在線旅游頭部企業(yè)復(fù)蘇跡象明顯 彰顯中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)韌性

　　今年的新冠肺炎疫情給全球的旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的損失，而國(guó)慶黃金周期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，在線旅游市場(chǎng)也迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，頭部在線旅游平臺(tái)復(fù)蘇跡象明顯。

　　通過(guò)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情防控形勢(shì)的研判，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以國(guó)慶黃金周為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，接下來(lái)旅游業(yè)將進(jìn)一步恢復(fù)，對(duì)第四季度旅游市場(chǎng)恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)振興保持樂(lè)觀的預(yù)期。

　　上半年在線旅游平臺(tái)倒閉16家

　　世界邦、簽客網(wǎng)、筋斗云旅行網(wǎng)、畔森網(wǎng)、北斗智行、百程旅行、榴蓮旅游、悠行美洲旅游網(wǎng)、熱魚(yú)旅游……近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年(上)中國(guó)在線旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020上半年在線旅游平臺(tái)倒閉數(shù)高達(dá)16家。

　　上述報(bào)告顯示，受疫情影響，2020年在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2020全年市場(chǎng)交易規(guī)模約為7950億元，同比下降20.97%。而2015-2019市場(chǎng)交易規(guī)模(增速)分別為4127億元(31.42%)、5779億元(40.02%)、7426億元(28.49%)、8750億元(17.82%)、10059億元(14.96%)。

　　用戶規(guī)模方面，疫情影響下或加速在線旅游平臺(tái)下沉探索速度，用戶規(guī)模依舊持保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年在線旅游用戶規(guī)模約為4.32億人，同比增長(zhǎng)4.6%。而2015-2019年的用戶規(guī)模分別為2.75億人、3.26億人、3.76億人、3.92億人、4.13億人。

　　此外，記者還注意到，2020上半年在線旅游行業(yè)僅發(fā)生2起融資，融資平臺(tái)為：猴開(kāi)心旅游、漁團(tuán)，融資總額僅為5200萬(wàn)元人民幣。而同期倒閉的卻有16家，分別為：亦安旅行、行鴿旅游、屆活旅游、游多多旅行網(wǎng)、世界邦、簽客網(wǎng)、筋斗云旅行網(wǎng)、畔森網(wǎng)、北斗智行、略步旅游網(wǎng)、至美旅行、導(dǎo)行車(chē)、百程旅行、榴蓮旅游、悠行美洲旅游網(wǎng)、熱魚(yú)旅游。去年上半年，這一數(shù)字僅為6家。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，疫情下旅游業(yè)不可避免迎來(lái)洗牌與重組，同時(shí)這也是旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的必然。而如何在疫情中抓住旅游業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，在疫情結(jié)束后迅速打開(kāi)新局面，成為平臺(tái)亟須思考的問(wèn)題。

　　黃金周交出亮眼答卷

　　據(jù)攜程發(fā)布的《中秋國(guó)慶假期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，大交通、酒店、景區(qū)增長(zhǎng)全破100%，國(guó)民旅游消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)，假日期間旅游消費(fèi)規(guī)模相比節(jié)前大幅增長(zhǎng)，節(jié)日中國(guó)內(nèi)出游人數(shù)、旅行消費(fèi)規(guī)模都達(dá)到今年以來(lái)最高峰，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已逐漸走出疫情陰霾進(jìn)入全新發(fā)展階段。

　　同程藝龍發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，得益于低線旅游市場(chǎng)規(guī)模的快速提升，平臺(tái)大交通、酒店等業(yè)務(wù)規(guī)模遠(yuǎn)超去年同期，多項(xiàng)業(yè)績(jī)連創(chuàng)歷史新高。交通同比增長(zhǎng)27%、酒店同比增長(zhǎng)43%。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，假期期間，民宿、酒店、當(dāng)?shù)赜蔚犬a(chǎn)品的客單價(jià)均較去年同期有所上升，游客對(duì)安全和品質(zhì)的要求拉動(dòng)了旅游消費(fèi)的升級(jí)。國(guó)慶黃金周旅游復(fù)蘇加速，安全品質(zhì)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

