高峰時火到爆低迷時閑得慌
主題樂園暑期爆滿,有些項目排隊兩小時才能玩上
賺錢并不容易,開發(fā)商為何仍扎堆擠進(jìn)來?
隨著暑假到來,親子游市場迎來最高峰,寧波各類主題樂園迎來巨大客流。連日來,金報記者探訪了解到,隨著熱度飆升,有些樂園日均游客上萬,一些項目甚至排隊兩個小時都玩不上。
近年來,寧波的主題樂園越來越多。不過,在投資者們逐鹿主題樂園市場的同時,多家樂園負(fù)責(zé)人也透露,主題樂園的盈利并不樂觀。□記者葉佳
現(xiàn)象
玩水池像“下餃子”
火爆項目要排隊兩小時
一到暑假,以玩水為主題的樂園就特別火爆。
上周末,杭州灣海皮島水世界開園現(xiàn)場一片熱鬧,穿著泳衣打水仗的游客絡(luò)繹不絕。海皮島水世界市場部負(fù)責(zé)人告訴金報記者,水世界上周末有1.5萬人次到來,歡樂世界有1萬人次,車輛停滿停車場,水池內(nèi)則像“下餃子”。
而在東錢湖水上樂園,瘋狂大喇叭、巨獸碗、沖天回旋、彩虹滑道等一系列刺激的水上設(shè)備前,都擠滿了試玩的游客。“夏季客流占比50%-60%,每天游客都過萬人,像瘋狂大喇叭、巨獸碗這兩個園區(qū)內(nèi)最刺激的項目,隊伍總是排得很長。”該樂園總經(jīng)理李斌說。
同在杭州灣的方特東方神畫,一度成為寧波景區(qū)的最熱門。去這里,旅行社團(tuán)隊要早早地預(yù)訂酒店,不然很可能訂不到房間。這個擁有八大分區(qū)、二十余個主題項目、200多項景觀項目的主題樂園,其中的女媧補(bǔ)天、梨園游記、木質(zhì)過山車、縱橫華夏、千古蝶戀等項目非常具有吸引力。記者曾體驗過其中的女媧補(bǔ)天項目,排隊時間長達(dá)2個小時20分鐘,有些游客因為排隊人數(shù)太多而最終放棄。
“2016年暑期,我們樂園入園極值出現(xiàn)在7月3日,當(dāng)日入園人數(shù)超過3萬人,平均每天的入園人數(shù)在1.5萬人以上。”方特東方神畫銷售部負(fù)責(zé)人謝偉說。
高溫模式下,急需降溫。對于那些以游樂項目為主的樂園來說,靠什么方式引流呢?記者采訪發(fā)現(xiàn),啟動“夜游模式”是他們不約而同采取的方式。
鳳凰山海港樂園在暑期推出了戲水狂歡夜游活動,力圖打造寧波最歡樂的“夜公園”。東錢湖引進(jìn)了千噸真冰,給大家打造了一個零下10℃“奇幻冰雪王國”,從三十幾℃到零下十℃,只有一扇門的距離。
難題
淡旺季客流差距大
主題樂園七成虧本
旺季要排隊,淡季愁客流。記者在采訪中了解到,這是寧波主題樂園面臨的一大問題。一些樂園的項目平時多處于關(guān)閉狀態(tài),但員工不可能是短期工,樂園面臨著人工成本等壓力。一般景區(qū)為了應(yīng)對旅游淡季,最簡單的方式就是推出相對優(yōu)惠的票價政策,以此來保證淡季客流。
李斌告訴記者,水上樂園是一個以水為主題的樂園,季節(jié)性的旺季原因?qū)е孪募救肆骷?,特別是七八兩個月。“除去夏季的水世界,平時是以陸地游樂園加花園的一些景觀花草項目來支持,再加上一些季節(jié)性的活動,比如風(fēng)車節(jié)、稻草人節(jié)、南瓜節(jié)、菠蘿節(jié)、燈會、機(jī)器人展等。”
“很多樂園如果單獨(dú)核算的話都是虧損的,我們的日子并不好過。”采訪中,寧波多家主題樂園負(fù)責(zé)人和金報記者感慨,“別看表面人流挺多,我們也在努力減少淡旺季客流差距,但是主題公園的盈利并不樂觀,基本上90%不盈利。”
