中秋假期臨近，文旅消費市場持續(xù)升溫。記者綜合攜程、同程旅行、馬蜂窩、途牛等多家在線旅游平臺的報告來看，今年中秋假期，出行市場以中短途出行為主，周邊游市場火熱，繼續(xù)呈現(xiàn)出行高頻化、需求多樣化的特點。其中，賞月游、逛廟會等特色旅游產(chǎn)品受到青睞。
“即將到來的中秋、國慶假期，是拉動消費的重要時間窗口，預(yù)計文旅、餐飲住宿等服務(wù)消費產(chǎn)業(yè)鏈上市公司業(yè)績將有所改善。”前海開源基金首席經(jīng)濟學(xué)家楊德龍對《證券日報》記者表示。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日，“中秋去哪”周熱度環(huán)比上漲110%，“中秋三日游”的搜索熱度大漲175%。避開暑期親子游人潮錯峰出行的年輕人成為中秋出游的主力，90后、00后在目前中秋訂單中占比接近40%。
同暑期相比，今年中秋期間的旅游性價比相對較高。FlightAI數(shù)據(jù)顯示，中秋假期境內(nèi)機票單程含稅均價約為770元，相比去年中秋價格下降約25%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間的機票、酒店價格回落至淡季水平，熱門目的地較“十一”假期低四成左右。
目前來看，不少年輕游客選擇中秋假期拼假開啟旅程。途牛數(shù)據(jù)顯示，中秋假期近30%的用戶選擇在假期前的1天至2天開啟旅程，能最大化延長旅行時間，同時巧妙地避開假期首日的出游高峰。
在走訪中，北京市豐臺區(qū)一家旅行社工作人員對《證券日報》記者表示，從今年中秋假期預(yù)訂量看來，拼假旅游無疑已成為中秋旅游市場的一股新趨勢，其高性價比和有效避開旅游高峰期的優(yōu)勢尤為突出。
綜合各平臺數(shù)據(jù)來看，今年中秋假期呈現(xiàn)出以中短距離游為主的特點，前往省內(nèi)城市和跨省鄰近城市的“微度假”備受歡迎。攜程數(shù)智酒店的預(yù)測顯示，中秋假期周邊游訂單占比近半，同省酒店訂單比例預(yù)計將達到50%以上；住一天的酒店訂單比例預(yù)計將超過80%。
旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱在接受《證券日報》記者采訪時表示，高性價比與三天假期的結(jié)合，無疑促使周邊游成為中秋假期旅游市場的主流選擇，游客更傾向于選擇短途且高效的旅游方式，體現(xiàn)了在有限時間內(nèi)追求高質(zhì)量休閑體驗的需求。展望即將到來的“十一”黃金周，旅游市場或?qū)⒊尸F(xiàn)出更加多元化的面貌。
中秋節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，有著眾多傳承悠久的節(jié)日習(xí)俗。同程旅行相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，賞月、游園等深度體驗歷史文化的“中式夜游”成為今年中秋假期的文旅消費亮點，各大城市的夜游船、園林古鎮(zhèn)、集市等將成為年輕游客賞月的熱門聚集地。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在截至9月5日的一周內(nèi)，中秋假期期間的國內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%。
同時，年輕人的賞月場景日益豐富，賞月之外的體驗成為選擇目的地的重要參考。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，山西五臺山憑借“賞月+祈福”奪得中秋熱門賞月目的地榜首，四姑娘山憑借“賞月+觀星+看日出”多重體驗位居次席，內(nèi)蒙古輝騰錫勒草原則因“賞月+露營”受自駕游客熱捧。
華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰對《證券日報》記者表示，鑒于中秋假期周邊游市場增長及游客對高質(zhì)量休閑體驗的追求，旅游業(yè)應(yīng)敏銳捕捉這一機遇，創(chuàng)新推出結(jié)合賞月、祈福等傳統(tǒng)文化元素的周邊游產(chǎn)品線路，還要強化線上線下融合的宣傳策略，提前展示各景點的獨特魅力與優(yōu)惠信息，同時持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，全方位提升游客體驗，為全年旅游市場的增長奠定基礎(chǔ)。（記者 李春蓮 見習(xí)記者 梁傲男）
轉(zhuǎn)自：證券日報
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