健康家電也有受冷一面 市場(chǎng)成熟仍需規(guī)范

　　在2014年兩會(huì)上，“舌尖上的安全”成為了民生熱詞。不管是食品安全問(wèn)題還是生活環(huán)境問(wèn)題，隨著大眾健康意識(shí)的增強(qiáng)，健康家電應(yīng)時(shí)而生?？諆粼O(shè)備、榨油機(jī)甚至除螨機(jī)，這些新品類(lèi)小家電開(kāi)始活躍。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，健康家電將成為未來(lái)家電市場(chǎng)的主流。

　　然而，巨大的市場(chǎng)規(guī)模下，我們卻發(fā)現(xiàn)，榨油機(jī)、凈水機(jī)這一類(lèi)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率并不高，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器和凈水器的普及率均不到2%。不免讓人思考，是不是有大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品并不“感冒”?

　　“火熱”銷(xiāo)售也“受冷”

　　2013年年底，健康家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量出現(xiàn)大范圍井噴。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)九成,凈水器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)四成。中怡康也預(yù)測(cè),2020年中國(guó)的凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1280億元。巨大的潛力,也引來(lái)眾多參與者。

　　從慧聰家電網(wǎng)三月份舉辦的展會(huì)上看，健康家電種類(lèi)越來(lái)越豐富，空氣凈化器、凈水機(jī)、榨油機(jī)、面條機(jī)、蒸氣清潔機(jī)等產(chǎn)品引來(lái)大量觀(guān)眾的駐足。其中，空凈設(shè)備與榨油機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度相對(duì)也比較高。

　　然而，不到2%的普及率除了讓廠(chǎng)商看到健康家電的前景，也讓廠(chǎng)家擔(dān)心是否這類(lèi)家電會(huì)“受冷”。

　　井噴式的需求，也帶來(lái)了魚(yú)龍混雜的局面。因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的法規(guī)，目前健康家電市場(chǎng)上存在亂象很多，涉嫌貼牌生產(chǎn)、商家虛假宣傳、機(jī)構(gòu)違法認(rèn)證等。近期，央視則爆出康納利空氣凈化器假冒進(jìn)口產(chǎn)品，虛假標(biāo)價(jià)，不到三百的成本竟銷(xiāo)售三千。

　　“虛價(jià)”成憂(yōu)，而效果好壞也得熟慮。像榨油機(jī)，消費(fèi)者疑問(wèn)多多。自榨油比桶裝油更健康嗎?專(zhuān)家解釋說(shuō)，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的食用油又稱(chēng)“六 脫油”，包括脫磷、脫酸、脫膠、脫色、脫臭、脫蠟等，能去除農(nóng)藥、雜質(zhì)及其他有害物質(zhì)。而自榨油沒(méi)有經(jīng)過(guò)精煉前食用反而會(huì)對(duì)人體健康有害。若廠(chǎng)家采用不合 格的配件，油品可能會(huì)被二次污染。

　　福晉電子科技有限公司杜建威表示，“因?yàn)檫@是新行業(yè)、新產(chǎn)品，技術(shù)方面還不是很成熟，有一部分先吃螃蟹的人買(mǎi)了榨油機(jī)，結(jié)果使用的不良反應(yīng)造成在一定范圍內(nèi)口碑傳播不是很好?！?br>

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)何時(shí)能出?

　　對(duì)于健康家電來(lái)說(shuō)，引領(lǐng)健康家電真正地健康有序發(fā)展，將環(huán)境及健康家電行業(yè)打造成真正用之于民、惠之于民的成熟市場(chǎng)，是行業(yè)內(nèi)目前需優(yōu)先思考的問(wèn)題。

　　目前國(guó)內(nèi)凈水設(shè)備生產(chǎn)廠(chǎng)超過(guò)3000家,空氣化凈化器企業(yè)超過(guò)300家。這個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)出“兩高、兩低”的特點(diǎn),即高增長(zhǎng)、高利 潤(rùn),低門(mén)檻、低量化。業(yè)內(nèi)人士表示，“這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期,將很快進(jìn)入大浪淘沙的階段,競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。”眾多企業(yè)呼吁國(guó)家盡快出臺(tái)健康家電的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)， 規(guī)范市場(chǎng)秩序。

　　據(jù)透漏，國(guó)家正在制訂凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有望于2014年8月1日正式頒布。而空氣凈化器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)至今仍“虛位以待”。

　　此外，有企業(yè)表示，除了要實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的成熟，跟著市場(chǎng)的正常軌線(xiàn)走，企業(yè)要擔(dān)起正確引導(dǎo)消費(fèi)者的責(zé)任。目前榨油機(jī)這類(lèi)健康產(chǎn)品受到傳播力度的影響，新產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的利益點(diǎn)，消費(fèi)者還是存在一定的疑惑，而接觸這類(lèi)產(chǎn)品的賣(mài)場(chǎng)也不多，這是傳播的問(wèn)題。

　　家電企業(yè)也一直相信，健康家電像凈水機(jī)、榨油機(jī)等，在環(huán)境的影響下，相信會(huì)快速進(jìn)入市場(chǎng)，也許達(dá)不到空氣凈化器的火熱程度，但也會(huì)被大眾所歡迎。在水家電方面，TCL副總裁是唯一也提到了，水家電行業(yè)需要有責(zé)任的企業(yè)去引導(dǎo)消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)水家電。

來(lái)源: 慧聰家電網(wǎng) 林曉麗

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