新冠肺炎疫情全球大流行，催生了許多新業(yè)態(tài)、新模式，為傳統(tǒng)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展注入新動能。今年全球首個大型玩具專業(yè)展覽會——“第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展”將于3月30日到4月1日在深圳國際會展中心舉行。屆時，1400多家玩具、童車、嬰童用品、IP衍生品等類別的參展企業(yè)將同場競技，數(shù)十萬計新品全球首發(fā)亮相，共同展示玩具經(jīng)濟的新趨勢、新力量。
中國是世界最大玩具生產(chǎn)和出口國。記者從主辦方了解到，受新冠肺炎疫情影響，去年中國玩具產(chǎn)業(yè)運行一度備受打擊，1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下，企業(yè)生產(chǎn)逐步恢復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%。
與產(chǎn)能恢復(fù)相對應(yīng)的是，全球玩具市場格局悄然發(fā)生改變。雖然歐美國家仍是世界最大玩具消費市場，但新興經(jīng)濟體國家玩具消費正快速增長。廣東作為中國最大玩具生產(chǎn)和出口基地，去年疫情下玩具對歐盟27國出口同比下降5.4%、對北美自貿(mào)區(qū)下降0.64%，但對東盟出口增長9.09%，中東增長10.8%，對“一帶一路”沿線國家出口全部正增長，其中對西亞、北非16國增長達到10.7%，世界玩具消費市場發(fā)展更趨多元化。
業(yè)界資深專家、廣東省玩具協(xié)會會長李卓明指出，2021年國際玩具市場機遇與挑戰(zhàn)并存：一方面，由于海外疫情仍嚴重，東南亞國家原本就不完善的產(chǎn)業(yè)鏈受損較大，玩具跨國公司技術(shù)要求高的訂單不得不投向中國企業(yè)，預(yù)計加工貿(mào)易企業(yè)訂單仍會延續(xù)去年四季度較充裕的情況；另一方面，受疫情影響，海外商家參加專業(yè)展會、產(chǎn)地采購等商務(wù)活動受阻停滯，中國玩具企業(yè)自有品牌產(chǎn)品出口仍不樂觀。
因此，李卓明建議企業(yè)積極加大產(chǎn)品宣傳力度，多方疏通產(chǎn)品流通渠道，特別是要發(fā)展線上貿(mào)易。他特別指出，防疫、居家隔離措施的實施，令家長陪伴孩子的時間多了，拼圖、積木、智力玩具、游戲機等多類別玩具銷量大增，不論是海外市場還是中國國內(nèi)市場，都有此表現(xiàn)。
李卓明介紹說，去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)十分活躍，跨境電商更是跳躍式發(fā)展，成為玩具出口主力軍之一，廣東玩具出口約占全國70%，去年廣東玩具以“其它貿(mào)易”（含跨境電商）方式出口的產(chǎn)品數(shù)量同比大增61.7%，體量升至出口金額的25.73%，幾乎要與“加工貿(mào)易”“一般貿(mào)易”三分天下。而在疫情暴發(fā)之前的2019年，廣東玩具“其它貿(mào)易”出口占比只有15.94%。
中國玩具產(chǎn)業(yè)向來以出口為導(dǎo)向，新形勢下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展引人注目。據(jù)悉，行業(yè)對此有幾點共識：一是借力IP為產(chǎn)業(yè)賦能。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，生活水平提升，以及新一代消費者習(xí)慣等因素，當前中國授權(quán)衍生品市場正進入高速增長期，市場規(guī)模不斷擴大。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特先后在美國及香港上市，讓業(yè)內(nèi)看到了以IP為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品及潮流玩具的巨大商業(yè)價值；二是關(guān)注各類新興、跨界渠道發(fā)展，包括時尚品牌連鎖店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書店、兒童樂園等，積極構(gòu)建各類玩具消費新場景；三是堅持打造知名品牌策略。（郭軍）
轉(zhuǎn)自：中國國門時報
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