美好生活度假休閑工程有利于釋放旅游消費潛力

　　隨著人們越來越追捧能夠打動人心、產(chǎn)生情感和精神共鳴的產(chǎn)品，美好生活度假休閑工程越來越成為重要的旅游消費工程

　　為貫徹習近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述和中央政治局會議精神，國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），從5個方面提出了推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的30條措施。在加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給方面，《若干措施》提出，實施美好生活度假休閑工程。主要措施包括：開展文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，推動旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。加強綠道、騎行道、郊野公園、停車設(shè)施等微循環(huán)休閑設(shè)施建設(shè)，合理布局自駕車旅居車停車場等服務(wù)設(shè)施。

　　2023年9月7日，習近平總書記在黑龍江考察期間首次提出加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述。這為貫徹落實《若干措施》提供了強大的思想武器、理論方法和行動指南。

　　實施美好生活度假休閑工程是一項釋放旅游消費潛力的重大系統(tǒng)工程，也是推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工程，是釋放旅游消費的巨大引擎和推進旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺，是風口，更是風向。

　　近年火爆出圈的文旅消費熱點案例，如貴州“村超”“村BA”，網(wǎng)紅城市成都、重慶、西安、長沙、淄博等，以及露營、城市漫游、圍爐煮茶等新消費熱點，都充分展現(xiàn)了美好生活度假休閑工程對釋放和擴大旅游消費的巨大引擎作用。這些案例火爆出圈成為頂流，本質(zhì)上是對美好幸福生活的追求，是大眾同樂的狂歡，釋放的是幸福能量、人心紅利和精神紅利?？梢哉f，隨著人們越來越追捧能夠打動人心、產(chǎn)生情感和精神共鳴的產(chǎn)品，美好生活度假休閑工程越來越成為重要的旅游消費工程。

　　面對日益激烈的競爭和消費需求變化，旅游業(yè)發(fā)展需要深度挖掘釋放情感精神價值，將美好幸福生活方式作為強大吸引物，真正回歸旅游消費和生活的本質(zhì)。

　　實施美好生活度假休閑工程是釋放旅游消費潛力、促進文旅深度融合、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有益探索；是以美好幸福生活作為發(fā)力點，用新的模式打造現(xiàn)代旅游核心吸引物和超級文旅IP；是以快樂釋放幸福價值，讓人民群眾享受健康幸福生活；是深入挖掘我國深厚的歷史文化和豐富多彩的民族民俗風情，使之與全球化時代的流行文化、大眾文化相結(jié)合；是培育形成吸引全球的新民俗，使之成為促進溝通交流、展示地方特色、傳承弘揚民族民俗文化的歡樂平臺。以此為契機，可以以強大內(nèi)生動力打開城市更新和鄉(xiāng)村振興的中國式現(xiàn)代化新路徑，使城鄉(xiāng)成為理想生活的向往之地、價值高地，真正提升城鄉(xiāng)人民的文化自信心、自豪感和創(chuàng)造力，展示推進中國式現(xiàn)代化的奮進力量，展示幸福中國、健康中國和美麗中國。

　　要更深刻理解實施美好生活度假休閑工程的意義。旅游業(yè)是典型的注意力經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟?，F(xiàn)代旅游業(yè)具有典型的新質(zhì)生產(chǎn)力特征——創(chuàng)新是第一動力、科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源。近年來旅游業(yè)發(fā)展的成功案例都是激發(fā)旅游發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的典型范例。旅游是激活孵化新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，也是各種新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展最新成果的重要應用領(lǐng)域，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　近年來火爆的文旅消費案例充分彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力推動下旅游消費“四輪驅(qū)動”模式：一是新需求引領(lǐng)，二是新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)供給，三是新模式新賽道推進，四是新科技賦能。這些案例都體現(xiàn)出共同特征，即釋放了幸福生產(chǎn)力和科技創(chuàng)新生產(chǎn)力，以新的主客關(guān)系為支點，實現(xiàn)共創(chuàng)價值、共享快樂；以市民村民為主角，重構(gòu)群眾、游客、資本、政府間的關(guān)系；以大眾生活為觸點，展現(xiàn)歷史和民族民俗文化風情并創(chuàng)造新民俗；真正體現(xiàn)了以人民為中心，人民是主角，政府的服務(wù)保障是在“后臺”；數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化是文旅消費出圈的時代機遇，自媒體和新媒體起到放大引爆作用，構(gòu)建強大的磁場，成功將群眾由“文化看客”變?yōu)椤拔幕鹘恰薄?/p>

　　實施美好生活度假休閑工程，需要大力推進旅游產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動，將城市更新、鄉(xiāng)村振興與文旅創(chuàng)新緊密結(jié)合起來。通過打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)、推動旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代旅游消費的綜合大平臺和集聚區(qū)，形成幸福生活的標志區(qū)和體驗區(qū)。進一步加強綠道、騎行道、郊野公園、停車設(shè)施等微循環(huán)休閑設(shè)施建設(shè)，合理布局自駕車旅居車停車場等服務(wù)設(shè)施，通過完善幸福生活的公共服務(wù)體系，進一步釋放幸福生產(chǎn)力，進一步加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，擴大旅游消費和推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（石培華　作者為南開大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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