中國游客去日本愛買的東西越來越便宜?巧克力、餅干成新寵


來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞   時(shí)間:2017-07-26





  日本是中國人境外出游的重要目的地,據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì),2016年度訪日外國游客人數(shù)突破了2400萬人次,連續(xù)四年創(chuàng)新高。其中中國游客最多,達(dá)630萬人次,約占26%。攜程旅游近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,日本成為了中國游客暑假出游第二大熱門目的地,預(yù)計(jì)今年暑期赴日游客將達(dá)到150萬。


  不過,值得注意的是,中國游客赴日旅游的消費(fèi)方式正悄然改變。從前爆買馬桶蓋、電飯煲的盛況不再,但在日本零食上的花費(fèi)卻在飆升。


  中國游客爆買熱情消減,人均消費(fèi)減少


  據(jù)新華社報(bào)道,在新宿一家大型電器店,中文導(dǎo)購?fù)跖扛嬖V記者,游客“爆買”情況依然存在,但比起往年熱度似乎有所消減。


  前年在中國游客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已不是最吃香的了。去年客人最喜歡買的變成吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的游客明顯比去年少了。


  走在東京新宿、銀座、澀谷等商圈,拎著大包小包的中國游客身影已不多見。在很多大型商場的游客退稅柜臺(tái),已難見往日大排長龍的盛況。


  中國游客爆買熱情消減的一個(gè)重要表現(xiàn)就是人均消費(fèi)的減少。


  根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)的報(bào)道,今年前3月外國訪日游客的旅游消費(fèi)總額比上一年同期增長4%,增至9679億日元。其中中國大陸游客占到4成,中國大陸游客人均消費(fèi)支出減少14.9%,減至22.5489萬日元(按目前匯率約合人民幣14251元),購物支出連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)減少。


  零食成中國游客新寵,廠商乘機(jī)擴(kuò)張市場


  每經(jīng)小編注意到,價(jià)格更便宜的零食取代馬桶蓋、電飯煲等工業(yè)品成為中國游客的新寵,或許是中國游客人均消費(fèi)減少的一個(gè)原因。


  據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道,日本農(nóng)林水產(chǎn)省本月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2016年訪日外國游客作為特產(chǎn)帶回國的食品和酒類的購買金額達(dá)到2897億日元(約合176.4億元人民幣),其中“零食類”的消費(fèi)占1308億日元,“其他食品、飲料、酒、香煙”占1589億日元。在日本零食的消費(fèi)額度上,中國大陸高居首位,過去一年買了507億日元(約30億人民幣),占總體消費(fèi)額的39%。


  那么,中國游客究竟喜歡什么日本零食呢?


  每經(jīng)小編搜索發(fā)現(xiàn),巧克力、水果糖、餅干等成為網(wǎng)友最多推薦的日本零食。日本各大機(jī)場免稅店的銷售數(shù)據(jù)也印證了這樣的偏好,Royce生巧克力、卡樂比薯?xiàng)l三兄弟、東京香蕉蛋糕等,在各機(jī)場免稅店暢銷。


  好奇心日報(bào)報(bào)道,由于零食受到外國游客的青睞,帝國DataBank的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年日本零食市場銷售額達(dá)到4.876萬億日元,較2014年增長4.8%,其中85.3%的零食制造商實(shí)現(xiàn)了盈利。


  以最先在中國游客中打開知名度的餅干“白色戀人”為例,2016年生產(chǎn)廠商石屋制果的銷售額達(dá)到164億日元,較去年同期增加26%。2006年,石屋制果首次嘗試在成田國際機(jī)場免稅店銷售,現(xiàn)在游客能在日本全國11個(gè)機(jī)場買到“白色戀人”、“美冬”等旗下招牌零食,2016年免稅店部門銷售額大增62%。


  隨著日本零食受到中國游客喜愛,一些日本廠商也試圖趁機(jī)擴(kuò)大中國市場。


  日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道稱,日本食品企業(yè)卡樂比(Calbee)將開始增產(chǎn)即食麥片,投資約75億日元在京都府新建生產(chǎn)主力產(chǎn)品“Furugura”水果營養(yǎng)麥片的廠房,到2018年,將使產(chǎn)能提高40%,并全面啟動(dòng)對中國的出口。


  報(bào)道稱,新廠投產(chǎn)后,大部分產(chǎn)品將通過跨境電商渠道銷往中國。目前卡樂比并未向中國出口Furugura麥片,但這種麥片成為訪日外國人的“爆買”對象。來自日本的Furugura麥片在中國也有銷售,已經(jīng)具備一定知名度。卡樂比認(rèn)為,中國市場的拓展余地巨大,決定進(jìn)行增產(chǎn)投資。



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