廚電企業(yè)暫緩互聯(lián)網(wǎng)步伐 布局高端市場(chǎng)

　　在傳統(tǒng)家電企業(yè)奔赴互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，廚電企業(yè)似乎并未急于擁抱，多個(gè)廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)布的2014年戰(zhàn)略規(guī)劃中，“互聯(lián)網(wǎng)”并未成為賣(mài)點(diǎn)。在廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)的情況下，高利潤(rùn)產(chǎn)值的高端廚電成為各大企業(yè)攻占重心，對(duì)于消費(fèi)者而言，與其打出互聯(lián)網(wǎng)油煙機(jī)的概念，不如把產(chǎn)品體驗(yàn)做到極致。

　　廚電企業(yè)暫緩互聯(lián)網(wǎng)步伐

　　隨著TCL、康佳、美的等家電巨頭喊出互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的口號(hào)后，一大批家電類(lèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)道路上前赴后繼，但在多家傳統(tǒng)廚電企業(yè)2014年度新品發(fā)布會(huì)上，這一概念并沒(méi)成為主流。日前，方太電器發(fā)布了全新一代歐式油煙機(jī)產(chǎn)品“云魔方”，宣稱(chēng)將以“前所未見(jiàn)的吸油煙效果”開(kāi)創(chuàng)歐式機(jī)吸油煙效果全新標(biāo)準(zhǔn)。在早前老板電器等多家廚電企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)上，也僅是推出了新產(chǎn)品，鮮有互聯(lián)網(wǎng)名頭在。

　　方太相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，方太也在積極進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，也在學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)精神，這種精神更多的是內(nèi)在思維管理組織上的改變，并非將產(chǎn)品簡(jiǎn)單冠以互聯(lián)網(wǎng)之名，所以不需要如此急迫轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。家電行業(yè)分析師梁國(guó)慶對(duì)此表示贊同，消費(fèi)者對(duì)于油煙機(jī)這類(lèi)廚電產(chǎn)品更關(guān)注的是產(chǎn)品功能本身，再多的概念和噱頭也不及產(chǎn)品體驗(yàn)，行業(yè)發(fā)展應(yīng)該回歸到消費(fèi)者需求上來(lái)。

　　企業(yè)布局高端廚電市場(chǎng)

　　在暫緩互聯(lián)網(wǎng)步伐之外，廚電行業(yè)也面對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)整體下滑、增長(zhǎng)空間平穩(wěn)的困擾。面對(duì)挑戰(zhàn)，近年來(lái)，眾廚電巨頭紛紛將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了高端廚電市場(chǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，以高端油煙機(jī)為例，2013年整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率達(dá)19.04%，行業(yè)高端化日趨明顯，3500元以上油煙機(jī)在各級(jí)市場(chǎng)的占比均不斷提升。賣(mài)價(jià)較高的廚電產(chǎn)品通常利潤(rùn)也比低端產(chǎn)品高。而在日前舉辦的中國(guó)燃?xì)庥镁弋a(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，華帝股份坦言，目前高端燃?xì)饩咴诩彝ブ饕M(fèi)品購(gòu)買(mǎi)比例中占比僅為60%，還有極大的拓展空間，勢(shì)必將成為未來(lái)市場(chǎng)引領(lǐng)者。

　　此外，市場(chǎng)對(duì)于高端產(chǎn)品的需求也頗為旺盛。根據(jù)家電網(wǎng)分析，從去年開(kāi)始，一輪高端化浪潮讓中國(guó)廚電市場(chǎng)迎來(lái)兩極分化的走勢(shì)：一邊是中低端產(chǎn)品市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，供大于求背景下導(dǎo)致一大批中小廚電企業(yè)被迫停產(chǎn)歇業(yè)或轉(zhuǎn)型;一邊則是高端產(chǎn)品市場(chǎng)供不應(yīng)求。

　　可以顯見(jiàn)，未來(lái)廚電企業(yè)的高端市場(chǎng)格局將更為明朗。方太電器表示，未來(lái)每年將保證以銷(xiāo)售收入的5%投入技術(shù)研發(fā)，繼續(xù)拓展高端產(chǎn)業(yè)布局。正如消費(fèi)者所希望的，與其打出互聯(lián)網(wǎng)油煙機(jī)的概念，不如把產(chǎn)品體驗(yàn)做到極致。

來(lái)源: 南方都市報(bào) 俞康

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