以“文旅融合”“智慧旅游”推動(dòng)旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展

　　“文旅融合”“智慧旅游”代表旅游景區(qū)適應(yīng)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的重要方向，代表旅游景區(qū)落實(shí)新階段旅游業(yè)發(fā)展政策，特別是全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)精神的具體舉措

　　國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)近日發(fā)布《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分》（GB/T 17775—2024）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱“新《標(biāo)準(zhǔn)》”），代替2003年版《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，成為旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分依據(jù)。新《標(biāo)準(zhǔn)》將于2025年3月1日正式實(shí)施。相較于2003版本，“文旅融合”和“智慧旅游”是新增的兩個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目要求，這體現(xiàn)了“文旅融合”和“智慧旅游”內(nèi)容在新《標(biāo)準(zhǔn)》中的特殊地位和重要作用。

　　“文旅融合”和“智慧旅游”對(duì)于推動(dòng)規(guī)范引領(lǐng)旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)旅游景區(qū)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)意義重大。

　　如果說(shuō)新《標(biāo)準(zhǔn)》中其他7個(gè)方面“資源價(jià)值、旅游交通、游覽設(shè)施、游覽服務(wù)、旅游安全、資源與環(huán)境保護(hù)、綜合管理”代表旅游景區(qū)管理服務(wù)基本要求，而“文旅融合”“智慧旅游”則代表旅游景區(qū)適應(yīng)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的重要方向，代表旅游景區(qū)落實(shí)新階段旅游業(yè)發(fā)展政策，特別是全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)精神的具體舉措。

　　一是明確了旅游景區(qū)“守正創(chuàng)新”的總體導(dǎo)向。“文旅融合”是新時(shí)代文化和旅游業(yè)發(fā)展的基本遵循，也是基本背景，是旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展最基礎(chǔ)的“守正”。

　　黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)”。黨的二十大報(bào)告明確，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《決定》強(qiáng)調(diào)，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。

　　“文旅融合”要求處理好“保護(hù)與開(kāi)發(fā)”“發(fā)展與安全”的關(guān)系，要加強(qiáng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，突出綠色發(fā)展理念植入，加強(qiáng)景區(qū)特色文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)，創(chuàng)新文物和文化資源保護(hù)利用模式。

　　“智慧旅游”則代表旅游景區(qū)創(chuàng)新基本導(dǎo)向，強(qiáng)化以科技賦能景區(qū)發(fā)展，通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力培育，推進(jìn)旅游資源保護(hù)利用創(chuàng)新，促進(jìn)景區(qū)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景培育以及新商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　二是明確了旅游景區(qū)“提質(zhì)增效”的主要路徑?！拔穆萌诤稀钡膬?nèi)容包括文化主題、文化利用、文化傳播。對(duì)旅游景區(qū)提質(zhì)增效而言，主要有3個(gè)關(guān)注點(diǎn)。

　　其一，加強(qiáng)文化主題，通過(guò)特色挖掘，全面提升市場(chǎng)辨識(shí)度，增強(qiáng)旅游景區(qū)市場(chǎng)影響力和傳播力。

　　其二，突出文化利用，主要通過(guò)旅游景區(qū)本土文化展示、文化利用、文化活動(dòng)，通過(guò)非遺進(jìn)景區(qū)、演藝進(jìn)景區(qū)、活動(dòng)進(jìn)景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)文旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景培育和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不斷培育旅游景區(qū)新的消費(fèi)點(diǎn)。

　　其三，重視文化傳播，通過(guò)引導(dǎo)景區(qū)加強(qiáng)文化傳播、企業(yè)文化建設(shè)、員工文化認(rèn)同等，構(gòu)建景區(qū)獨(dú)特企業(yè)文化，提升企業(yè)員工的忠誠(chéng)度和凝聚力。

　　“智慧旅游”包括智慧服務(wù)、智慧管理、智慧營(yíng)銷3個(gè)方面，本質(zhì)上包括兩個(gè)方面內(nèi)容，即“傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造”和“未來(lái)數(shù)字旅游產(chǎn)業(yè)化提升”。

　　“傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造”，即通過(guò)科技賦能旅游景區(qū)發(fā)展，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，了解游客的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等，為其提供定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理、精準(zhǔn)化服務(wù)、精確化營(yíng)銷。

　　“未來(lái)數(shù)字旅游產(chǎn)業(yè)化提升”，即通過(guò)數(shù)字旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)打造，開(kāi)發(fā)數(shù)字化旅游產(chǎn)品，提供虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式體驗(yàn)等新場(chǎng)景與新空間，為旅游景區(qū)體驗(yàn)增添無(wú)限可能。

　　三是奠定了旅游景區(qū)“融合發(fā)展”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，旅游景區(qū)建設(shè)將不再局限于單一的旅游元素，而是走向融合與多元化。旅游景區(qū)將承擔(dān)文化保護(hù)傳承利用、文化教育、公共服務(wù)、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、科學(xué)研究等功能，旅游與文化、科技、教育、體育等領(lǐng)域的深度融合將成為常態(tài)。同時(shí)，景區(qū)與周邊的城市、鄉(xiāng)村也將加強(qiáng)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等深度融合，形成區(qū)域旅游發(fā)展新局面。這使得旅游景區(qū)在服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒中扮演著更為重要的角色。

　　這種融合方式，不僅需要文旅融合背景下特色文化主題挖掘和彰顯，更需要文旅融合和智慧旅游賦能下的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)重構(gòu)、旅游產(chǎn)業(yè)鏈完善優(yōu)化以及旅游管理運(yùn)營(yíng)模式整合和商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　以核心旅游景區(qū)為例，只有旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)充分發(fā)展，才能夠釋放流量外溢效應(yīng)，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村發(fā)展旅游，提供農(nóng)家樂(lè)、民宿等服務(wù)；助力城市完善配套設(shè)施，如交通、餐飲、購(gòu)物等，共同為游客提供全方位、多層次的旅游體驗(yàn)。

　　總之，“文旅融合”和“智慧旅游”兩塊新增內(nèi)容是新《標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略在旅游景區(qū)行業(yè)的具體政策響應(yīng)，是應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)需求變化和景區(qū)發(fā)展趨勢(shì)的科學(xué)選擇，是旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化管理緊跟時(shí)代步伐、變革創(chuàng)新的重要工作抓手，有助于更好滿足游客日益多樣化、個(gè)性化的需求，打造具有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的高質(zhì)量景區(qū)。（席建超 作者為中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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