全國超一半古鎮(zhèn)景區(qū)聚集在江浙皖贛川滇 “新中式”古鎮(zhèn)旅游受歡迎


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-07-05





  挖掘傳統(tǒng)文化底蘊,融入時尚元素,提供現(xiàn)代便捷服務(wù),打造兼具歷史文化韻味和現(xiàn)代旅游體驗的古鎮(zhèn),將是吸引更多游客前往感受古鎮(zhèn)獨特魅力的重要路徑。


  近年來,以打卡古鎮(zhèn)古城、體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、去博物館逛展等為代表的“新中式”旅游越來越受歡迎。中國旅游研究院近期發(fā)布的《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)顯示,古鎮(zhèn)旅游是大眾旅游發(fā)展階段游客重要的出游選擇,江浙皖贛川滇6省份聚集了全國半數(shù)以上古鎮(zhèn)景區(qū),在全國33個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)中,有13個分布在江浙皖地區(qū)。


  《報告》顯示,全國古鎮(zhèn)景區(qū)主要集中在四川、浙江、江蘇、安徽、云南和江西等省份,總體上以14.5%的國土面積,聚集了全國半數(shù)以上的古鎮(zhèn)景區(qū)。


  沿江沿河集聚特征顯著,京杭大運河沿線古鎮(zhèn)密布。據(jù)統(tǒng)計,京杭大運河沿線分布有80多個代表性古鎮(zhèn),其中,通惠河、北運河、南運河、魯運河、中運河、里運河等河段,古鎮(zhèn)分布相對均勻,而江南運河沿線古鎮(zhèn)密集??傮w上,江南地區(qū)作為長江流域與江南運河的雙重疊加地,成為我國古鎮(zhèn)景區(qū)尤其是高品質(zhì)古鎮(zhèn)景區(qū)分布的主要區(qū)域。


  5A級古鎮(zhèn)景區(qū)在江浙皖地區(qū)高度集聚。據(jù)統(tǒng)計,全國目前有33個5A級古鎮(zhèn)景區(qū),從其空間分布來看,浙江省以西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)、廿八都古鎮(zhèn)和臺州府城5個古鎮(zhèn)景區(qū)居各省份之首,其次是安徽省和江蘇省,均有4個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)。浙江省、安徽省、江蘇省3省份5A級古鎮(zhèn)景區(qū)數(shù)量占全國總量的39.4%。


  《報告》顯示,古鎮(zhèn)旅游是大眾旅游發(fā)展階段游客重要的出游選擇。據(jù)調(diào)查,93.4%的受訪者曾參與過古鎮(zhèn)旅游,而僅有6.6%的人沒有去過,表明古鎮(zhèn)旅游在我國國內(nèi)市場中占有重要地位。在古鎮(zhèn)旅游最吸引受訪者的因素中,悠閑的生活氛圍是最受歡迎的,占比達27.1%;其次是建筑風格與當?shù)靥厣朗?,占比分別為23.4%和20.7%;而歷史文化、民俗活動、自然風光和環(huán)境等因素對受訪者的吸引力依次降低。


  古鎮(zhèn)本地美食是游客體驗異地氛圍的重要途徑。在地特色美食是古鎮(zhèn)體驗的重要一環(huán),其價格和環(huán)境舒適度對游客體驗影響較大。調(diào)查顯示,66.02%的受訪者喜歡或非常喜歡嘗試古鎮(zhèn)當?shù)氐奶厣朗?,認為這是體驗古鎮(zhèn)文化的重要組成部分。


  住宿方面,多數(shù)游客偏好古鎮(zhèn)內(nèi)舒適且具有特色的住宿體驗。古鎮(zhèn)內(nèi)住宿的舒適程度與特色程度是游客選擇的重要標準。數(shù)據(jù)顯示,81.76%的受訪者表示,他們會選擇住在古鎮(zhèn)里面。


  古鎮(zhèn)民俗文化活動是文旅融合的重要載體。古鎮(zhèn)為游客提供了活動空間,而古鎮(zhèn)內(nèi)的民俗活動、民間舞蹈和音樂等則為游客的個人情緒調(diào)動和情感共鳴提供可能。調(diào)查顯示,92.77%的受訪者愿意參與當?shù)孛袼谆顒?,其中傳統(tǒng)節(jié)日慶典是最受歡迎的古鎮(zhèn)民俗活動,占比達51.54%。其次是民間舞蹈或音樂表演,占比為40.8%。


  值得注意的是,近年來古鎮(zhèn)旅游出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化、過度商業(yè)化和利益短期化與非良性現(xiàn)象。據(jù)調(diào)研,有51.3%的受訪者認為,目前古鎮(zhèn)之間有一些相似,有38.5%的受訪者感覺古鎮(zhèn)缺乏獨特之處。


  對此,《報告》認為,深化游客文化體驗是古鎮(zhèn)旅游走出同質(zhì)化、實現(xiàn)差異化發(fā)展的關(guān)鍵。在保持古鎮(zhèn)內(nèi)生文化傳承的同時,也要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式,促進古鎮(zhèn)生活、商業(yè)和旅游功能的平衡發(fā)展。通過文旅深度融合與高質(zhì)量開發(fā),推動古鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。挖掘傳統(tǒng)文化底蘊,融入時尚元素,提供現(xiàn)代便捷服務(wù),打造兼具歷史文化韻味和現(xiàn)代旅游體驗的古鎮(zhèn),將是吸引更多游客前往感受古鎮(zhèn)獨特魅力的重要路徑。(關(guān)皓)


  轉(zhuǎn)自:中國婦女報

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