2014年家電市場發(fā)展趨勢分析

　　未來家電市場的發(fā)展趨勢
　　

　　（一） 城鎮(zhèn)化趨勢下的家電銷售前景可期
　　

　　2014年政府工作報告中提到：“今后一個時期，著重解決好現(xiàn)有“三個1億人”問題，促進約1億農業(yè)轉移人口落戶城鎮(zhèn)，改造約1億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城中村，引導約1億人在中西部地區(qū)就近城鎮(zhèn)化?！蓖瑫r，還提到“加強城鎮(zhèn)化管理創(chuàng)新和機制建設。要更大規(guī)模加快棚戶區(qū)改造，決不能一邊高樓林立，一邊棚戶連片?！?br>　　

　　可以看出，城鎮(zhèn)化趨勢以及城鎮(zhèn)化建設的大方向下，人口的大規(guī)模轉移必將帶來巨量的家電消費需求。
　　

　?。ǘ?消費升級將繼續(xù)引領銷售增長
　　

　　當前家電行業(yè)發(fā)展較為成熟，市場競爭格局相對穩(wěn)定，并且隨著中國十八屆三中全會提出，要讓“消費者自主選擇、自主消費”，這意味著今后政府利用財政補貼推出消費刺激政策的可能性將變小。
　　

　　在這種趨勢環(huán)境下，生活方式轉變主導下的消費升級趨勢將引領家電的銷售增長，產品的技術創(chuàng)新和結構升級將成為重點，特別是在產品的功能精細化、豐富化、節(jié)能低碳、智能化、網絡化等方面。

　　
　　（三） 個性化定制商品將成為未來市場的亮點

　　
　　隨著當前80、90后日漸成為零售市場的主流消費群體，零售市場從商品主導過渡到消費主導的態(tài)勢明顯。而相比較之下，80、90后在家電消費方面更加追求時尚和自我，拒絕平庸刻板，個性化需求突出。
　　

　　在這種消費大趨勢下，個性化定制家電商品將出現(xiàn)，并成為未來家電市場的亮點。
　　

　　2013年，國美電器在采購模式上已經增加了反向定制，既順應了當前的消費需求發(fā)展趨勢，也有效的抵制和應對了網上低價銷售對線下品牌價值的損害。

　　
　?。ㄋ模?家電商品智能化發(fā)展進程將加快
　　

　　互聯(lián)網的快速發(fā)展和年輕消費群體的迅速崛起，加速了當前消費者的生活方式轉變，以及對家電商品的消費需求，特別是對智能化家電的需求。

　　
　　當前，以互聯(lián)網電視為代表的智能化家電已經進入百姓家庭，預計未來，在生活方式轉變和科技水平引領下的家電智能化發(fā)展進程將進一步加快，以互聯(lián)網為基礎的智能家電操作平臺將出現(xiàn)，居室內電視、空調、冰箱、小家電等各種智能家電的連接、交互、協(xié)同將成為現(xiàn)實。
　　

　?。ㄎ澹?短周期、小批量和多品種生產模式將成為趨勢
　　

　　伴隨著消費細分化的趨勢，企業(yè)長周期、大批量、少品種的生產模式已經明顯滯后，短周期、小批量和多品種的生產模式將成為未來發(fā)展趨勢。

　　
　　相比較之前的長周期、大批量、少品種的生產模式，短周期、小批量和多品種的生產模式在滿足和區(qū)分消費者真實需求，提高消費者需求商品的設計速度等方面優(yōu)勢明顯；同時，在當前的消費需求下，更有利于企業(yè)控制成本，能夠減少企業(yè)在倉儲、物流方面的損失，同時，還能降低與之相關的資金等方面的消耗。
　　

　?。?線上線下企業(yè)的經營方式將發(fā)生轉變

　　
　　面對未來全渠道發(fā)展趨勢，線上企業(yè)和線下企業(yè)的經營方式將會呈現(xiàn)不同的轉變。
　　

　　對于線下企業(yè)來講，在經歷了陣痛期后，線下企業(yè)明顯加大了對線上的投入，無論是線上線下同價，還是O2M，都是企業(yè)在全渠道趨勢下做出的轉變。從未來發(fā)展看，線下企業(yè)時間內依舊會承受較大的困難，但如果線下企業(yè)在堅持線上線下同價的同時，保證商品的獨特性和唯一性，提升自營的比例，增加買斷商品，提供個性化商品，長久來看是有利于企業(yè)品牌價值的提升和競爭力的增強。

　　
　　對于線上企業(yè)來講，由于之前家電商品的標準化程度高，差異小，線上企業(yè)利用低價優(yōu)勢搶占了巨大的市場，但伴隨著線下企業(yè)紛紛觸網，線上線下同價，以及技術創(chuàng)新、新興家電商品的不斷推出，線上企業(yè)的優(yōu)勢在不斷減弱，與此同時，“燒錢”搶占市場的方式也面臨著投資者的回報收益。因此，在全渠道趨勢下，線上企業(yè)一方面將加強與線下企業(yè)合作，實現(xiàn)線上線下兩條腿走路；另一方面，線上企業(yè)在投資收益和未來擴張發(fā)展的壓力下，上市融資將成為必然。

來源：中商情報網

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