弘揚桂風壯韻 打響"廣西有禮"品牌

　　繼今年6月廣西壯族自治區(qū)啟動特色旅游商品創(chuàng)意設計大賽后，2021年廣西旅游商品創(chuàng)新發(fā)展培訓班又于7月上旬在南寧成功舉辦。這是廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳落實《廣西文化和旅游發(fā)展"十四五"規(guī)劃》提出打造"廣西有禮"品牌，確定為"十四五"期間廣西文化和旅游發(fā)展戰(zhàn)略任務的一項重要舉措。

　　為充分利用廣西豐富的紅色文化、歷史文化、少數(shù)民族文化、山水文化、長壽文化和海上絲綢之路及海洋文化等資源，多年來，廣西持續(xù)引導市場主體開發(fā)富有特色的旅游紀念品，豐富旅游商品類型，取得了不錯的成果。

　　十年磨一劍

　　2007年，廣西舉辦了首屆旅游商品設計大賽，經(jīng)過十多年的發(fā)展，此項賽事已成為廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個響亮名片，培育了一批具有廣西特色和文化內(nèi)涵的"名、特、優(yōu)、奇、新"旅游商品。

　　據(jù)介紹，目前，廣西已開發(fā)的特色旅游商品約有上千個品種，特別是南寧橫縣茉莉花茶、柳州螺螄粉、桂林柚罐、欽州坭興陶、梧州六堡茶、北海貝雕、北流陶瓷和以壯族織錦、銅鼓、繡球為代表的廣西非遺衍生商品都很有特色，深受游客喜愛，在往年的全國各類旅游商品大賽中取得很好的成績。

　　近年來，廣西高度重視本土特色旅游商品的培育和發(fā)展，通過加大政策扶持、開展線上線下培訓、舉辦各類旅游商品大賽等措施，深挖、打造、壯大廣西特色旅游商品產(chǎn)業(yè)，培育出一批具有廣西本土特色、適合不同消費群體的"廣西有禮"特色旅游商品，進一步增強了廣西旅游商品的核心競爭力、影響力和知名度。

　　去年9月，在四川舉行的2020中國特色旅游商品大賽上，廣西共有19件作品獲獎，其中，"歡螺頌·螺螄粉""金壯錦·純手工壯錦披巾""柳州印象金屬系列文具"斬獲大賽金獎，11項特色旅游商品榮獲銀獎、5項獲銅獎。"這是廣西參加歷屆中國特色旅游商品大賽中種類最多、獲獎最多的一次。由于廣西組織參賽工作突出，大賽組委會授予廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳最佳貢獻獎。"廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳非物質文化遺產(chǎn)處處長周建洪說。

　　人才是關鍵

　　2021年，廣西特色旅游商品創(chuàng)意設計大賽的主題是"廣西有禮，創(chuàng)意無限"，征集包括旅游特色食品類、旅游服飾及首飾品類、旅游日用品及玩具類、旅游工藝品及紀念品類四大類作品。

　　"我們以特色旅游商品創(chuàng)意設計大賽為契機，促進研發(fā)一批'廣西名創(chuàng)'、培育一批'廣西名匠'、打造一批'廣西名牌'，形成適合不同消費群體，具有廣西特色的'廣西有禮'旅游商品體系。"廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長唐正柱表示，通過大賽把真正代表廣西"好物"并深受游客喜愛的旅游商品評選出來，加大宣傳推介力度，引導游客購物消費，同時，獲獎作品著作權人與有意向開發(fā)的旅游商品企業(yè)通過轉讓、合作等方式推動成果轉化落地。

　　近年來，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳每年還舉辦廣西旅游商品創(chuàng)新發(fā)展培訓班。"我們邀請中國旅游商品大賽評委等相關方面的專家圍繞旅游商品發(fā)展新趨勢、如何轉型升級，中國特色旅游商品大賽新規(guī)則，旅游商品品牌注冊、知識產(chǎn)權保護、營銷思路等方面內(nèi)容開展培訓。"廣西旅游商品行業(yè)協(xié)會會長朱永說，培訓班采取專家授課、案例分享、學員交流研討相結合的方式對學員進行指導，為學員豐富旅游商品基礎理論知識，提高創(chuàng)新研發(fā)能力，探索旅游商品創(chuàng)新發(fā)展的新思路、新辦法提供了一個學習和交流的平臺。

　　廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳非物質文化遺產(chǎn)處副處長范紅說："在提升旅游商品的人才建設方面，我們以大賽和培訓為契機深入推進旅游商品人才隊伍的創(chuàng)意研發(fā)、經(jīng)營管理、營銷推廣等能力建設，拓展受訓范圍、加強成果展示，培養(yǎng)了一批具備綜合素質的復合型人才，為旅游商品創(chuàng)意提升提供人才保障。"

　　打響知名度

　　為進一步提升"廣西有禮"品牌的知名度和影響力，引導特色旅游商品創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)拉動廣西旅游消費，為廣西文化旅游強區(qū)建設作貢獻，廣西制訂了"十四五"時期"廣西有禮"品牌打造實施方案。

　　"'廣西有禮'品牌打造實施方案主要措施包括，每年舉辦特色旅游商品大賽、特色旅游商品博覽會，建設'廣西有禮'商城，打造'廣西有禮'產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設'廣西有禮'街區(qū)，掛牌'廣西有禮'商店，確定'廣西有禮'商品推薦品牌等。"周建洪說。

　　據(jù)悉，"廣西有禮"品牌打造實施方案將堅持以市場為導向、以創(chuàng)新為動力、以企業(yè)為主體，以實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌為抓手，通過更新改造、創(chuàng)新引領、扶優(yōu)扶強，壯大一批文化旅游商品開發(fā)加工企業(yè)，增強和提升廣西旅游商品的核心競爭力、影響力和知名度，打造廣西旅游商品新名片，打響廣西旅游商品品牌新形象。

　　"經(jīng)過多年的發(fā)展，旅游商品已經(jīng)成為廣西旅游業(yè)的重要組成部分，是擴大旅游消費、推動廣西旅游業(yè)提質增效的有效途徑，在豐富旅游市場供給、拉動內(nèi)需擴大消費等方面發(fā)揮了重要作用。"周建洪說，下一步將進一步提高"廣西有禮"的知名度和市場銷售份額，打造一批弘揚桂風壯韻的廣西特色旅游商品。（鄺偉楠）

　　轉自：中國旅游報

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