前不久,山東泰山喜迎瑞雪,山上大雪紛飛、美景如畫,游客在山下溫泉滑雪,休閑度假,好不熱鬧。臨近元旦,泰安各景區(qū)特色冬游產(chǎn)品和節(jié)慶活動(dòng)紛紛上線,冬季旅游序幕正式拉開。
積極備戰(zhàn)冬季旅游
隨著冬季旅游市場升溫,泰安大部分景區(qū)都在積極備戰(zhàn)冬季游。
泰山景區(qū)策劃推出了2019“國泰民安過大年”系列活動(dòng)。“隨著廣東客源市場潛力增強(qiáng),12月中下旬,泰山特別聯(lián)合了廣東一些大型旅行社,赴廣東部分地區(qū)召開了泰山景區(qū)專題促銷會(huì),爭取更多的廣東游客到泰山過大年。”泰山景區(qū)旅游處市場科科長苗青表示。
除了爬山,冬游怎能少了滑雪。在泰山西麓、天下桃都肥城,為了開拓冬季旅游市場,當(dāng)?shù)匦陆颂┪?middot;雪山峪滑雪場,滑雪場負(fù)責(zé)人告訴筆者,經(jīng)過一段時(shí)間緊張籌備,滑雪場已經(jīng)試運(yùn)營。“我們邀請了國內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對雪道進(jìn)行了設(shè)計(jì)規(guī)劃,還建設(shè)了孩子們喜愛的大型嬉雪樂園,包括滑雪圈、雪地CS等項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目填補(bǔ)了肥城冬季旅游戶外運(yùn)動(dòng)的空白。”
2018年春節(jié)前后,泰山天頤湖旅游度假區(qū)嘗試通過新春燈會(huì)帶動(dòng)景區(qū)人氣,共接待游客35萬人次,取得了很好的效果。“按照目前接待情況推算,2019年冬季預(yù)計(jì)接待游客比去年增加10%,達(dá)到40萬人次。”天頤湖旅游度假區(qū)總經(jīng)理岳仁曉說,隨著“兩旦一節(jié)”的來臨,景區(qū)的新春花燈會(huì)已經(jīng)進(jìn)入籌備階段,預(yù)計(jì)將展出100余組大型燈組,4000多盞各式燈籠,“總長度將超過5公里,打造絢麗的花燈一條街,為冬季旅游添彩。”
“徂徠山溫泉滑雪節(jié)”“冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)”“泰山爬橋節(jié)”“溫泉瑜伽節(jié)”……泰安高新區(qū)泰山溫泉城、徂徠山滑雪場等景區(qū)今年冬季提前策劃了一系列主題營銷活動(dòng),受到了游客的熱捧。
泰安市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為搶占冬游市場、用好冬游商機(jī),泰安早研判、早準(zhǔn)備、早營銷,于12月上旬召開全市今冬明春旅游營銷會(huì),“各縣(市、區(qū))旅游部門及相關(guān)單位主要責(zé)任人、旅游景區(qū)及企業(yè)主要負(fù)責(zé)人均參加會(huì)議。從明確景區(qū)宣傳主題、打造特色產(chǎn)品、加大推廣力度、提升旅游服務(wù)質(zhì)量四個(gè)方面著手,通過明確冬季旅游形象、推出‘冬游泰安’旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大冬季旅游信息輻射面、保證高質(zhì)量旅游服務(wù),為游客營造安心、放心、貼心、開心、舒心的景區(qū)旅游環(huán)境。真正使泰安冬季旅游淡季不淡,使泰安冬游產(chǎn)品有特色、有味道、有看頭、有玩頭、有實(shí)惠。”他說。
特色產(chǎn)品大放異彩
筆者從營銷會(huì)上獲悉,今冬明春泰安面向游客共推出了大大小小近50項(xiàng)冬季旅游產(chǎn)品,極大程度地彌補(bǔ)了冬季旅游產(chǎn)品供給短板。
這些冬季旅游產(chǎn)品主要圍繞“兩旦一節(jié)”展開,內(nèi)容涵蓋跨年祈福、新春廟會(huì)(燈會(huì))、滑雪溫泉、年味民俗、美景美食和研學(xué)旅行。內(nèi)容設(shè)置上更加注重與游客的互動(dòng),增強(qiáng)趣味性。突出的特點(diǎn)為結(jié)合當(dāng)下研學(xué)旅游形勢,增加研學(xué)產(chǎn)品。
