橫店旅游之路越走越寬

　　漫步在開業(yè)不久的橫店夢外灘影視主題公園，只見充滿20世紀三四十年代上海風情的建筑林立，和平飯店、匯豐銀行、海關大樓、百老匯大夏、永安百貨……身著民國服飾的旅游演藝工作者穿梭其間，讓人仿佛瞬間穿越回老上海。

　　在橫店，這樣的場景還有很多。從“中國影視夢工廠”到“中國旅游演藝之都”，再到集觀光、休閑、體驗于一體的復合型旅游目的地，橫店的旅游之路越走越寬。

　　從看“明星”到看“名秀”

　　前不久，由中國旅游報社主辦的2019中國旅游演藝橫店高峰論壇在橫店影視城舉辦，通過專家研討和業(yè)界交流，總結橫店旅游演藝發(fā)展經驗，助力旅游演藝轉型升級。記者隨團在夢外灘影視主題公園采訪時發(fā)現，為了契合上海灘主題，穿“城”而過的南江在這里被稱為“黃浦江”。途經江上的外白渡橋時，有人笑言，這是電視劇《情深深雨濛濛》中?耙榔肌碧碌哪親怕穡?

　　作為“中國影視夢工廠”，橫店的一磚一瓦、一草一木都讓人聯想到影視作品及其背后的厚重歷史，聯想到影視劇中的經典形象和場景，這也是橫店旅游起步的“初因”。

　　1996年，橫店第一座影視拍攝基地在廣州街建成。此后幾年，隨著秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等相繼建成開放，越來越多的劇組前來拍戲，游客隨之紛至沓來，期待邂逅明星大腕兒。

　　然而，正當影視拍攝和觀光旅游風生水起之時，橫店集團資深副總裁殷旭卻思考起如何更進一步。他說：“我們不但要把自家房子裝修得漂漂亮亮，請大家過來看，還要做頓美味，把大家留下來吃飯。所以，我將影視文化填充進空房子，讓其變?yōu)槁糜窝菟嚒＿@樣既讓游客有內容可看，也可分流來看劇組拍戲的游客。”

　　2001年，張藝謀攜武俠電影《英雄》進駐橫店。殷旭敏銳地抓住了這一契機，提出等電影上映后在秦王宮恢復主場景，并開發(fā)相關演藝秀。次年年底，電影再現真人秀《英雄比劍》在秦王宮上演，讓游客身臨其境感受電影特技的魅力。橫店旅游演藝的序幕由此拉開。

　　經過20多年的發(fā)展，如今，橫店旅游演藝越來越豐富，很多游客千里迢迢奔赴橫店，不再僅僅是為了追星，更是為了看秀。在夢外灘景區(qū)，游客不僅可以體驗《啼笑洋戲》《百老舞匯》等經典舞臺劇，還可能在街頭巷尾、商場門口，隨時邂逅身著民國服裝、手拿“兇器”的“黑幫小弟”或身姿窈窕的“百樂門舞女”。這些旅游演藝工作者來自全國各地乃至俄羅斯、烏克蘭，唱念做打樣樣精通。

　　如果說最初的橫店是一座影視夢工廠，那么如今的橫店不僅是夢工廠，還是一個實打實的旅游演藝之都。無數“橫漂”來此尋夢，也為世界各地的游客創(chuàng)造出一個又一個穿越的夢境。

　　從做“快餐”到做“大餐”

　　截至目前，橫店影視城共推出旅游演藝秀120臺，其中主題表演秀23臺，設備秀3臺，行為秀94個。“橫店集聚了幾乎所有能采用的表演形式，打造各種劇情。”殷旭說。

　　多年前，橫店就提出了“人無我有、人有我多、人多我精”的口號，時至今日，這12個字仍然激勵著橫店人在旅游演藝的創(chuàng)造性、豐富性和精細化上下功夫。“2002年推出的《英雄比劍》，率先在旅游演藝領域使用威亞特技，這就是‘人無我有’。目前橫店各類旅游演藝眾多，其中大型演藝7臺，《暴雨山洪》《夢幻太極》《火燒圓明園》等都是5000個座位，這便是‘人有我多’。此外，我們還要打造精品，打造原創(chuàng)IP，這便是‘人多我精’。”殷旭說。

