全球化智庫（CCG）與攜程旅行網(wǎng)近日聯(lián)合發(fā)布的《推動中國入境旅游快速發(fā)展，促進(jìn)全域效應(yīng)提升惠及全國》報(bào)告指出，中國入境旅游發(fā)展受來華簽證、旅游宣傳、語言文化、旅游成本、旅游環(huán)境等諸多因素影響。
我國免簽和過境免簽政策尚不匹配入境游需求量。很多外國人已習(xí)慣“拿上護(hù)照，說走就走”，當(dāng)前我國的免簽政策和過境免簽政策還處于逐步放開的階段，但相比入境旅游的需求量來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。現(xiàn)階段，中國僅對日本、新加坡、文萊和圣馬力諾實(shí)施個人入境免簽，與我國簽署團(tuán)體旅游互免簽證協(xié)議的國家只有阿塞拜疆、白俄羅斯、俄羅斯、格魯吉亞、摩爾多瓦和土庫曼斯坦等6個，實(shí)行72小時過境免簽政策的城市口岸也只有北京、上海、廣州、成都、西安、桂林、廈門、沈陽、天津等15座城市。除海南省對26個國家的旅行團(tuán)實(shí)行21天免簽、廣西桂林市對東盟10國旅游團(tuán)實(shí)行6日免簽外，國內(nèi)大部分地區(qū)簽證政策依然偏緊，不利于中國入境旅游的發(fā)展。
入境旅游宣傳缺乏創(chuàng)新與互動。旅游宣傳是推動中國入境旅游發(fā)展最直接的辦法。當(dāng)前，我國入境旅游的宣傳工作仍然是由政府主導(dǎo)，推國家整體形象。第一，政府宣傳過于關(guān)注整體形象，無法通過深入的展示和良好的互動來調(diào)動潛在外國游客的積極性。第二，政府宣傳或被認(rèn)為富有較強(qiáng)的國家色彩，對于外國游客來說可能產(chǎn)生反作用。第三，從操作層面來看，政府宣傳相應(yīng)的審批流程過于復(fù)雜，時效性不高。因此，入境旅游宣傳工作在政府起到監(jiān)督、指導(dǎo)作用的同時，應(yīng)當(dāng)讓有實(shí)力的專業(yè)機(jī)構(gòu)來承擔(dān)相應(yīng)工作。
語言文化差異影響入境游發(fā)展，環(huán)境問題成為外國游客新的擔(dān)憂。中國和其他國家語言、文化的不同，既導(dǎo)致價值觀念的差異，也影響旅游偏好，包括旅游動機(jī)、旅游目的地選擇、旅游審美、旅游消費(fèi)觀念以及飲食偏好。此外，環(huán)境問題成為新的影響因素，在暫時沒有計(jì)劃來中國旅游的外國游客調(diào)研中，有10%的游客對空氣污染感到擔(dān)憂。
外國游客對于旅游成本更為關(guān)注。第一，歐美國家與中國相隔較遠(yuǎn)，高昂的交通費(fèi)用成為其主要費(fèi)用支出；第二，中國大多數(shù)景點(diǎn)和交通收取門票費(fèi)用、過路費(fèi)等，與歐美大多數(shù)景點(diǎn)如國家公園、博物館等不收取門票，交通過路費(fèi)收得也較少相比，歐美游客來中國旅游會有心理落差；第三，中國旅游市場中，國內(nèi)游客數(shù)量巨大，尤其是法定節(jié)假日期間，旅游成本更是居高難下。隨著人民幣匯率升高，一定程度上也影響了外國游客來中國旅游的預(yù)期。
綜合實(shí)力影響旅游整體體驗(yàn)。入境旅游的體驗(yàn)關(guān)乎眾多方面，尤其是綜合軟實(shí)力的表現(xiàn)。而旅游過程中所能接觸到的事物，除旅游自身以外，城市發(fā)展先進(jìn)程度、基礎(chǔ)設(shè)施配套與人性化程度、區(qū)域商業(yè)發(fā)展規(guī)范程度、不同文化融入難易度、當(dāng)?shù)厝怂刭|(zhì)涵養(yǎng)程度等都影響著入境游的體驗(yàn)。通過入境旅游反映好中國發(fā)展，講述好中國故事，需要各方的努力與配合。（何芬蘭）
轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
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