國慶假期旅游市場趨于多元化、品質(zhì)化、特色化

國內(nèi)“平替”景點(diǎn)熱度高 國外旅游目的地“多點(diǎn)開花”

國慶假期旅游市場趨于多元化、品質(zhì)化、特色化

　　“十一”國慶假期即將到來，國內(nèi)旅游市場平替旅游景點(diǎn)、新興旅游目的地受追捧，出境游市場“多點(diǎn)開花”，歐洲和絲綢之路沿線國家備受青睞。業(yè)內(nèi)人士指出，未來，旅游業(yè)應(yīng)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者群，以滿足其對品質(zhì)化、特色化旅游體驗的需求。

　　國內(nèi)“平替”旅游景點(diǎn)受追捧　小朋友成出游目的地決策者

　　國慶節(jié)假期期間，北京仍是假期國內(nèi)最熱門的目的地。同城數(shù)據(jù)顯示，除了逛故宮、爬長城、看升旗等經(jīng)典旅行線路外，今年被評為“世界文化遺產(chǎn)”的北京中軸線相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲69%，受到眾多消費(fèi)者的關(guān)注。同時，受熱門國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的影響，山西各大目的地“十一”假期關(guān)注度持續(xù)上漲。其中，太原旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%。

　　記者了解到，除了傳統(tǒng)熱門城市外，越來越多新興的寶藏旅游目的地被消費(fèi)者挖掘成為假期旅游消費(fèi)“黑馬”。據(jù)悉，“十一”假期，新疆阿勒泰熱度延續(xù)，云南的迪慶、玉溪，四川阿壩、甘肅酒泉等目的地旅游熱度增速較快。

　　值得注意的是，消費(fèi)者也愈發(fā)理性，更加注重質(zhì)價比。云南芒市、 內(nèi)蒙古滿洲里、內(nèi)蒙古騰格里等地被網(wǎng)友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”，成為熱門打卡地，國慶節(jié)訂單量同比增長超20%。來自上海的消費(fèi)者李先生在接受記者采訪時表示：“原本計劃去俄羅斯旅游，但考慮到簽證、語言等問題，最終選擇了滿洲里。滿洲里不僅再現(xiàn)了俄式風(fēng)情，而且價格更實惠，是一次不錯的選擇。”

　　此外，親子游在“十一”假期同樣占據(jù)了重要地位，小孩哥小孩姐決定出游目的地。家庭出游已經(jīng)成為“十一”出行的中堅人群，親子大軍引領(lǐng)長假出游。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十一”親子游占比超三成，研學(xué)游產(chǎn)品訂單上漲超四成。

　　歐洲、絲綢之路沿線國家旅游目的地“多點(diǎn)開花”

　　記者了解到，國慶節(jié)假期，歐洲和絲綢之路沿線國家成為游客出境游的熱門選擇。

　　愛彼迎相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，意大利一舉躍升至“十一”熱搜國家/地區(qū)第二名，羅馬、佛羅倫薩、米蘭是主要目的地。十月進(jìn)入意大利文化活動高峰期，藝術(shù)展、音樂會和戲劇節(jié)等文化活動將在這三個城市相繼上演。秋季也是葡萄和橄欖豐收的季節(jié)，住進(jìn)意大利酒莊，不僅能欣賞到風(fēng)景如畫的鄉(xiāng)村風(fēng)光，還能品嘗到最新鮮的美酒佳肴。

　　愛彼迎相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，借助黃金周長假和全球旅游淡季的雙重便利，歐洲熱從意大利、法國等傳統(tǒng)目的地延伸至北歐與東歐列國，開啟反向旅游，探索一系列人少景美的歐洲寶藏目的地。例如，位于亞歐大陸交界處的土耳其，其熱度在近年持續(xù)快速增長。在卡帕多起亞恍若月球表面的奇特地貌之上，乘坐熱氣球迎接世界的第一縷陽光，土耳其的浪漫由此具象化。秋季也是觀賞北極光的最佳時節(jié)，在北歐地區(qū)，以挪威、冰島為代表的目的地?zé)岫韧仍鏊亠@著。此外，東歐各國廣泛走進(jìn)游客視野。以被譽(yù)為“上帝后花園”的格魯吉亞為例，在開放免簽友好政策之后，“十一”假期熱度同比增長超5倍。

　　除了歐洲，絲綢之路沿線國家也備受游客的關(guān)注。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，隨著“空中絲綢之路”建設(shè)推進(jìn)、航班進(jìn)一步加密，絲綢之路沿線旅游和商貿(mào)往來需求還將持續(xù)較快提升。值得一提的是，截至目前，國慶期間出境游機(jī)酒訂單已經(jīng)覆蓋了144個國家的1597個城市。相比去年國慶節(jié)期間，新增了包括贊比亞、巴布亞新幾內(nèi)亞、北馬其頓、幾內(nèi)亞、貝寧、科特迪瓦、加蓬等20個國家。在新增目的地國家中，一半以上都是非洲國家，這與中非航線加密、商貿(mào)和旅游人員往來更加頻繁有關(guān)。

　　精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群　豐富國內(nèi)外旅游產(chǎn)品與服務(wù)

　　中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受記者采訪時表示，“國慶假期旅游市場多元化發(fā)展，特別是新興旅游目的地的興起與出境游市場的擴(kuò)展，促使旅游業(yè)整體結(jié)構(gòu)更加豐富，市場營銷策略更加注重個性化與細(xì)分化。這種趨勢要求旅游企業(yè)不僅要提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，還要加強(qiáng)數(shù)字化營銷，利用大數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者群，從而實現(xiàn)更高效的宣傳推廣。同時，旅游業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的體驗反饋，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)，比如開發(fā)更多沉浸式的文化深度游項目，以滿足游客的多元需求。”

　　具體來看，洪勇認(rèn)為，“國內(nèi)旅游市場消費(fèi)者對質(zhì)價比的重視程度顯著提升、新興目的地的不斷崛起，反映出消費(fèi)者在追求性價比的同時也更加傾向于探索新鮮事物，尋求獨(dú)特的旅行體驗，這表明旅游市場正朝著品質(zhì)化、特色化的方向發(fā)展。為了進(jìn)一步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，國內(nèi)旅游市場既要不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高服務(wù)水平，也要注重環(huán)境保護(hù)和文化遺產(chǎn)的傳承，確保旅游活動能夠為地方經(jīng)濟(jì)帶來積極影響的同時，保護(hù)好自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)?！?/p>

　　此外，縱觀國外旅游市場，隨著“空中絲綢之路”建設(shè)和航班加密，絲綢之路沿線國家的旅游熱度不斷上升，非洲國家也成為國慶節(jié)出境游的新增熱點(diǎn)。科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原在接受記者采訪時談到，這一變化對全球旅游格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，促進(jìn)了全球旅游市場的多元化發(fā)展。未來，旅游企業(yè)在拓展國際市場時，應(yīng)注重平衡不同區(qū)域的市場需求和資源投入。具體而言，可以加強(qiáng)與不同區(qū)域旅游企業(yè)的合作和交流，了解當(dāng)?shù)氐奈幕褪袌鲂枨螅煌瞥龈喾袭?dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的消費(fèi)者；加強(qiáng)市場營銷和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度；加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的理念，推動綠色旅游的發(fā)展?？傊S著消費(fèi)者的需求不斷提升，旅游業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新和調(diào)整自身策略，以適應(yīng)市場需求的變化。（盧岳  王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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