9月12日,新時(shí)代文旅研究院在京發(fā)布《2024中國自駕游報(bào)告》(以下簡稱:報(bào)告)。報(bào)告顯示,中國自駕游市場(chǎng)保持穩(wěn)定快速增長,據(jù)初步測(cè)算,2024年全年,我國自駕游出行規(guī)模將超46億人次,占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重將提升至78%以上。
在國內(nèi),自駕游仍是一種新興的旅游形態(tài)??傮w來看,自駕游呈現(xiàn)出較為鮮明的駕駛性、休閑性和靈活性等特征,體現(xiàn)了自駕游作為一種新興旅游形態(tài)的獨(dú)特魅力。近年來,伴隨旅游市場(chǎng)持續(xù)走熱,自駕游出行規(guī)模穩(wěn)步增長。自2017年起,全國自駕游人數(shù)占國內(nèi)旅游人數(shù)的比重已連續(xù)七年超過60%。
報(bào)告顯示,2024年,自駕游市場(chǎng)保持穩(wěn)定快速增長,暑期自駕游熱度同比增長62%,呈現(xiàn)明顯波峰波谷效應(yīng),中長途自駕游成為主流,旅游市場(chǎng)目的地更加多元,低線城市成為自駕游“新寵”,文化體驗(yàn)成為游客需求主要增量,“8090”后是主流人群,“親子家庭”自駕游占比過半,72小時(shí)成為自駕游“黃金時(shí)間”,自駕游市場(chǎng)逐步走向成熟。
其中,人文景觀成為熱門目的地。2024年1月至8月,46%的自駕游消費(fèi)者將歷史、文化和藝術(shù)等人文景觀作為首選目的地,體驗(yàn)祖國大好河山、絕美風(fēng)景與人文遺產(chǎn)成為驅(qū)動(dòng)游客選擇自駕游的主要?jiǎng)右?。自駕游平均過夜比例約70.2%,城市夜景、夜市、夜游景點(diǎn)豐富,小眾玩法如海上夜釣、探訪夜市、星空觀測(cè)等受到歡迎,夜游正成為新的趨勢(shì)。
報(bào)告認(rèn)為,游客自駕出行的平均時(shí)長定格在約72小時(shí),即“3天2晚”的狀態(tài),72小時(shí)成“黃金時(shí)間”。這樣的時(shí)間安排,既能深度體驗(yàn)?zāi)康牡兀帜鼙苊怦{駛疲勞。
2024年,租車自駕市場(chǎng)保持高速增長。據(jù)測(cè)算,租車自駕市場(chǎng)規(guī)模以每年10%的速度在快速成長,成為自駕游行業(yè)主要增量。報(bào)告顯示,2024年,國內(nèi)的私家車自駕游與租車自駕游的頻次比例總體約為7:3左右。據(jù)綜合測(cè)算,預(yù)計(jì)到2030年,國內(nèi)租車市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元,年復(fù)合增長率約為15%。國內(nèi)租車自駕游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元,成為租車市場(chǎng)的重要增長點(diǎn)。
租車自駕市場(chǎng)格局趨于明朗,行業(yè)基本盤持續(xù)鞏固,形成了以租車平臺(tái)、OTA平臺(tái)、聚合平臺(tái)及垂直平臺(tái)等為代表的行業(yè)競(jìng)合格局,但行業(yè)集中度相對(duì)較低,競(jìng)合多維交叉態(tài)勢(shì)顯著,線下市場(chǎng)參與者數(shù)以十萬計(jì),線上市場(chǎng)主要參與者百家以內(nèi)。其中,飛豬租車、攜程租車、神州租車、一嗨租車等線上平臺(tái)深耕自駕游市場(chǎng),在服務(wù)力、資源力、品牌力、創(chuàng)新力、出海力等方面逐步形成各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
展望未來,報(bào)告認(rèn)為,中國自駕游市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿薮?,呈現(xiàn)出較為顯著的發(fā)展趨勢(shì):提升自駕游友好度成為旅游目的地發(fā)力重點(diǎn),三四線城市近郊自駕游興起,帶來近郊旅游投入,自駕游營地向微度假微休閑轉(zhuǎn)變,文化體驗(yàn)游將引領(lǐng)自駕游風(fēng)潮,鄉(xiāng)村將成自駕游熱門場(chǎng)景,新能源車將成為旅游自駕車主流供給,異地租車游更受中遠(yuǎn)程游客青睞,租車自駕游將迎來更多業(yè)態(tài)創(chuàng)新,中國游客出境自駕更重“性價(jià)比”。
新時(shí)代文旅研究院院長吳若山認(rèn)為,當(dāng)前,自駕租車公司、旅游平臺(tái)、專業(yè)自駕游公司、創(chuàng)新型企業(yè)等各類企業(yè),都在自駕游市場(chǎng)中百舸爭(zhēng)流搏。自駕游打通了產(chǎn)業(yè)鏈的“堵點(diǎn)”,激發(fā)出蓬勃的產(chǎn)業(yè)活力,其“串聯(lián)”了車輛租賃、導(dǎo)航服務(wù)、住宿餐飲,乃至景區(qū)門票、娛樂體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域,創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。
調(diào)研團(tuán)隊(duì)對(duì)國內(nèi)外自駕游文獻(xiàn)進(jìn)行了全面梳理并組織問卷調(diào)查,在20余個(gè)城市開展實(shí)地調(diào)研,對(duì)行業(yè)組織、在線旅游企業(yè)(OTA)、汽車租賃公司、旅游景區(qū)、旅行社等專業(yè)人員進(jìn)行了深入訪談。(記者楊秀峰)
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