剛需帶動廚電產(chǎn)品升級 電商加速成主旋律

　　受經(jīng)濟(jì)增長回落的影響，同時隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的陸續(xù)退出，2012年國內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入了短暫的“低迷期”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年中國家電市場總規(guī)模11596億元，較2011年下降4.8%。其中，大家電在2012年上半年受政策變化影響市場下滑尤為明顯，下半年節(jié)能惠民政策出臺后則明顯好轉(zhuǎn)。

　　但在2013年多種因素綜合作用下，國內(nèi)廚電市場復(fù)蘇明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)廚衛(wèi)市場熱水器、油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟?、微波爐和洗碗機合計總規(guī)模達(dá)999億元，同比2012年增長了17.4%。從細(xì)分產(chǎn)品看，熱水器零售規(guī)模達(dá)到2835萬臺、445億元，同比分別增長11.0%及18.6%;其中燃?xì)鉄崴髁闶垡?guī)模達(dá)到1176萬臺、202億元，同比分別增長11.9%、23.4%;油煙機零售規(guī)模達(dá)到1325萬臺及263億元，同比分別增長9.4%及20.3%;燃?xì)庠盍闶垡?guī)模達(dá)到1795萬臺、168億元，同比分別增長8.3%及18.6%;消毒柜零售規(guī)模達(dá)到455萬臺、54億元，同比分別增長6.7%及15.5%。

　　市場成長活躍、需求轉(zhuǎn)移

　　1.行業(yè)發(fā)展健康

　　未來三年，廚衛(wèi)電器市場將保持10%左右的年均復(fù)合增長率，比同時期整體家電市場的增長率至少要高于5個百分點，現(xiàn)階段中國家庭廚衛(wèi)電器保有量低，當(dāng)前廚衛(wèi)電器的75%為新增需求，而替換型需求僅占到25%左右，所以住宅銷售對廚衛(wèi)電器銷售有著極為深刻的影響。2013年商品房銷售是非常好的，但2013年商品房的銷售轉(zhuǎn)換成家電需求需要一定時期，這個時間大概會是一到兩年，預(yù)計2014年主要廚衛(wèi)產(chǎn)品熱水器、油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜、微波爐和洗碗機的合計零售額增長速度將由2013年17.4%放緩至11.3%。

　　廚衛(wèi)企業(yè)走得相對理性，惡性的價格競爭相對較少，數(shù)據(jù)顯示，中國家庭對廚房和衛(wèi)生間裝修的投入在持續(xù)走高，目前廚房和衛(wèi)生間的裝修費用可以占到整個家庭裝修的比例在45%以上，高端產(chǎn)品在市場的比重在快速提升。2013年，4000元以上油煙機、2500元以上燃?xì)庠睢?500元以上消毒柜占整體市場零售額的比重分別在24.0%、15.9%、17.0%，分別比2009年提高了15、12、9個百分點。

　　2.需求的兩極分化

　　農(nóng)村市場以普及為主，受收入因素、消費觀念等因素影響，消費者多愿意選擇高性價比產(chǎn)品，比如千元以下的電熱水器、百元左右的燃?xì)庠畹?。而在城市市場，由于廚衛(wèi)電器已經(jīng)成為家裝中一個非常重要的部分，因此外觀上具備時尚和前衛(wèi)元素、性能上有利于人體健康的產(chǎn)品將成為拉動市場增長的主要力量，比如近吸式煙機、高能效煙機、嵌入式廚房電器等。

　　3.需求轉(zhuǎn)移明顯

　　2013年，廚衛(wèi)電器在電商渠道銷售攀升，預(yù)計全年銷售總額約為70億左右，預(yù)計2014年廚衛(wèi)電器的電商零售額增速將在110%-130%。另一方面，國內(nèi)多家主流廚電企業(yè)已經(jīng)展開多電商平臺的合作發(fā)展。

　　4.山寨雜牌林立

　　相比黑電和白電市場，煙灶市場則呈現(xiàn)出區(qū)域化品牌優(yōu)勢的特點，眾多在國內(nèi)銷售并不突出的品牌，卻能保持在某一地區(qū)內(nèi)的強勢地位。

　　另一方面，由于行業(yè)的門檻比較低，也導(dǎo)致煙灶產(chǎn)品的山寨品牌眾多，不少雜牌產(chǎn)品因極低價格在農(nóng)村大量被使用，無形中可能傷害了消費者的利益。

來源: 天極網(wǎng)

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