家電網(wǎng)購風頭正勁 線上渠道特點突出

　　“2013年，中國電子商務交易額達到9.9萬億元，同比增長21.3%?！?013年3月4日，在第二屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇上，工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅說。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對于網(wǎng)上購物，人們已經(jīng)從嘗試逐漸過渡到常態(tài)。此次高峰論壇發(fā)布了《2013年家電網(wǎng)購分析報告》以下簡稱《報告》，主要數(shù)據(jù)來源為北京中怡康時代市場研究有限公司、艾瑞咨詢集團及各家電、移動終端企業(yè)。

　　增長迅速

　　《報告》顯示，2013年，中國網(wǎng)絡購物市場交易額達到1.85萬億元，同比增長42%。值得一提的是，3C家電網(wǎng)購市場規(guī)模占整體線上渠道銷售量的19.4%，年增長率達到50%。2013年，中國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模含手機、平板電腦首次超過1000億元，達到1332億元。其中，空調(diào)的銷售量和銷售額分別約為235萬臺和67億元，同比增長109%和104%;冰箱的零售量接近350萬臺，同比增長140%，銷售額約為61億元，同比增長145%;洗衣機的零售量約為300萬臺，零售額接近42億元，同比增速分別為135%和127%;熱水器的零售量接近240萬臺，零售額約為26億元，分別同比增長188%和198%;吸油煙機的零售量和零售額分別出現(xiàn)了150%和200%的高速增長，分別達到160萬臺和24億元。

　　線上渠道在整體市場扮演著越來越重要的角色?！秷蟾妗凤@示，2013年，空氣凈化器線上渠道的零售額約為28億元，占整體市場的50%，成為與線下并駕齊驅(qū)的重要渠道;在黑電方面，平板電視線上渠道的零售量約為580萬臺，占整體市場的12%，零售額達到176億元，占整體市場的9.8%。

　　特點鮮明

　　2013年，家電網(wǎng)購在市場規(guī)模、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品檔次、用戶關(guān)注度、物流水平等方面都在進一步成熟，市場呈現(xiàn)出規(guī)模擴大化、渠道集中化、品牌多元化等特點?！秷蟾妗凤@示，京東商城、天貓商城、蘇寧易購三家網(wǎng)購平臺的銷售額之和占整體家電線上渠道銷售額的90%以上。其中，京東商城份額最大，為55.6%。

　　2013年，眾多主流平板電視廠商高度重視并全面布局線上市場，線上銷售的平板電視從低端、低價向高端拓展?！秷蟾妗凤@示，2013年，線上平板電視市場呈現(xiàn)出高中低各檔次產(chǎn)品齊全、智能電視比重進一步提升、大屏化趨勢明顯及平均價格不斷提升等特點。

　　對于空調(diào)行業(yè)而言，2013年空調(diào)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整?！秷蟾妗凤@示，定速空調(diào)成為線上渠道的主力產(chǎn)品，占有率超過60%。這一數(shù)字與線下渠道截然相反——在線下渠道，變頻節(jié)能空調(diào)是市場的絕對主流。此外，在線上渠道，小匹數(shù)空調(diào)是最受消費者歡迎的產(chǎn)品， 1.5HP及以下產(chǎn)品的市場份額接近80%。

　　2013年，雙門和三門冰箱線上渠道份額增速明顯?！秷蟾妗凤@示，2013年全年，雙門冰箱和三門冰箱的市場占有率分別提高了2.5個百分點和2.1個百分點，增速遠高于其他冰箱品類。值得一提的是，在線下渠道，冰箱品牌格局穩(wěn)定多年，但在線上渠道，行業(yè)后起之秀表現(xiàn)突出。2013年，冰箱線上和線下渠道銷量排名靠前的企業(yè)基本重合，但位次有很大差別。

　　洗衣機線上渠道2013年向大容量時代邁進的趨勢更加明顯。《報告》顯示，容量超過6kg的洗衣機成為線上渠道的主流，5~6.4kg容量段洗衣機市場份額超過58%。其中，6~6.4kg容量段的市場份額增速最快。

　　探索前行

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)關(guān)注并看好線上渠道。業(yè)內(nèi)人士表示，在國家促進信息消費、擴大內(nèi)需政策的刺激下，2014年中國家電網(wǎng)購市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，規(guī)模將進一步擴大?！秷蟾妗奉A計，2014年中國家電網(wǎng)購市場不包含手機、平板電腦的銷售額占整體家電銷售額的比例將達到13%。

　　《電器》記者在此次會議上獲悉，2014年，“電商大戰(zhàn)”將在家電領(lǐng)域繼續(xù)展開，在從營銷到服務的全方位競爭中，價格和產(chǎn)品仍是比拼重點，但是產(chǎn)品的權(quán)重將越來越大。在物流滲透至三四線城市的基礎(chǔ)上，家電網(wǎng)購的競爭重心也將向三四線城市延伸，縣級、市級市場將是2014年家電網(wǎng)購的開拓重點。隨著渠道和品牌企業(yè)對網(wǎng)民需求的進一步挖掘以及傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的深入，具有“互聯(lián)網(wǎng)特色”的網(wǎng)購家電產(chǎn)品將越來越多，定制化勢不可擋。同時，家電網(wǎng)購市場產(chǎn)品種類更加豐富，市場構(gòu)成越來越齊全，網(wǎng)購產(chǎn)品涵蓋高中低各檔次，并逐漸向高端平移。值得期待的是，2014年，40歲以上年齡段網(wǎng)購消費者的購買力將被更多地激發(fā)，成為家電網(wǎng)購市場的生力軍。

來源: 《電器》 尚海龍

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