記者查詢到,根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示,國內(nèi)70%的主題樂園處于虧損狀態(tài),20%持平,只有10%實現(xiàn)盈利,約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中,這從某種角度折射出主題樂園經(jīng)營的難度。
“主題樂園投入巨大,運(yùn)營成本也很高。每年投入更新的費(fèi)用都很大,而雷同產(chǎn)品投資又多,競爭激烈,如果不投入,設(shè)施老舊又不吸引游客,導(dǎo)致惡性循環(huán)。此外,還有投資樂園不專業(yè),規(guī)劃、設(shè)備等管理紊亂,最終倒閉或者交于外包公司經(jīng)營等問題。”寧波一樂園負(fù)責(zé)人給金報記者分析其中的原因。
他給記者舉例,他們樂園投入賬面一個億,多是銀行貸款,這利息就不得了。設(shè)備每年折舊500萬,員工、水電等各種成本加上去,壓力還是挺大的。
解密
開發(fā)商為何仍扎堆擠進(jìn)來
投資者或算的是“總賬”
在寧波,主題樂園建設(shè)熱潮從未間斷,甚至可以說,正迎來井噴式增長。
目前在寧波,約有18家主題樂園。陸續(xù)開業(yè)的有鳳凰山海港樂園、東錢湖水上樂園、達(dá)蓬山主題公園、羅蒙環(huán)球樂園、方特東方神畫、杭州灣海皮島水世界、象山海綿寶寶主題樂園、國內(nèi)首個浸入式民國影視主題樂園——“海上傳奇”主題樂園等。接下來,計劃總投資20億元,擬于2017年正式啟動,2019年底竣工并試運(yùn)營的安徒生丹麥童話樂園將在慈溪開園。
既然會虧本,為何還有人投資?
“一個是因為房地產(chǎn)投資這塊越來越多,樂園帶動交通、商業(yè)和房價,房企算的是”總賬“;二是旅游產(chǎn)業(yè)屬于綠色產(chǎn)業(yè),國家倡導(dǎo);三是一些投資者看重一些不可再生資源,提前投資占資源等升值。”寧波一樂園負(fù)責(zé)人表示。
“開發(fā)主題公園,開發(fā)商拿地會比較方便。在消費(fèi)升級的當(dāng)下,出于對旅游文化項目的鼓勵,不少地方政府往往會對包括主題樂園在內(nèi)的旅游文化項目在拿地或者配套方面給出一定優(yōu)惠和保障,這個用地也被定義為旅游用地。”一房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士表示,隨著城市可供地塊越來越少,單純依靠蓋樓炒房的模式已經(jīng)很難再從政府手中拿到優(yōu)惠地塊,一些開發(fā)商特意將開發(fā)地塊打造成“住宅+主題公園”的模式,可以最大限度地吸引購房者注意。
攜程旅游門票事業(yè)部的負(fù)責(zé)人曾表示,“在本地旅游門票消費(fèi)市場中,囿于山川古跡的不可再造性及取票點局限,形形色色的樂園將是未來大城市的標(biāo)配、城市中產(chǎn)階級游樂的首選。隨著旅游消費(fèi)升級,消費(fèi)者更愿意在旅游休閑上花錢,帶動了主題樂園的建設(shè)熱潮。”
中國旅游研究院院長戴斌也表示,無論是現(xiàn)在還是未來的五年中,中國大眾旅游、國民休閑將會快速崛起,為主題樂園的發(fā)展形成厚實的市場基礎(chǔ)。
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