三大利好因素 廚衛(wèi)家電市場今年將更紅火

　　隨著人們生活水平的提升和住房條件的改善，廚衛(wèi)企業(yè)也在不斷地提升產品的功能性和舒適性。近幾年，廚衛(wèi)產品的家居屬性凸顯，更加符合現(xiàn)代家庭的需求。近年來，國內房地產市場不振，影響了家電市場景氣，不過隨著房地產市場的逐漸回暖，廚電市場特別是中高端廚電市場增長迅速，發(fā)展?jié)摿薮?。綜合各方面因素，我們比較看好廚衛(wèi)家電未來的市場。

　　影響家電行業(yè)興衰的因素

　　房子賣得好，家電就賣得好

　　影響國內廚衛(wèi)家電行業(yè)興衰的主要有以下兩個因素：

　　一，房地產。當前我國廚衛(wèi)產品的保有量相對較低，廚衛(wèi)產品的消費需求以新增需求為主，所以受國內房地產銷售的影響較大。從前幾年歷史來看，2009年、2013年房地產整體漲勢良好，為廚衛(wèi)產品的增長起到了重要作用。

　　二，宏觀經濟政策。直接影響到消費者對未來收入的預期以及對當前消費行為的管理，對于整個家電市場有舉足輕重的影響力。最后是國家相關的政策補貼，如家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼等政策都推動了廚衛(wèi)產品的快速普及。

　　接下來，我們就來分析下廚衛(wèi)家電市場前景如何看好。

　　城鎮(zhèn)化、剛需保證市場

　　城鎮(zhèn)化率的提升代表著消費者生活方式的改變，對于廚衛(wèi)產品會有極大的促進作用。據報導，我國當前城鎮(zhèn)化率超過50%，但是如按戶籍人口計算則僅占35%左右，遠低于發(fā)達國家的平均水平。相較于其他大家電，目前我國的廚衛(wèi)產品的家庭百戶擁有量還處于較低的水平，隨著我國居民收入的不斷提升以及廠商對于廚衛(wèi)產品的不斷推廣，未來廚衛(wèi)產品會不斷的增長。

　　城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代經濟增長的重要動力，全國各地城鎮(zhèn)化住宅項目相繼建設并將逐步交付，因此將為廚電市場帶來新的契機，目前各家電品牌對線上渠道及三四級市場重視程度逐漸增加。隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，未來新的消費需求將會得到集中釋放。

　　城鎮(zhèn)化利好家電市場

　　除了內銷，出口方面勢頭也不錯。據相關統(tǒng)計數據顯示，2013年，我國家電產品的出口額為614.4億美元，較上年同期增長8.3%，其中廚電為家電出口額增長發(fā)揮了一定的作用。比如，大家電出口額為269.3億美元，較上年同期增長只有3.3%。出口規(guī)模較大的產品中，電飯鍋增幅較大，出口量同比增長32%;規(guī)模較小產品中，加濕器和即熱式電熱水器、電磁爐增長較快，出口量較去年同期分別增長132%、 27.3%和19.2%。

　　另外，隨著主流網購人群80后大軍進入適婚年齡，90后緊追其后，購房需求以及新一代對生活品質的要求這兩大因素，都將為廚衛(wèi)電器等帶來新的增長。

　　互聯(lián)網提振市場活力

　　除了市場、政策這兩大主要家電興衰因素，互聯(lián)網渠道對廚衛(wèi)家電的影響也逐漸顯現(xiàn)，且呈正面影響。

　　家電市場調查機構奧維咨詢avc數據顯示，2013年整體家電市場規(guī)模已達1.36萬億，線上市場規(guī)模占比8.5%，其中廚房電器已占線上市場規(guī)模的 33%以上，且隨著互聯(lián)網的普及和移動互聯(lián)網的快速發(fā)展線上市場規(guī)模占比正在不斷擴大，這將為廚房大家電和生活電器銷量增長帶來新的營銷渠道。像去年雙十一期間，油煙機、燃氣灶、熱水器和煙灶套裝四大類產品就共實現(xiàn)了2.36億元的銷售額。

　　avc數據

　　油煙機發(fā)展至今，已是城市家庭中必不可少的產品，在家庭占有率極高，據奧維咨詢數據顯示，2013年油煙機單月市場銷量屢創(chuàng)新高，線上表現(xiàn)尤為突出，13年下半年油煙機線上市場單月銷售量已超過5萬臺，約占總體市場規(guī)模的20%。

　　燃氣灶線上市場銷量占比也在不斷提高，線上市場增幅高于線下市場。產品方面，隨著灶具行業(yè)的產業(yè)升級和高效率技術革新，廠家大張旗鼓研發(fā)制造低碳、節(jié)能、時尚等諸多特點的灶具，整個行業(yè)很有活力。

　　消毒柜也正在成為家庭廚房的主要電器，消毒柜借助線上市場渠道不斷提升銷量，消毒柜消費群體多為網購消費者，隨著人們生活品質的不斷提升，嵌入式是主流市場。數據顯示線上市場銷量占比有明顯比其他廚電產品高。

　　從各家數據看，家電產品的線上銷售比重一直在增加。而各家電企業(yè)也在逐漸熟悉電商的運作，并將電商作為未來的戰(zhàn)略重點。在這樣的局面下，網銷渠道將逐漸成長。

　　今年市場走向看好

　　家電市場調查機構中怡康觀點認為，接下來兩年廚衛(wèi)家電的增速會比較穩(wěn)健，估計要好于整個家電行業(yè)的平均水平的。與大家電不同，廚衛(wèi)以及小家電受政策干預的影響較少，不容易出現(xiàn)大家電銷售那樣大起大落的情形。廚衛(wèi)家電的驅動力主要來自消費升級、家居文化等市場因素，而這一塊的潛力還比較大。預估未來5年廚衛(wèi)行業(yè)將保持10%年復合增長率。

　　市場前景看好

　　以生產灶具煙機熱水器為主的華帝認為，廚衛(wèi)產業(yè)未來的增長還有很大的上升空間。華帝公司在年報中稱，展望2014年，城鎮(zhèn)化進程加快推進、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場潛在的需求、城市家庭家電更新?lián)Q代波峰到來等都將增加大量廚衛(wèi)電器產品的消費需求。

　　從國家大方向的城鎮(zhèn)化發(fā)展，到主要影響因素房市的回暖，再到互聯(lián)網渠道促進，從這三方面的利好因素，我們可以判斷，今年的廚衛(wèi)家電市場銷售景氣將會比去年紅火。

來源: 天極網 謝鈞炫

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