如泰山景區(qū)、寧陽縣、東平縣等地景區(qū),推出的旅游產(chǎn)品中就較多涵蓋了研學(xué)旅行元素。12月中旬,來自德州、聊城的兩支研學(xué)隊(duì)伍走進(jìn)寧陽復(fù)圣旅游區(qū),實(shí)地感受顏?zhàn)蛹绎L(fēng)、復(fù)圣文化。沐浴著冬日午后溫暖的陽光,同學(xué)們在景區(qū)新建設(shè)的復(fù)圣書屋內(nèi)開啟了朗讀者之旅。一本書、一杯茶,坐在窗邊感受紙張翻閱的愉悅,和書來一場親密的約會(huì)。“今年我們建設(shè)了中華家風(fēng)館,重點(diǎn)傳播儒學(xué)家風(fēng),面向社會(huì)征集到了大量書面口頭家譜,以互動(dòng)體驗(yàn)的方式,依次演繹百家風(fēng)、儒家風(fēng)、中國風(fēng)三大文化現(xiàn)象,成為今年冬季打造研學(xué)旅行的亮點(diǎn)。”復(fù)圣文化旅游區(qū)總經(jīng)理樊曉曉告訴筆者。
泰山人家·上高莊園景區(qū)負(fù)責(zé)人徐峰介紹說,“每年元旦我們都會(huì)接待大量來采摘的游客,因?yàn)樗麄兇蠖嗍侨页鰟?dòng),今年我們特別策劃了‘奔跑的佩奇’系列書畫大賽,專門讓孩子參與進(jìn)來,增強(qiáng)互動(dòng)性。”除了書畫大賽,今年景區(qū)還專門打造了“齊魯親子戲雪園”冰雪項(xiàng)目,成了吸引游客的噱頭。
豐富業(yè)態(tài)提升品位
12月底,泰安方特歡樂世界的冬季旅游大戲也在熱火朝天地上演著。景區(qū)營銷部總監(jiān)吳紅燕介紹,“一年一度的圣誕跨年季活動(dòng)已經(jīng)開始,因?yàn)槿ツ暌箞龌顒?dòng)做得非常成功,今年的主題活動(dòng)還是以夜場形式展開,但今年的投入更多、規(guī)模更大、效果也更好。”
去年冬天方特花燈會(huì)夜場、今年秋天泮河景區(qū)美食節(jié)夜場取得成功以來,泰安的部分景區(qū)開始預(yù)置夜場,發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”,五光十色的燈光秀、秀色可餐的美食節(jié),無不豐富著游客的生活,同時(shí)也為泰安旅游增添了新的活力。
“景區(qū)去年收入增長超過50%,是因?yàn)殚_設(shè)了夜場活動(dòng),說明這部分市場很有開發(fā)潛力。”吳紅燕表示,景區(qū)開放夜場極大地迎合了游客新的出游消費(fèi)需求,“今年我們除了圣誕夜場,第二屆新春花燈會(huì)也將以展現(xiàn)‘中國年’的形式對園區(qū)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行全方位立體打造,爭取吸引更多的游客。”
此外,值得關(guān)注的是,文創(chuàng)類新興業(yè)態(tài)也是今年備受青睞的旅游新業(yè)態(tài)。泰山紅門、中天門附近的部分商戶,售賣各種帶有泰山元素的小商品,如卡通版冰箱貼、敢當(dāng)娃娃、敢當(dāng)帆布袋、敢當(dāng)手機(jī)殼等泰山石敢當(dāng)文創(chuàng)類旅游商品。來自北京的游客趙女士一口氣買了10個(gè)冰箱貼和4個(gè)手機(jī)殼,她說:“這些物件又小又精致,特別可愛,還帶有泰山文化元素,回去要把他們送給親朋好友們。”
“這個(gè)系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來源于泰山石敢當(dāng)文化,采用傳統(tǒng)文化和潮流元素結(jié)合的方式來設(shè)計(jì),好看好帶又兼具泰山文化符號,價(jià)格也很親民,受到年輕人的喜愛。”泰山岱宗旅游開發(fā)有限責(zé)任公司營銷部經(jīng)理蓋偉稱,自今年5月份上市以來,這類文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況十分樂觀,其中賣得最好的是冰箱貼、敢當(dāng)娃娃、青花葫蘆瓶等商品,“線上、線下同步銷售,每月銷量在6000件左右,月均收入五六萬元。這些旅游商品已經(jīng)成為宣傳泰山文化的新名片。”(鄭燕)
轉(zhuǎn)自:中國旅游報(bào)
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