　　去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期當(dāng)中，舉家出游同比增4成，提前預(yù)約的旅客同比去年增加36%，“預(yù)約”成為旅游的新常態(tài)。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2020中秋國(guó)慶出游總結(jié)報(bào)告》顯示，國(guó)慶期間，山水名勝、文化游、IP樂(lè)園依然是最熱主題類(lèi)型，但夜游、紅色旅游人次增幅大；相比往年中高端自由行、精品小團(tuán)，成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人氣產(chǎn)品王；周邊游10月3號(hào)、4號(hào)進(jìn)入高峰期，講究錯(cuò)峰出游、升級(jí)體驗(yàn)。另外，上海、無(wú)錫、南京、廣州、北京、杭州、成都、蘇州、西安、重慶位居黃金周熱門(mén)客源地TOP10。

　　途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2020國(guó)慶中秋旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，品質(zhì)化、私人化小團(tuán)漸成趨勢(shì)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期期間行程天數(shù)在8天及以上的訂單占比24%，其中，超四成是攜兒童出游的親子家庭，南京、北京、上海、天津、深圳的父母最熱衷于拼假遛娃。

　　木鳥(niǎo)民宿發(fā)布《2020國(guó)慶出游民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，十一訂單較去年同期增長(zhǎng)4成，住宿市場(chǎng)增幅明顯，此外，民宿預(yù)訂4天以?xún)?nèi)用戶居多，與周邊游盛行有關(guān)。

　　陳禮騰表示，在國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化，國(guó)外疫情不樂(lè)觀的背景下，國(guó)慶黃金周旅游行業(yè)依舊交出了一個(gè)亮眼的答卷，攜程、同程、馬蜂窩等平臺(tái)也均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)韌性足

　　根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期八天的旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

　　“疫情并未減弱消費(fèi)者對(duì)于旅游的需求，也反映了旅游市場(chǎng)內(nèi)循環(huán)效果顯著以及我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的韌性?！标惗Y騰說(shuō)道。

　　“無(wú)論是與去年國(guó)慶節(jié)假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)假期恢復(fù)程度的環(huán)比，我們都可以從官方數(shù)據(jù)得出結(jié)論：依托國(guó)內(nèi)超級(jí)大市場(chǎng)，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)新階段，旅游消費(fèi)信心全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫拧！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，與端午節(jié)假期相比，恢復(fù)進(jìn)度分別提高了28個(gè)和39個(gè)百分點(diǎn)。人均每次旅游消費(fèi)也有明顯增加，旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的基本面進(jìn)一步穩(wěn)固，全年旅游發(fā)展預(yù)期有望從謹(jǐn)慎樂(lè)觀轉(zhuǎn)向相對(duì)樂(lè)觀。

　　另外，根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，“二次出游”意愿強(qiáng)烈，假日效應(yīng)向節(jié)后溢出。長(zhǎng)假期間35.8%的游客選擇“國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線旅游變?yōu)槭?nèi)游或近程游”，跨省游的比例為29.1%，出行距離300公里以?xún)?nèi)的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。

　　戴斌表示，結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情防控形勢(shì)，結(jié)合國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場(chǎng)表現(xiàn)，我們對(duì)第四季度旅游市場(chǎng)恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)振興保持樂(lè)觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)全年旅游經(jīng)濟(jì)呈“U型”恢復(fù)和振興發(fā)展態(tài)勢(shì)將是大概率事件。

　　在陳禮騰看來(lái)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級(jí)是行業(yè)發(fā)展必然選擇。目前，旅游產(chǎn)品存在大眾化、同質(zhì)化等問(wèn)題。在疫情推動(dòng)下，個(gè)性化、品質(zhì)化旅游需求進(jìn)一步提升，旅游業(yè)也孕育更大的市場(chǎng)空間。（記者 趙碧）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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