來(lái)。

　　對(duì)于一些負(fù)面的信息源，就需要地板企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)，馬上進(jìn)行有效公關(guān)，避免負(fù)面信息的惡性擴(kuò)散。同時(shí)，地板企業(yè)也要注意到，當(dāng)下媒體平臺(tái)眾多，讓人幾乎無(wú)法應(yīng)對(duì)，企業(yè)自身或者渠道鏈條上的大大小小問(wèn)題都可能被媒體抓住不放。

　　企業(yè)不僅要學(xué)會(huì)負(fù)面信息預(yù)防能力，還要學(xué)會(huì)指導(dǎo)經(jīng)銷商如何處理類似事情。經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，人員又少，應(yīng)對(duì)各類傳播事宜的經(jīng)驗(yàn)不足，很容易在對(duì)外傳播方面摔跟頭，必須要總部給予指導(dǎo)幫助，才會(huì)明白怎么應(yīng)對(duì)媒體采訪，怎么處理危機(jī)事件，如何公關(guān)等。整個(gè)渠道鏈條成員形成一種合力，才能避免負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹某霈F(xiàn)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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