“中國小城”正成為越來越多人的“詩和遠(yuǎn)方”


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-08-30





  充滿獨(dú)特魅力的小城正在伴隨中國縣域文旅的崛起,成為備受海內(nèi)外游客青睞的旅游市場“新軍”。


  據(jù)攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》,今年暑期,五線城市旅游訂單同比增長34%,縣域旅游訂單同比增長22%,均高于一線城市與新一線城市增速。


  到山西隰縣看首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》取景地,到河北正定夜市品嘗小吃,到四川江油感受詩城魅力……海內(nèi)外游客們深入中國旅游版圖的“毛細(xì)血管”,并透過社交平臺(tái)分享自己的“詩和遠(yuǎn)方”。


  27歲英國姑娘艾米麗今年暑期的“China Travel”,游玩時(shí)間最長的地方就是位于安徽南部的小城——黟縣。被譽(yù)為“中國畫里鄉(xiāng)村”的宏村位于這個(gè)縣,以宏村為代表的皖南古村落被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)名錄。


  在艾米麗的視野中,這座小城有綿延山脈、小橋流水、白墻黛瓦的徽派古建筑,也有現(xiàn)代的披薩店、專業(yè)的垃圾分類設(shè)施。三天的“小城之旅”,她還體驗(yàn)了漢服、感受了鄉(xiāng)間騎行,“既傳統(tǒng)又‘city(時(shí)尚)’,既神奇又美妙!”


  小城游的火熱,互聯(lián)網(wǎng)是重要催化劑。隨著智能手機(jī)、社交媒體普及特別是短視頻的興起,越來越多鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市縣的文旅部門負(fù)責(zé)人成為當(dāng)?shù)匚穆谩巴茝V人”,以越來越專業(yè)的“網(wǎng)感”介紹當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。


  “聞聽三國事,每欲到許昌?!睙釔廴龂适碌睦顫团笥汛┲鴿h服行走在河南許昌魏都區(qū)曹魏古城,“有那么一剎那,真的仿佛回到了群雄逐鹿的三國時(shí)期?!?/p>


  許昌是三國時(shí)期魏五都之一,當(dāng)?shù)匚穆貌块T正在讓這座歷史文化名城煥新,未來還將增添沉浸式體驗(yàn)、劇本演藝,以更加時(shí)尚化的表達(dá)吸引年輕受眾。


  地方加力引流的背后,是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖孕?。貴州榕江突出“村超”元素,浙江安吉重點(diǎn)介紹茶文化,江西景德鎮(zhèn)集中展現(xiàn)瓷器文化,甘肅天水將麻辣燙等美食作為吸引游客的關(guān)鍵……從文博考古、美景美食,到體育賽事,一座座“中國小城”放大資源優(yōu)勢,各領(lǐng)域破圈突圍。


  中國政府采取了一系列措施推動(dòng)小城旅游熱潮,中國商務(wù)部等九部門在2023年聯(lián)合發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》提出,打造鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等精品線路,吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi)。


  旅游景區(qū)的建設(shè)與鐵路網(wǎng)絡(luò)的完善,進(jìn)一步釋放了小城旅游的潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率從2012年的73%提升至2023年的93%。全國鐵路已經(jīng)覆蓋超80%的縣,高鐵通達(dá)超90%的50萬人口以上城市。


  近日發(fā)布的《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示,2023年,全國1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元,接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次,同比分別增長41.19%、35.18%。


  小城旅游火爆的背后,是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觸角向下沉市場延伸。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,7月份,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5066億元,同比增長4.6%。包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.9%,比去年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。麥肯錫預(yù)測,到2030年,中國超過66%的個(gè)人消費(fèi)增長將來自下沉市場。


  “一個(gè)市場下沉、需求升級(jí)的大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌認(rèn)為,越來越多的中國小城“被看見”是激活旅游場景的第一步,需要更多配套措施“下沉”護(hù)航旅游體驗(yàn)。(周文其 馬欣然 史林靜)


  轉(zhuǎn)自:新華社

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