攜程：以龍年春節(jié)為起點 出入境游駛入復蘇快車道

　　2月17日攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示，春節(jié)假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區(qū)門票訂單同比增長超6成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

　　攜程研究院認為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。以春節(jié)為起點，出入境旅游將駛入復蘇快車道，出入境旅游供應鏈也將加快修復。

　　新年味：賞雪、避寒、觀燈、廟會精彩紛呈 跨省游訂單同比翻番

　　報告顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，比去年同期翻番增長。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉游、海島游熱門城市有三亞、?？?、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。

　　整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節(jié)假期旅游訂單較高的城市。

　　不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。在攜程平臺，龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍。

　　新變化：回家住酒店、 “老家游”升溫 、多段出行占比超2成

　　與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區(qū)。但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。其中，周口、阜陽、上饒、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉(xiāng)熱門城市。

　　返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當?shù)孛谰懊朗?，使得“老家”文旅消費高漲。春節(jié)假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區(qū)門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

　　“老家”旅游火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預訂火熱。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

　　受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。

　　從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門目的地和景區(qū)附近“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。春節(jié)假期恰好覆蓋情人節(jié)。攜程平臺上，情侶標簽酒店訂單量在2月13日和14日達到假期高峰，這兩日訂單量同比去年增長超160%。

　　報告顯示，長假期伴隨著異地探親潮，多段旅行非常普遍，2個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，較2023年提升3個百分點。

　　新趨勢：消費升級趨勢明顯 門票玩樂訂單均價翻倍

　　春節(jié)假期，國內景區(qū)門票訂單同比增長超6成。從人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。

　　春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機返鄉(xiāng)，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優(yōu)質體驗買單。用戶在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

　　客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。今年春節(jié)假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長超10倍。

　　更長更確定的假期，使得游客傾向于更早規(guī)劃行程。去年春節(jié)假期約70%定制游訂單是出發(fā)前7天內及春節(jié)假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節(jié)前20天就已經(jīng)定制完成。報告顯示，定制游春節(jié)訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。

　　伴隨定制需求增多，各式旅游形態(tài)花樣百出。行程規(guī)劃及帶領為一體的包車向導玩法，在龍年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。報告顯示，春節(jié)期間國內包車向導訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個車加向導的春節(jié)人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。

　　向導可幫助客人規(guī)劃行程，還可作為司機兼導游在行程中提供多重服務。在春節(jié)假期，拖家?guī)Э诘娜巳焊鼝奂s向導游玩當?shù)?。報告顯示，80、90后是約向導的主要人群，占比約七成。親子家庭是向導的主要客群之一，為提供更安全貼心服務，將近90%的攜程包車產(chǎn)品提供兒童安全座椅。此外，約有12%的攜程向導產(chǎn)品提供輪椅服務，方便老年人及殘障人士旅行。

　　新通道：跨境旅游開啟加速復蘇 免簽入境七國入境訂單翻番

　　隨著一系列入境游便利化政策的出爐，今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。報告認為，這預示著2024年從春節(jié)開始，出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成。

　　中長線出境游也迎來較高增長，共建“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。

　　整體來看，春節(jié)假期，出境游十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯(lián)酋。

　　入境游方面，春節(jié)假期，入境游景區(qū)門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現(xiàn)，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節(jié)入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎。

　　新未來：錯峰出行+賞花季 節(jié)后將迎旅游小高峰

　　展望未來，報告認為，隨著即將到來的賞花季，預計春節(jié)假期后的2月至3月，多地將迎來新一波旅游高峰。

　　以三亞為例，近幾年均在春節(jié)假期結束后迎來錯峰旅游小高峰。報告表示，相比春節(jié)假期及節(jié)前一周，假期節(jié)后兩周，機票均價降幅較高的目的地包括三亞、?？凇⒋罄?、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長春等地。從酒店價格看，節(jié)后兩周相較假期期間，酒店均價降幅較明顯的目的地包括廈門、南京、洛陽、香港、澳門、西安、杭州等地。上述地區(qū)較適合節(jié)后錯峰出游。（記者 宋薇萍）

　　轉自：上海證券報·中國證券網(wǎng)

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