彩電布局電商渠道 線上競爭初現(xiàn)端倪

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，網(wǎng)絡已經(jīng)成為與人們生活息息相關不可或缺的重要組成部分，而在互聯(lián)網(wǎng)時代崛起的電商逐步成為一種新興消費渠道，而作為傳統(tǒng)家電廠商對于線上平臺則愈發(fā)重視，康佳、創(chuàng)維、海爾等品牌均發(fā)布線上子品牌，家電廠商線上競爭初現(xiàn)端倪。

　　根據(jù)工信部此前發(fā)布的報告顯示，2013年，電子商務的迅猛發(fā)展為彩電行 業(yè)的快速增長奠定了良好的基礎。從2012年下半年開始的網(wǎng)購熱潮在2013年呈進一步擴大化趨勢，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級提升。據(jù)研究機構 預測，僅11月，彩電線上銷售占比達16.1%。據(jù)彩電企業(yè)反映2013年電商銷售收入同比增長超過700%，線上銷售占比超過8%。

　　報告分析指出，伴隨著彩電智能時代的到來，消費者購買從“屏幕選擇”單一考量因素擴展到了平臺、硬件、軟件、服務全方位的考量，廠商將不再靠硬件賺錢，后期服務的競爭將在未來競爭中占據(jù)主要地位。

　　隨著80、90后消費大軍逐漸成型，現(xiàn)在傳統(tǒng)家電企業(yè)不得不考慮如何讓品牌“年輕化”，以黏住消費者。傳統(tǒng)家電企業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)換思維，過去是產(chǎn)品主導，現(xiàn)在則是消費者主導，類似“私人訂制”等形式的增多，都是迎合市場做出的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，從今年各彩電企業(yè)的新品發(fā)布，不管是夏普新一代四色技術的電視、TCL愛奇藝電視、長虹啟客電視等等，我們明顯感覺到一個事實，傳統(tǒng)彩電企業(yè)加大了與線上渠道合作的力度，幾乎所有的家電企業(yè)都已經(jīng)在布局家電的電商銷售渠道，彩電銷售渠道的線上競爭初現(xiàn)端倪。

　　另有分析表示，線上、線下協(xié)同發(fā)展，已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，由于家電產(chǎn)品的特殊性，即用戶需要強烈線下體驗需求，這是線上所不能替代的，因此，未來我們要做的就是優(yōu)化線下體驗環(huán)境、方式，同時擴展線上渠道，完善交易平臺，通過線上線下協(xié)同合作，最大限度擴大用戶群。

來源: 家電視界網(wǎng) 陳銳

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