　　前不久，“橫店三大秀”之一的《暴雨山洪》全新升級。橫店斥資上億元，結合高科技舞臺技術和現代舞美手法，讓儺舞煥發(fā)出了新生機。

　　夢外灘景區(qū)建成開放后，大型水舞秀《百老舞匯》正式亮相。區(qū)別于1.0時代的傳統(tǒng)封閉式劇場和2.0時代的全景開放式劇場，該秀串聯起石庫門、碼頭、百樂門歌舞廳等3個劇場，層層鋪墊、遞進演繹，全方位、全景式展現老上海風貌，觀眾從走著看、站著看，到最后坐著看，通過不同的觀看方式獲得獨特的沉浸式體驗。

　　《暴雨山洪》的升級和《百老舞匯》的推出是橫店旅游演藝精益求精的真實縮影。殷旭說：“現在，橫店旅游演藝一般控制在40分鐘左右，是專門針對景區(qū)的‘快餐’，未來我們還要打造‘大餐’。這個‘大餐’要像百老匯的歌劇、話劇、音樂劇一樣，可以10年、20年經久不衰。”

　　從“來一次”到“反復來”

　　當演藝秀成為旅游標志吸引物的時候，橫店又將目光轉向了打造集觀光、休閑、體驗于一體的復合型旅游目的地。

　　觀光是橫店旅游的“老本行”，橫店的道路、建筑、裝潢都力求美觀，并不斷提升。殷旭介紹，廣州街·香港街原來是比較簡單的老房子，現在經過改建提升，不僅整體色調、牌匾名稱等呈現了20世紀二三十年代老香港的面貌，連燈都用了當時的霓虹燈。“雖然相比于LED燈，霓虹燈更容易壞，維修成本更高，但它更能讓游客有身臨其境、穿越時代的感覺。”

　　博物館是橫店休閑體驗游的一大亮點。目前，橫店已建成電影放映機博物館、大宋市井生活博物館、海上洋貨博物館、清宮御膳博物館等4座博物館。“未來，我們還將建設40多個泛博物館，增加橫店的文化含量。”殷旭說。

　　記者采訪時，2020年橫店馬拉松已啟動報名。在浙江乃至全國“跑友圈”，以“跑進電影，穿越歷史”為主題的橫馬名頭不小，至今已連續(xù)舉辦5屆。明星跑友積極參與，影視元素不斷閃現，跑友們感受到濃濃的“穿越感”和“電影感”，這為橫店體育旅游書寫了濃墨重彩的一筆。

　　此外，橫店還積極推動研學旅行。據介紹，目前橫店研學游主要包括影視文化、紅色文化、傳統(tǒng)文化和現代綜合文化四大主題。從反映鴉片戰(zhàn)爭史實的廣州街·香港街，到《火燒圓明園》實景演出，從再現二萬五千里長征路的紅軍長征博覽城，到講述抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭歷史的中國革命戰(zhàn)爭博覽城，橫店充分利用影視拍攝基地的優(yōu)勢，給青少年提供全景式紅色文化體驗。不僅如此，橫店還注重營造沉浸式情境，比如在“重走長征路”體驗課上，景區(qū)運用音效、濃煙、水炮等手段模擬硝煙戰(zhàn)場，學員可以扮演衛(wèi)生員、宣傳員、炊事兵等角色，并可體驗番薯、紅米飯等“紅軍餐”。

　　“近年來，橫店休閑體驗旅游的業(yè)態(tài)不斷豐富，逐步形成復合型旅游目的地的整體構架。再過5到10年，整個橫店鎮(zhèn)就是一個大景區(qū)，游客可以住一天，也可以住10天，可以來一次，也可以反復來，每次來都能有不同的玩法、不同的體驗。”展望未來，殷旭信心滿滿。（記者 李鳳）

　　轉自：中國旅游報

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