“一帶一路”文旅融合前景廣闊

　　無論對中國，還是對整個世界，“一帶一路”區(qū)域的文化和旅游市場都極為重要。“一帶一路”沿線蘊含著極為豐富的文化旅游資源，有著龐大的市場體量和與之對應的高速產(chǎn)業(yè)成長，文化與旅游融合發(fā)展將為沿線旅游發(fā)展注入活力。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　博鰲亞洲論壇2018年年會日前舉辦。習近平主席在開幕式上發(fā)表重要主旨演講時指出，“面向未來，我們要兼容并蓄、和而不同，加強雙邊和多邊框架內文化、教育、旅游、青年、媒體、衛(wèi)生、減貧等領域合作，推動文明互鑒，使文明交流互鑒成為增進各國人民友誼的橋梁、推動社會進步的動力、維護地區(qū)和世界和平的紐帶。”

　　今年是“一帶一路”倡議提出五周年。五年來，“一帶一路”倡議得到國際社會的認可和重視。在遵循“共商、共建、共享”的原則下，中國與沿線國家的政治互信持續(xù)增強，人文交流不斷加強，經(jīng)貿合作日益活躍，文化與旅游合作的規(guī)模日趨擴大。當前“一帶一路”輻射區(qū)域的國際旅游總量占全球旅游70%以上，僅中國與絲路沿線國家雙向旅游交流規(guī)模就超過2500萬人次。“十三五”期間，預計將吸引沿線國家8500萬人次國際游客來華旅游，拉動旅游消費約1100億美元。

　　可以說，無論對中國，還是對整個世界，“一帶一路”區(qū)域的文化和旅游市場都極為重要。“一帶一路”沿線蘊含著極為豐富的文化旅游資源，有著龐大的市場體量和與之對應的高速產(chǎn)業(yè)成長，文化與旅游融合發(fā)展將為沿線旅游發(fā)展注入活力。

　　從需求角度看，文化交流是促進民心相通的紐帶和橋梁，在提供良好氛圍的同時又持續(xù)不斷地增加民眾相互了解的需求。同樣，旅游發(fā)展也有助于沿線文明的互動，旅游的綜合特性和親善本質更有利于弘揚中國文化。“一帶一路”的文化旅游實踐更證實了這一點。從供給角度看，包括哲學思想、建筑工藝、民俗風情和文學藝術等多種形式的文化寶藏為相關產(chǎn)品開發(fā)提供了珍貴的IP資源。沿線各國世界自然和文化遺產(chǎn)近500項，中國有52項。這些資源的組合、聯(lián)動和業(yè)態(tài)匹配為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了無限可能。

　　文化和旅游部的組建，為“一帶一路”文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了組織保障。新時代“一帶一路”的文旅融合及文旅產(chǎn)品開發(fā)需要有新突破和新作為。

　　首先，需要有意識地引導文旅融合。文旅融合有助于推動建設人類命運共同體這一偉大事業(yè)，需要愿景形成、觀念磨合和理念共振。因此，在推動沿線文化交流、文化傳播和文化貿易創(chuàng)新發(fā)展過程中，要同時考慮旅游因素的嵌入和支撐。這種支撐并不局限于產(chǎn)品和市場領域，在監(jiān)管工作機制、投訴處理機制、旅游標準、從業(yè)資格互認、游客宣傳引導機制、安全預警機制、突發(fā)事件處置、資源調配和授權獲取等方面也應該有充分的考慮。同樣，在拓展旅游市場、開發(fā)旅游產(chǎn)品、強化旅游外交的過程中，既要從我國寶貴的文化資源中吸取力量、獲得靈感，更要考慮沿線國家的不同文化特色，從可接受性乃至文明互鑒互補的角度推動旅游交流和合作。

　　其次，“一帶一路”文旅融合需要有突破口和立足點。在機制層面上，需要逐步梳理文化和旅游領域已經(jīng)初步系統(tǒng)化的長效合作機制。整合包括文化部長會議、旅游部長會議等高級別文化旅游磋商機制，推動與沿線國家和地區(qū)建立包括非物質遺產(chǎn)在內的文化旅游資源交流與合作機制，形成文化遺產(chǎn)保護、世界遺產(chǎn)申報和全域旅游發(fā)展經(jīng)驗推廣的聯(lián)動和互補。需要全方位整合文旅資源，在上合峰會、“一帶一路”國際高峰會議、世界旅游聯(lián)盟大會、中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟對話、中歐領導人峰會、中國和中東歐經(jīng)貿合作論壇、G20、APEC會議、金磚國家領導人會晤、中非合作論壇、中阿合作論壇、中拉合作論壇等機制性多邊國際和地區(qū)峰會議程之中打文旅組合拳，從議題設置和方案提供上發(fā)揮文化和旅游的整體優(yōu)勢。

　　在平臺層面上，優(yōu)先整合沿線中國文化中心和旅游辦事處的建設和布局，補齊網(wǎng)絡，共享資源，完善功能。將綜合性國際論壇、文化和旅游國際交易會、“一帶一路”為主題的國際藝術節(jié)、博覽會、藝術公園開發(fā)建設等一系列重大活動整合進“旅游年”“文化年”等國際交流平臺。整合文化旅游數(shù)據(jù)庫，打造公共數(shù)字支撐平臺。

　　在產(chǎn)業(yè)層面上，以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術、創(chuàng)意設計、數(shù)字文化為重點領域，提供沿線產(chǎn)業(yè)發(fā)展目錄，重點是具有地域特色和民族特點的文化旅游項目，初步構建沿線IP庫和文旅項目庫。在征集發(fā)布、宣傳推介、融資洽談、對接落地等方面提供全方位服務。

　　再次，需要有意識地推廣文旅融合?！?ldquo;一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》提出了“絲綢之路文化之旅”品牌，據(jù)此，將“熊貓走世界”“美麗中國”等精品旅游品牌有機注入，可發(fā)揮旅游推廣聯(lián)盟的戰(zhàn)略性作用。在聯(lián)合沿線國家和地區(qū)共同開發(fā)絲綢之路文化旅游精品線路及相關文創(chuàng)產(chǎn)品方面，邀請“一帶一路”沿線國家和地區(qū)知名藝術家來華舉行“意會中國”采風創(chuàng)作活動，推動沿線國家的國家級藝術院團及代表性舞臺藝術作品開展交流互訪，形成品牌活動。將正在執(zhí)行的“絲綢之路文化使者”、“一帶一路”藝術創(chuàng)作扶持和“一帶一路”文化遺產(chǎn)長廊建設等計劃與旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游推廣宣傳結合起來。讓文化使者成為旅游形象大使，讓藝術創(chuàng)作扶持為開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品提供資源，讓文化遺產(chǎn)長廊成為重要旅游吸引物。 （作者：中國旅游研究院 楊勁松）

　　轉自：中國旅游報
 

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