旅游業(yè)復(fù)蘇回暖加速 暑期有望釋放潛力

　　盡管攜程、途牛等平臺(tái)旅游產(chǎn)品的端午假期下單量較清明、五一假期明顯回升，但多數(shù)旅游概念股的表現(xiàn)卻并不理想。

　　新華財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)專家對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)企穩(wěn)復(fù)蘇看法趨同，即將到來(lái)的暑期有望為行業(yè)加速回暖提供動(dòng)力。

　　端午假期出游升溫

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩日，攜程平臺(tái)總訂單量較清明假期前兩日增長(zhǎng)超3成。住宿方面，民宿日均訂單量較2019年端午前兩日高出近10%，說(shuō)明已恢復(fù)至疫情前水平。攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，部分城市市內(nèi)游也出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。端午假期首日，上海已復(fù)工的40余家景區(qū)總售票量超過(guò)4萬(wàn)張，相當(dāng)于每分鐘售出28張門票。上海海昌海洋公園門票開(kāi)售2秒后全部售罄。

　　飛豬旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，端午假期間的酒店、民宿訂單量較五一假期呈三位數(shù)增長(zhǎng)。

　　途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，5月31日文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》的當(dāng)天，途?？缡÷糜萎a(chǎn)品下單量大幅增長(zhǎng)，截至當(dāng)天17:30，途牛國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線產(chǎn)品訂單量比前一日增長(zhǎng)71%。

　　而與居民出行熱情形成對(duì)比的，是資本市場(chǎng)的“冷清”反饋。6月6日以來(lái)，與旅游概念相關(guān)的景區(qū)、旅游、免稅、航空板塊并未出現(xiàn)明顯走強(qiáng)跡象。部分上市公司，如中國(guó)中免、九華旅游、眾信旅游、中國(guó)國(guó)航、首旅酒店股價(jià)均為2022年年內(nèi)低點(diǎn)。

　　不過(guò)，受旅游市場(chǎng)回暖預(yù)期支撐，部分機(jī)構(gòu)調(diào)高了相關(guān)上市公司的盈利預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去6個(gè)月內(nèi)共有38家機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)中免進(jìn)行過(guò)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)2022年凈利潤(rùn)均值為109.07億元，較上一年同比增長(zhǎng)12.98%；其中，35家機(jī)構(gòu)給出了“增持”評(píng)級(jí)。在過(guò)去6個(gè)月對(duì)中國(guó)國(guó)航做出業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)的16家機(jī)構(gòu)中，13家給出了“買入”或者“增持”評(píng)級(jí)。

　　暑期或釋放旅游潛力

　　多數(shù)受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，端午假期或?yàn)閲?guó)內(nèi)旅游業(yè)穩(wěn)起復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光認(rèn)為，旅游是剛性需求，隨著全國(guó)疫情整體形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，居民前期壓抑的旅游需求有望在下半年釋放。下半年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但如果疫情反復(fù)，旅游業(yè)可能在暫停與重啟之間“切換”。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，端午假期成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折?！伴L(zhǎng)三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力或?qū)⒃谑钇诼糜瓮炯铀籴尫拧．厴I(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的游客，將用補(bǔ)償性消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)上半年旅行記錄的空白?！?/p>

　　中銀證券分析師張譯文認(rèn)為，國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，疊加文旅部對(duì)跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有望伴隨政策導(dǎo)向邁入企穩(wěn)回升的復(fù)蘇階段。考慮到目前我國(guó)疫情防控形勢(shì)向好，個(gè)性化旅游方式熱度持續(xù)走高，文旅行業(yè)或?qū)⒓铀倩嘏椒?，長(zhǎng)期恢復(fù)邏輯可期。

　　萬(wàn)聯(lián)證券分析師陳雯也持有相似的觀點(diǎn)，但由于旅游扶持政策落地需要一定的時(shí)間和過(guò)程，旅游業(yè)真正恢復(fù)可能要從暑期開(kāi)始?！翱缡〕鲂邢拗品砰_(kāi)，疊加國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)回暖，旅游行業(yè)龍頭股有望獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與估值回歸的‘戴維斯雙擊’?！?/p>

　　齊春光表示，在目的地的選擇上，以自然風(fēng)光為主的旅游景點(diǎn)將更受青睞。在出游形式上，選擇自駕游、定制團(tuán)、家庭團(tuán)的游客會(huì)越來(lái)越多?！耙郧皠?dòng)輒50-100人的大團(tuán)會(huì)越來(lái)越少，未來(lái)更多的是10人以下的、以一個(gè)家庭或幾個(gè)朋友為單位的小團(tuán)。對(duì)于這些新趨勢(shì)，我們積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足升級(jí)后的旅游消費(fèi)需求?！?/p>

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云介紹，微旅游、微度假已成為疫情防控常態(tài)化下休閑旅游的常規(guī)模式，這也帶動(dòng)了露營(yíng)市場(chǎng)的爆發(fā)增長(zhǎng)。“這背后既是疫情導(dǎo)致跨省游受限、本地游成為旅游主要形態(tài)的結(jié)果，也是大眾本地化品質(zhì)休閑需求亟須釋放的客觀呈現(xiàn)。”

　　酒店業(yè)有望率先回暖

　　齊春光認(rèn)為，公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)依然是目前消費(fèi)者出游的重要考量因素。從途牛旅游網(wǎng)預(yù)定數(shù)據(jù)來(lái)看，近兩年來(lái)，“本地酒店+景點(diǎn)”套餐預(yù)定量穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)本地酒點(diǎn)、景區(qū)等細(xì)分領(lǐng)域會(huì)率先回暖。此外，短途游、自駕游的恢復(fù)前景相對(duì)更加明朗，同時(shí)隨著跨省游逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)自由行、定制游會(huì)率先回暖?！斑@部分客戶對(duì)度假酒店的要求越來(lái)越高。下一步，我們將以酒店為核心，打包資源。打造‘酒店+美食’‘酒店+門票’等‘酒店+X’旅游產(chǎn)品，形成酒店預(yù)訂領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也是途牛未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展重點(diǎn)?！饼R春光說(shuō)。

　　華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)是旅游市場(chǎng)的“內(nèi)需大國(guó)”，疫情實(shí)際上推動(dòng)了酒店業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，一些低劣供給在被迫淘汰，有品牌、有品質(zhì)、有體系的酒店優(yōu)勢(shì)將更加明確。

　　攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，端午假期，攜程平臺(tái)的酒店套餐及特色酒店產(chǎn)品，繼續(xù)保持明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭。“特色酒店產(chǎn)品中，電競(jìng)房訂單較為火爆。端午假期首日，攜程電競(jìng)房交易額較去年端午假期首日增長(zhǎng)近60%。此外，鄉(xiāng)村民宿訂單也明顯增長(zhǎng)。端午假期前兩日，攜程平臺(tái)的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%。特色酒店產(chǎn)品和民宿產(chǎn)品走熱的背后是‘微旅游’的持續(xù)升溫?！?/p>

　　吳麗云說(shuō)，“最近一段時(shí)間，越來(lái)越多的文旅企業(yè)探索以酒店為核心的特色產(chǎn)品?！比绾贾蓍_(kāi)元名都大酒店和NINES推理館共同開(kāi)發(fā)沉浸式酒店劇本殺產(chǎn)品；四川成都都江堰青山城、崇州街子古鎮(zhèn)、平樂(lè)古鎮(zhèn)推出了“古鎮(zhèn)+酒店+劇本殺”沉浸式劇本殺套餐。

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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