全域旅游不走同質(zhì)化“老路”


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-05-04





  2018年3月,國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》),這意味著全域旅游新階段開啟。


  模式之新


  《意見》提出,探索名勝名城名鎮(zhèn)名村“四名一體”全域旅游發(fā)展模式,這意味著全域旅游將開啟一個(gè)新的模式。“四名一體”全域旅游發(fā)展模式的打造,將會(huì)促使全域旅游進(jìn)入更加精細(xì)化、集約化的階段。對(duì)于資本和產(chǎn)業(yè)的對(duì)接來說,這是一件非常好的事情。過去,大量旅游產(chǎn)業(yè)基金都為找項(xiàng)目發(fā)愁,原因就是很多項(xiàng)目和產(chǎn)品沒有確定性的投資回報(bào)周期和商業(yè)模式,沒有靠譜的項(xiàng)目運(yùn)營團(tuán)隊(duì),投資人不敢投。


  與過去相比,“四名一體”全域旅游發(fā)展模式是一種符合高質(zhì)量發(fā)展要求的全域旅游模式。“四名”是高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ),“四名”中的“名勝名城名鎮(zhèn)名村”都是旅游目的地的精華所在;“一體”是高質(zhì)量發(fā)展路徑。“名勝名城名鎮(zhèn)名村”如果割裂開來,也不能形成互動(dòng)效應(yīng),所以,“四名”必須通過“一體”的發(fā)展路徑才能形成目的地共創(chuàng)共享的磁極效應(yīng)和輻射效應(yīng),才能造就高質(zhì)量的全域旅游發(fā)展模式。


  “四名一體”全域旅游發(fā)展模式的根本是文化競爭力。筆者認(rèn)為,“四名一體”只是一個(gè)總體發(fā)展模式,具體到每個(gè)不同的目的地,還要因地制宜找到適合自己的發(fā)展方式。如何做到因地制宜,《意見》也給出了具體方式:“注重產(chǎn)品、設(shè)施與項(xiàng)目的特色,不搞一個(gè)模式,防止千城一面、千村一面、千景一面,推行各具特色、差異化推進(jìn)的全域旅游發(fā)展新方式”?!兑庖姟分詮?qiáng)調(diào)要防止千城一面、千村一面、千景一面,就是為了確保“四名一體”全域旅游發(fā)展模式不走同質(zhì)化的老路,而是要樹立起差異化的文化競爭力,有了差異化的文化競爭力,文化復(fù)興也就有了希望。


  產(chǎn)品之新


  根據(jù)《意見》,未來的產(chǎn)品創(chuàng)新將呈現(xiàn)歷史文化和現(xiàn)代文化交相輝映、文化和旅游一體化推進(jìn)的特點(diǎn)。


  《意見》提出了“提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量”。“文化含量”的本質(zhì)就是內(nèi)容為王,旅游產(chǎn)品是一種重體驗(yàn)、重內(nèi)容的產(chǎn)品,內(nèi)容是旅游產(chǎn)品走向成功的王道。迪士尼、默林等世界級(jí)的旅游企業(yè)都是以內(nèi)容為王的企業(yè),標(biāo)準(zhǔn)化的管理會(huì)逐漸被大數(shù)據(jù)平臺(tái)和智能設(shè)備取代,而富有創(chuàng)新的內(nèi)容是永遠(yuǎn)無法被取代的,所以內(nèi)容為王才是中國旅游走向世界的根本路徑。


  要做到內(nèi)容為王,就需要具備對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承能力和對(duì)現(xiàn)代文化的融合能力,同時(shí)還要有對(duì)工匠精神的尊重和激勵(lì)。


  歷史文化和現(xiàn)代文化的交相輝映將不斷豐富旅游產(chǎn)品的“文化含量”,這種“文化含量”不僅會(huì)極大提升游客體驗(yàn),也會(huì)提升資本落地的速度。


  主體之新


  《意見》提出“大力推進(jìn)旅游領(lǐng)域大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,開展旅游創(chuàng)客行動(dòng),建設(shè)旅游創(chuàng)客示范基地,加強(qiáng)政策引導(dǎo)和專業(yè)培訓(xùn),促進(jìn)旅游領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。鼓勵(lì)各類市場主體通過資源整合、改革重組、收購兼并、線上線下融合等投資旅游業(yè),促進(jìn)旅游投資主體多元化。培育和引進(jìn)有競爭力的旅游骨干企業(yè)和大型旅游集團(tuán),促進(jìn)規(guī)?;?、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。落實(shí)中小旅游企業(yè)扶持政策,引導(dǎo)其向?qū)I(yè)、精品、特色、創(chuàng)新方向發(fā)展,形成以旅游骨干企業(yè)為龍頭、大中小旅游企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。”這段話為旅游產(chǎn)業(yè)的投資熱潮提供了總體性的大方向。對(duì)于大型國企、民間資本、境外資本來說,要準(zhǔn)確把握國家的投資風(fēng)向,將國家投資風(fēng)向與企業(yè)自身的投資偏好結(jié)合起來,制定新的投資戰(zhàn)略。


  旅游是重體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè),而體驗(yàn)的非標(biāo)準(zhǔn)化需求是永恒的主題。非標(biāo)準(zhǔn)化需求的支持下,必然會(huì)持續(xù)催生出中小企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn),所以,中小企業(yè)的精品化、專業(yè)化、創(chuàng)新化發(fā)展是文旅融合中的主力軍。


  關(guān)于文旅融合境外資本,必須強(qiáng)化本土文化意識(shí)。從境外資本來看,他們?cè)谖穆萌诤习l(fā)展中也會(huì)享受到紅利,但前提是必須有很強(qiáng)的本土文化復(fù)興的意識(shí),將自身的全球化發(fā)展模式與中國的本土化文化復(fù)興結(jié)合起來,才能在中國市場收獲更多紅利。


  地方政府也是旅游投資的主體之一。在休閑度假的背景下,旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí),大多數(shù)旅游目的地建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模,旅游目的地運(yùn)營成為地方旅游產(chǎn)業(yè)興衰的關(guān)鍵。要運(yùn)營好旅游目的地就必須與民企合作。地方政府作為資源掌控者和政策制定者,擁有自己不可替代的運(yùn)營優(yōu)勢,而社會(huì)資本在綜合運(yùn)營能力、創(chuàng)新能力上也擁有不可比擬的優(yōu)勢。二者精誠合作,才能確保“四名一體”全域旅游發(fā)展模式的健康持續(xù)推進(jìn)。 (作者:景域集團(tuán) 張棟平)


  轉(zhuǎn)自:中國旅游報(bào)
 

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